“그 자리에서 많은 사람들이 주목하고 있다”: Moen은 새로운 광고와 혁신으로 밀레니얼 세대의 주택 소유자를 타겟팅하고 있습니다.

수도꼭지, 욕조, 샤워 장비 및 기타 욕실 및 주방 장비의 제조업체인 Moen은 밀레니얼 세대 주택 소유자의 관심을 끌고 싶습니다. 1956년에 설립된 배관 브랜드는 새로운 TV 스팟, 디지털 광고, 소셜 광고로 이를 실현하려고 합니다.

밀레니얼 세대가 주택 소유자가 된 지금 또는 가격이 정해지지 않은 일부 시장에서 주택 소유자가되기 시작했기 때문에 브랜드는 시청자를 수용하려고합니다. Moen은 밀레니얼 세대를 타겟팅합니다 왜냐하면 그들이 지금 주택 구매자의 가장 큰 점유율을 차지하고 있으며 National Association of Realtors의 데이터에 따르면 시장의 37%를 차지하고 있기 때문입니다.

이 회사는 또한 핸즈프리로 온도를 제어하는 ​​혁신적인 방법을 도입하여 밀레니얼 세대에 호소하는 것을 목표로합니다. 수도꼭지를 제공합니다. Havas Chicago가 작성한 이 회사의 새로운 광고는 모션 컨트롤이 있는 새로운 Moen 스마트 수도꼭지를 강조합니다.

“리치는 텔레비전 방송의 큰 이점입니다. 따라서 우리의 목표 중 하나는 그 자리에서 가능한 한 많은 주목을 받는 것이었습니다. 이것은 인지도와 관심을 높였습니다.” 유료 미디어 디렉터 인 Brittany Neish는 말합니다. 미다스 왕 캠페인은 8 월 8 일에 시작되며 TV 광고 외에도 디지털 및 소셜 미디어 광고가 포함되어 있습니다. Havas Chicago는 제작사 Smuggler, Unit + Sofa 및 Studio Bearnaise와 협력하여 광고 스팟을 제작했습니다.

2018년에 시작된 크리에이티브 플랫폼과 브랜드 캠페인을 배경으로 이 버전은 이전 메시지인 Water Designs Our Life를 구축했습니다.물을 디자인하는 사람은 누구인가?

하바스 시카고의 CCO 겸 사장인 Myra Naussbaum은 다음과 같이 말합니다. “수전의 뛰어난 기능성을 발휘하면서, 사용의 기쁨을 전하는 아이디어가 필요했습니다.”

Naussbaum과 Neish가 전반적인 예산 세부정보를 공유하지 않으므로 광고 예산 중 캠페인에 얼마나 많은 할당이 있는지 알 수 없습니다. Pathmatics에 따르면 Moen은 2022년에 지금까지 360만 달러를 마케팅 활동에 보냈습니다. Neish는 Instagram, Tik Tok, Facebook, Pinterest 등의 소셜 채널에 광고가 게재된다고 말했습니다.

젊은 주택 소유자를 타겟팅하는 브랜드는 Moen뿐입니다.최근 주택보험회사 하마 이전에 DIGIDAY가 보고한 것처럼 밀레니얼 세대의 주택 소유자에게 도달하기 위해 개인적인 접근법을 사용했습니다. Metaforce의 공동 창립자인 Allen Adamson은 다음과 같이 말합니다.

Moen은 밀레니얼 세대의 주택 소유자를 광고로 타겟팅하는 것 외에도 제품을 타겟팅합니다. 스마트 홈 기술은 이 시청자에게 스테이터스 심볼로 간주되지만, 밀레니얼 세대는 최신 기술을 즐길 수 있는 스타일에도 타협하고 싶지 않습니다. 소비자는 가정에서의 생활을 보다 쉽고 안전하게 하는 혁신적이고 목적적인 제품과 서비스를 제공하는 홈 브랜드에 심미적으로 만족스러운 디자인을 제공할 것으로 기대하고 있습니다.

Hero Collective의 설립자이자 CEO인 Joe Anthony는 다음과 같이 말합니다. “당신은 스마트 자동차, 스마트 폰, 스마트 홈을 가지고 있지만 왜 스마트 수도꼭지가 없습니까?”

‘As many eyes on the spot’: Moen is targeting millennial homeowners with new ads, innovations as the generation seeks their first homes

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