‘상업적 인센티브 부족’: Google의 타사 쿠키 지연은 미끄러지는 사람들에게는 뒤집습니다.

Google 크롬 브라우저에서 자세한 추적을 장기화하는 가장 큰 승자는 지연된 사람입니다.

제3자 쿠키의 실행이 추가로 연기되었다는 발표에서 겨우 1주일이 경과했지만, 광고 임원이 쿠키 후 준비 계획을 지연시키는 변명으로 사용하고 있다는 증거가 이미 있습니다.

공정하게 말하면, 어느 정도 이해할 수 있습니다. 문제가 멀어질수록 문제를 해결하려는 사람들은 적습니다. 특히 마케터에서. 간단히 말하면 마감일의 연장은 Google의 결정에 대한 논의에서 알 수 있듯이 긴급성에 대한 혐오감입니다.

“우리는 몇 가지 대화에서 이 예제를 살펴보았습니다. 거기에서 ‘데이터가 아직 있을 때 데이터를 활용하기 위해 더 많은 작업을 할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다”로 돌아가서 더 적은 데이터에 어떻게 적응하는지에 중점이 돌아왔습니다. 디지털 미디어 컨설턴트 회사인 TPA의 영국 책임자인 던 라덴은 다음과 같이 말합니다. “이 두 가지를 모두 수행하는 것은 매우 현명한 접근 방식이지만, 리소스 문제이며 전자에 시간 제한이 있음을 알고 있다면 수요 측에서 단기적으로 우선하는 이유를 이해할 수 있습니다. 합니다.”

타사 쿠키가 존재하지 않는 것처럼 행동하는 것보다 타사 쿠키가 존재하는 동안 의존하는 것이 더 낫다는 생각은 업계의 상식과 같습니다. 작년에 Google이 타사 쿠키를 허용했을 때 마케팅 담당자의 생각은 확실히 이번에도 마찬가지입니다. 거기에 놀라움이 없습니다. 그것은 현명한 방법이기 때문이 아닙니다. 분명히 배심원은 아직 그것에 대해 나오지 않았습니다. 오히려 타사 쿠키를 대체하는 것은 마케팅 담당자가 의사에게 가는 것과 같습니다.

거시경제위기는 그 결의를 강화할 뿐이다. 필요한 잠재고객 세분화 유형부터 새로운 도달범위 및 게재빈도 기준에 대한 정의에 이르기까지 타사 쿠키를 대체할 때 고려해야 할 사항이 많습니다.

“현재 본격적인 애드텍 벤더는 계획을 진행할 것이라고 생각합니다. 그들의 생존은 여전히 ​​그렇습니다. “라고 디지털 리더는 말합니다. DIGIDAY와 이야기 할 권한이 없기 때문에 익명을 조건으로 DIGIDAY에 이야기를 들은 유럽의 게시자. “iOS는 이미 많은 시장에서 절반 이상의 도달범위를 차지했기 때문에 솔루션과 파트너십을 이미 모색하고 있어야 하지만 타임라인이 CMO의 평균 재직 기간을 초과하기 때문에 절박감 볼 수 있는지 확실하지 않습니다. “

이것이 사실이라면 타사 쿠키를 대신하여 실행 가능한 대안 검색의 진행이 느려질 수 있습니다. 마케팅 담당자의 이러한 대체 수단 중 일부에 대한 지원과 더 중요한 지식은 이미 이미 제한되어 있습니다.

판매자가 정의한 잠재고객은 그 좋은 예입니다. 게시자는 더 많은 잠재고객을 테스트하고 싶습니다. 마케터는 확신이 없습니다. 더 나쁘게도, 연장은 최악의 타이밍에서 이루어진 것 같습니다. Google이 지연에 전혀 놀라지 않는 동안 SDA의 기세는 천천히 늘었지만 증가했습니다. 작은 테스트가 이루어졌으며 초기 피드백은 좋았습니다. 사실, 대규모 테스트에 더 많은 미디어 달러가 던져지는 것처럼 보였습니다. Google의 지연은 반드시 그것을 바꾼 것은 아니지만 정확하게 굳힌 것은 아닙니다.

IAB Tech Lab의 제품 담당 수석 이사 인 Benjamin Dick은 다음과 같이 말합니다. “그러므로 우리는 장기적인 의사 결정에 의존하고 있지만, 이는 업계가 능숙하다는 것이 입증되지는 않습니다. 그럼에도 불구하고 SDA에 대한 시장의 반응은 대체로 긍정적입니다. “

명확히 말하자면, 긴급성의 부족은 마케터에만 국한되지 않습니다. 광고 업계 전체에 침투하고 있습니다. 최소한 타사 쿠키에 의존하는 것처럼 보이는 몇 가지 새로운 솔루션을 보면 분명합니다. 그것은 마치 그들이 속담에 베팅하는 것 같습니다.

법률 사무소 Reed Smith의 파트너인 Nick Swimer는 다음과 같이 말합니다. “나는 대규모 광고 네트워크에 참여하는 대규모 게시자와 계약을 맺고 있습니다. 쿠키를 기반으로 합니다.”

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