쿠키를 이해하는 것은 광고 성공에 필수적입니다.

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쿠키는 인터넷에서 수행하는 모든 것을 기억하는 데 사용됩니다. 컴퓨터에서 웹 사이트를 사용하든 휴대폰에서 동일한 웹 사이트에 다시 액세스하든 쿠키는 인터넷 환경에 필수적입니다. 웹 사이트는 쿠키를 사용하여 정보를 저장합니다. 그렇지 않으면 웹 사이트에 수동으로 액세스할 때마다 설정을 구성해야 합니다. 이 기사에서는 쿠키란 무엇이며 쿠키 동기화란 무엇이며 온라인 비즈니스에 필수적인 이유에 대해 설명합니다.

쿠키란?

쿠키는 웹을 볼 때 브라우저가 만들고 장치에 저장하는 비트 크기의 텍스트 파일입니다. 액세스하는 각 웹 사이트는 브라우저에서 작동하며 로그인, 비밀번호, 저장된 항목, 언어 설정 등의 상호 작용을 사용하여 해당 쿠키를 만듭니다.

사용되는 쿠키 유형에 따라 알 수 없는 제3자가 정보에 액세스할 수 있습니다.

  • 퍼스트 파티 쿠키 방문하는 웹사이트에 의해 만들어집니다. 사용자 환경을 개선하기 위해 사용자 정보를 저장하는 데 사용됩니다. 예를 들어, enterprise.com을 방문하면 쿠키가 entrenchor.com에 저장됩니다.
  • 타사 쿠키 당신이 방문한 이외의 웹사이트에 의해 만들어집니다. 이러한 쿠키는 웹에서 사용자의 활동을 모니터링하고 주로 광고 게재 및 리타겟팅을 위해 사용자 정보를 사용하기 때문에 주로 추적기 또는 추적 코드라고 합니다. 예를 들어 entrepeneur.com에 액세스하면 쿠키가 adtarget.xyz.com에 저장됩니다.

쿠키는 데이터 정렬 및 동기화 문제에 직면하여 승인된 웹사이트와 광고 파트너 간에 정보를 공유하기가 어렵습니다. 또한 쿠키는 도메인별이므로 웹 사이트 소유자만 고객의 설정에 액세스할 수 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 쿠키 동기화가 도입되었습니다.

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쿠키 동기화란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

쿠키 동기화 (쿠키 매칭이라고도 함)은 Ad Exchange, 공급 업체 플랫폼, 수요 측 플랫폼 및 데이터 관리 플랫폼간에 사용자 데이터를 공유하고 모든 플랫폼에서 사용자 프로필을 동기화합니다.

쿠키 동기화는 모든 공유 플랫폼에서 특정 사용자 쿠키에 사용자 ID를 할당하여 작동합니다.

프로세스 내역은 다음과 같습니다.

  • 사용자가 타사 쿠키 태그 또는 광고가 포함 된 웹 사이트에 액세스
  • 브라우저가 광고 요청을 수요 측 플랫폼으로 보냅니다.
  • 수요 측 플랫폼이 고유한 사용자 ID를 생성합니다.
  • 수요 측 플랫폼은 광고 요청을 데이터 관리 플랫폼으로 리디렉션합니다.
  • 데이터 관리 플랫폼은 요청이 이미 있거나 새 쿠키를 만들 때 읽습니다.
  • 데이터 관리 플랫폼은 수요 측 플랫폼의 사용자 ID를 새 세부 정보로 저장하고 업데이트합니다.
  • 데이터 관리 플랫폼은 사용자 ID를 수요 측 플랫폼으로 반환합니다.
  • 수요 측 플랫폼은 사용자 ID를 저장하고 다른 플랫폼의 사용자 ID와 함께

이는 복잡해 보일 수 있지만 쿠키 동기화를 통해 광고 플랫폼이 쿠키를 공유할 수 있습니다. 이 프로세스는 모든 광고 플랫폼에서 동일하며 각 사용자의 정보가 통합됩니다. 이렇게 하면 플랫폼이 여러 승인된 플랫폼 간에 사용자 데이터를 교환하고 타겟 사용자와 관련된 광고를 게재할 수 있습니다.

쿠키 동기화의 중요성

프로그래매틱 광고는 쿠키를 동기화하여 사용할 수 있는 데이터에 따라 달라집니다. 그렇게 하지 않으면 광고주는 잘못된 잠재고객에게 광고를 보내고 예산을 신속하게 사용합니다. 쿠키 동기화를 통해 광고주는 사용자의 브라우저에 쿠키를 삭제하고 웹 사이트의 활동을 추적할 수 있습니다. 이 프로세스를 통해 광고주는 타겟 사용자의 고유 ID를 만들고 적절한 광고를 게재합니다.

제품이나 서비스를 구매한 사용자에게 광고를 게재하는 것은 의미가 없으며 광고 예산의 낭비입니다. 이것이 이미 변환된 사용자를 식별하는 데 도움이 되는 쿠키 동기화가 필수적인 이유입니다. 이러한 방식으로 전환에 도달하지 않은 사용자만 타겟팅할 수 있습니다.

동일한 데이터 포인트를 사용하여 광고를 게재하면 효과가 없으며 전환이 저하됩니다. 더 나은 옵션은 특정 선호도에 따라 광고를 세분화하는 것입니다. 이렇게 하면 광고를 다시 타겟팅하여 전환을 개선할 수 있습니다.

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쿠키 동기화의 단점

모든 광고 플랫폼에서 ID를 동기화하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 기계에서도 시간이 걸립니다. 이렇게하면 광고주가 더 나은 광고를 타겟 사용자에게 게재하는 데 도움이되지만 백그라운드에서 많은 픽셀이 실행되므로 페이지 실적이 저하됩니다. 또한 이 프로세스는 브라우저의 메인 스레드를 차단하여 사용자 환경을 망치게 하고, 브라우징 중에 서버가 사용자의 요청에 응답하는 것을 어렵게 합니다.

귀하의 개인 정보를 웹 사이트와 공유하면 다른 수백 개의 플랫폼과 공유되는 것으로 판명되는 것은 우려의 원인입니다. 사이버 공격이나 데이터 유출의 경우, 이 데이터는 사용자에게 무기화되어 심각한 결과를 초래할 수 있습니다.

쿠키 동기화 프로세스는 사용자가 아니라 웹 사이트 소유자만 알고 있습니다. 적절한 보안이 없으면 범죄자는 게시자 웹 사이트에 광고를 게재하여 사용자 정보를 훔칠 수 있습니다.

이상적으로는 쿠키, 특히 퍼스트 파티 쿠키에 단점이 없는 것이 이상적입니다. 그러나 많은 사용자는 개인 정보를 침해하기 때문에 타사 쿠키를 싫어합니다.

이 쿠키 동기화의 변화는 온라인 광고 업계, 특히 쿠키에만 의존하는 광고를 게재하는 기업에 영향을 미칠 것입니다. 퍼스트 파티 쿠키를 사용하는 것이 가장 좋은 방법입니다. 제대로 이루어지면 타사 데이터에 의존하지 않고 광고가 효과적으로 게재됩니다. 가장 중요한 것은 동일한 잠재 고객을 타겟팅하기 위해 수백 개의 다른 플랫폼과 데이터를 공유 할 필요가 없다는 것입니다.

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