DIGIDAY + 연구 세부 정보 : Twitter의 강점은 게시자 사이에서도 유지됩니다.

Twitter만큼 게시자에게 적합한 소셜 미디어 플랫폼은 아마 없을 것입니다. 이 Digiday+ Research에서는 게시자가 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 방법을 깊이 살펴보고 그 이유를 살펴봅니다.

게시자 전문가 72명의 답변을 받은 6월 설문 조사에서 DIGIDAY는 대부분의 게시자가 Twitter를 계속 사용하고 있음을 발견했습니다. 응답자의 87%가 Twitter에 게시한 적이 있다고 대답했습니다.

Twitter를 사용하는 게시자는 매일 플랫폼에 압도적으로 게시합니다. Twitter에 게시 DIGIDAY의 설문 조사 응답자 중 4 분의 3이 매일 게시합니다. 그러나 Twitter에 매일 게시하는 게시자의 수는 실제로 Twitter를 사용하는 게시자 전문가의 84%가 매일 게시하고 있다고 대답한 작년부터 크게 감소했습니다.

반면 1주일에 1회 이상 Twitter에 게시하는 게시자의 수는 작년부터 상당히 증가했습니다(2021년의 15%에 비해 2022년의 23%). 이는 매일 Twitter에 대한 게시물을 줄이는 사람이 최소한 일주일에 한 번 게시하는 것을 나타낼 수 있습니다.

게시자가 Twitter에 게시하는 빈도는 작년과 다르지만 DIGIDAY의 조사에 따르면 응답자는 Twitter의 원본 콘텐츠에 투자하는 방법을 변경하지 않았습니다. 올해는 원래 Twitter 콘텐츠에 전혀 포함되어 있지 않지만 작년과 다르지 않습니다. 20%는 적당한 금액을 투자한다고 대답(작년은 23%), 13%는 많이 투자한다고 대답했습니다(9%에 비해).

또한 게시자는 Twitter에서 광고에 별로 투자하지 않았습니다. DIGIDAY 조사에 대한 응답자의 약 4분의 1만이 지난 한 달 동안 자사의 타이틀이 플랫폼에서 광고를 구매했다고 대답했습니다. 과거의 상세한 조사를 되돌아 보면 게시자가 TikTok 광고에 투자하는 금액보다 상당히 많았으며 지난 1 개월 동안 광고를 구매했다고 대답 한 게시자는 10 %에 불과했습니다. 그램과 Facebook에서는 46%와 각각 75%가 광고를 구매한 적이 있다고 답했습니다.

게시자가 Twitter의 원래 콘텐츠나 광고에 투자하지 않은 것은 Twitter가 얼마나 수익을 올리고 있는지에 반영됩니다. 올해는 32%로. 그리고 올해 DIGIDAY의 조사에 대한 응답자 중에서 자사의 타이틀 수익을 촉진하는데 Twitter가 매우 중요하다고 말한 응답자는 1명도 없었습니다.

그러나 트위터가 수익을 창출하는 데 부족한 부분은 게시자 브랜드를 구축함으로써 보완하고 있습니다. 실제로 Twitter는 올해 플랫폼이 브랜드 구축에 가치가 있다고 말한 퍼블리셔 프로 사이에서 상승하고 있습니다. DIGIDAY 설문 조사 응답자의 52%가 트위터가 브랜드 구축에 가치가 있거나 매우 가치가 있다고 대답했으며 지난해 45%에서 증가했습니다.

미국 DIGIDAY의 조사에 따르면, 게시자에게 트위터의 브랜드 구축 가치는 브랜드의 적합성에 비례하는 것으로 나타났다. 응답자의 대다수(63%)가 타이틀 브랜드에 Twitter가 적합하다고 대답하고 있으며, 이는 작년의 결과(69%가 그렇게 대답했을 때)와 동등합니다. 소셜 미디어에 콘텐츠를 게시하는 경우 Twitter 형식이 게시자에게 가장 적합하기 때문에 놀라운 일이 아닙니다.

올해 Twitter의 브랜드 적합성은 약간 떨어졌지만 의미있는 양은 아닙니다. 또한 Twitter는 어느 정도 브랜드에 적합하다고 대답한 퍼블리셔는 그 차이를 인식하고 있는 것 같습니다. 작년은 23%, 올해는 29%였습니다. Twitter가 브랜드에 적합하지 않거나 전혀 적절하지 않다고 대답한 게시자의 비율은 낮았으며 지난해 7%에서 올해는 9%로 약간 증가했습니다.

Digiday+ Research deep dive: Twitter’s strength holds among publishers

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