소셜 리스닝은 매우 중요합니다. Hulu는 소셜 전략을 채택하여 팬들의 관심을 쫓습니다.

이번 봄 한정 시리즈 ‘The Dropout’이 출시된 후 많은 온라인 채팅은 Theranos의 창시자인 엘리자베스 홈즈로서의 스타 아만다 사이프리드의 성과에 중점을 두었습니다. Hulu의 소셜 미디어 담당 부사장 인 Brittany Mehciz에 따르면 Hulu의 내부 소셜 팀은 주목하고 대화를 지원하기 위해 소셜 광고 전략을 적응 시켰습니다.

“그 제목에 대한 모든 트위터 대화의 30 %가 쇼에서 아만다 사이프리드 공연에 집중했다. 는 리미티드 시리즈의 주연 여배우상에 후보. “대화가 그녀와 그녀의 공연과 묘사에 진짜로 좁혀지는 것을 보면, 그것을 지원하기 위해 사회적 노력과 콘텐츠를 확대하고 싶다는 것을 알 수 있습니다.”

사회적 감정을 고려하여 전략을 미세 조정하는 방법을 찾는 것은 스트리밍 서비스에서 일반적입니다. Hulu는 각 프로그램에 대해 소셜 마케팅 계획을 세우고 있지만, 회사는 사회적 감정 (무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지)을 모니터링하고 프로그램 팬이 무엇에 주목하는지 고려합니다. 그리고 소셜 전략을 조정하고 그 수준에서 그들과 관련이 있습니다. .

Hulu의 페이드 소셜과 앤드 소셜을 감독하는 Mehciz는 다음과 같이 말합니다. “하나에게 초점을 맞춘 전체 캠페인을 만들 수 있습니다. 그러면 프로그램이 공개되어 팬이 완전히 다른 것에 집중하고 있음을 알았습니다. 신속하게 조정하고 피벗 할 수 있어야 합니다.”

광고비 및 다양한 프로그램 캠페인의 전환에 관해서 Hulu는 제목별로 다른 접근 방식을 취합니다. 빅 타이틀은 소셜 채널 전체에서 비슷한 비율의 광고 지출을 할 수 있지만, 더 틈새 제목은 ‘매우 계산된 접근법’을 채택하기 때문에 ‘그 달러를 최대 Mehciz 씨는 “그리고 효율성을 높이기 위해 노력하고 있습니다.” Mehciz에 따르면 Hulu가 각 프로그램의 소셜 광고 예산을 어떻게 배분하는지는 알 수 없으며 제목마다 다릅니다.

Mehciz는 다음과 같이 말합니다. “다메리오 쇼는 본질적으로 TikTok을 앞으로 나아가는 쇼입니다. 따라서 TikTok에 대한 지출은 훨씬 더 커질 수 있습니다. [that of] 우리의 청중이 Facebook에서 거대한 핸드메이즈 테일. 그러므로, 우리는 그러한 시청자의 행동을 모방하고, 돈을 투입하고, 그 효율을 찾아내려고 합니다. ”

전반적으로 각 프로그램의 예산의 20%에서 40%를 유료 소셜로 채울 수 있습니다.

Pathmatics의 데이터에 따르면 올해 지금까지 Hulu는 광고에 약 1 억 680 만 달러를 지출했으며 월간 지출의 36 %를 Facebook, 24 %를 Instagram, 9 %를 TikTok, 18 %를 Snapchat에, 1% 미만을 Twitter에 지출합니다. Pathmatics에 따르면 2021년에 걸쳐 회사는 광고에 1억 4,470만 달러를 지출했습니다.

전략적 마케팅 회사인 SalientMG의 CEO 겸 창립자인 Mack McKelvey는 시청자가 무엇을 주목하고 있는지를 고려하여 다양한 프로그램의 소셜 광고 전략을 미세 조정하고 적응시키는 방법을 찾는 것이 이점입니다. 에 해당합니다.

“플랫폼의 소셜 미디어 전략은 여전히 ​​시청률을 높이는 데 중점을 둡니다.”라고 McKelvey는 말합니다. “프로그램이 트렌드가 되면 소셜 채널 내에서 상호작용하는 Hulu 커뮤니티 참여 모델은 다른 많은 소셜 인식 브랜드 전략과 일치합니다. “방송 중”프로그램에 대한 트리비아, 쇼 러너 및 탤런트와의 라이브 소셜 인터랙션은 스트리밍 플랫폼에 큰 소셜 기회입니다. “

‘Social listening is so important’: Hulu adapts social strategy to follow fans’ interest

Leave a Reply

Your email address will not be published.