회색이 어떻게 색깔의 왕이 되었는가

최근 TikTok에 시간을 보낸 적이 있다면 갑자기 색상에 집착하고 있다는 것을 알았을 것입니다.

“세계의 모든 곳에서 색상의 다양성이 손실되었습니다.”라고 한 사용자는 말합니다. “지금은 중립을 선호하는 것에 자신이 없습니다.”라고 다른 의견.

그것은 모두 세계에서 색상이 사라지고 있다고 주장하는 2020 년 블로그 게시물에 끝을 발하고 있습니다. 게시물 뒤에 있는 연구자들은 컴퓨터 비전을 사용하여 개체의 7,000장의 사진의 컬러 픽셀과 이러한 개체의 색상이 1800년대부터 2020년까지 어떻게 진화했는지 분석했습니다. . 이들은 영국의 5 개의 박물관에서 샘플링되었으며 전자 및 조명의 21 범주로 분류되었습니다. 가전까지.

팀은 지난 200년 이상 갈색과 노란색(한때 우세했던 색조)이 감소하여 짙은 차콜 그레이를 선호하게 되었다고 결론지었습니다.

[Image: Nesta]

이 게시물은 검토된 연구가 아니라는 점에 유의해야 합니다.그리고 언제 퍼스트 컴퍼니 블로그를 작성한 데이터 과학자에게 연락 한 결과, 그녀는 2 세기에 걸쳐 색상의 완전한 표현을 만들려면 7,000 개의 개체로는 충분하지 않다는 것을 알고 있다고 말했습니다. 각 사진 픽셀을 분석하는 데 사용되는 기술에도 몇 가지 도전이 있습니다.

그럼에도 불구하고 보다 광범위한 데이터와 두 색의 전문가의 분석은 조사 결과가 사실이라고 말합니다.

[Image: HueData]

컬러 데이터 및 분석을 위해 웹을 검토하는 HueData에 따르면, 회색은 자동차 업계에서 가장 흔한 색상이며 브랜드 로고에서 가장 인기있는 색상이며 패션 쇼에서 검은 색으로 두 번째로 인기가 있습니다. 있는 색상입니다. 예, 인간은 회색을 좋아하는 것 같습니다. 아니요, 세계에서 색이 사라지는 것은 아닙니다. 현실은 그것보다 훨씬 복잡합니다.

색상의 (매우) 간단한 역사

기본부터 시작합시다. 색의 진화는 그것이 어디에서 오는지, 어떻게 만들어지는지 밀접하게 관련되어 있습니다. 약 17,000년 전, 원시인은 황토색이나 적토, 흰 분필 등의 원재료를 사용하여 동굴에 그림을 그렸습니다. 안료는 나중에 이집트와 중국에서 대규모로 생산되었습니다.

그러나 19세기에 합성 안료가 도입되어 처음으로 발색이 폭발적으로 증가했습니다. (로 시간 보고에 따르면, 한때 왕족과 권력과 연관된 보라색은 직물에 부착할 수 있는 최초의 합성 염료였으며, 1880년대 후반에 ‘보라색 열광’에 박차를 가했다. )

이 실크 드레스는 1862 년경 서 윌리엄 헨리 파킨 (1838-1907)에 의해 만들어진 원래의 등나무 아닐린 염료로 염색되었습니다. [Photo: SSPL/Getty Images]

19세기에 산업을 통해 점점 더 많은 색이 민주화되었지만, 색조가 표준화된 것은 Pantone이 획기적인 컬러 매칭 시스템을 개발한 1960년대가 된 이후입니다. 이 시스템은 추측을 제거하고, 인쇄업자와 디자이너가 기업이 원하는 정확한 색상을 재현할 수 있도록 하고 브랜드, 제품 및 패키지 전체에서 일관성을 확보했습니다.

200 그레이 그레이

오늘날 소비자는 다양한 선택에 직면하고 있으며 매년 새로운 색상이 추가되었습니다. Pantone에는 무려 15,000 색이 있습니다. Benjamin Moore는 3,500 색조의 페인트를 제공하며 그 안에는 회색만으로도 약 200 색조가 있습니다. (그렇다면 엘 제임스.)

또한 모든 자동차 브랜드, 450,000개의 로고, 30년 분의 패션쇼 분석 등 웹상의 색상을 광범위하게 분석한 결과 HueData는 2,100만 개가 넘는 다른 색상을 기록했습니다(많은 디지털처럼 보입니다. 그러나 소셜 미디어 전체의 색조를 포함합니다.) 새로운 기술과 기술을 통해 이전보다 더 많은 색상을 만들 수 있습니다.

[Photo: quelqun/Getty Images]

그렇다면 왜 그레이 스케일이 흔한가? 하나는 색상이 안료에서만 발생하는 것이 아닙니다. 그것은 소재에도 있지만, 우리가 사용하는 소재의 종류는 시대와 함께 크게 변화하고 있습니다.

1800년대 대부분의 물체는 목재였습니다. 그런 다음 플라스틱이 왔습니다. 그리고 오늘, 알루미늄은 왕입니다. 그것은 우리의 전자 장비, 가정용 가전 제품, 심지어 건물의 창틀에도 있습니다.

HueData의 창시자인 Anat Lechner는 다음과 같이 말합니다.

[Photos: Tim Boyle/Bloomberg/Getty Images, thumb/iStock/Getty Images Plus]

예를 들어 전화를 생각해 봅시다. 1960년대부터 70년대에 걸쳐 플라스틱 휴대폰은 녹색에서 빨간색, 노란색까지 다양한 색조로 등장했습니다. 그 후 1984년에 모토로라는 최초의 무선 전화를 출시했습니다. DynaTAC 8000X, 또는 더 친숙한 2 파운드의 무게에서 “The Brick”로 알려진 것도 플라스틱으로 만들어졌지만 베이지와 크림, 흑백 또는 흰색의 세 가지 색상만 있습니다. .

그러나 색상 선택이 적은 것은 시장을 억제하는 것처럼 보이지 않았다. 는 “수천명”에 올랐습니다.

그레이스케일 양산

그레이 스케일과 대량 생산의 인기 상품이 손을 잡고 성장한 것은 우연이 아닙니다.

1900년대 초, 헨리 포드는 “고객은 자동차가 검은색이라면 원하는 색상으로 그릴 수 있습니다.”라는 유명한 단어를 남겼습니다. 사실, 그의 모델 T는 검은 색이었습니다. 페인트를 만드는 것은 복잡하고 비용이 많이 드는 절차였으며 포드는 생산 라인의 효율성을 우선시하는 데 필사적이었습니다.

[Photo: Apple]

문제의 핵심은 우리가 앞서 언급 한 알루미늄 세계에 살고 있다는 것입니다. 판매하는 많은 제품을 생산하는 경우 회색은 안전한 선택으로 간주됩니다. 이렇게 생각해보십시오. 밝은 오렌지색 자동차와 ‘버블 검 핑크’ iPhone 등 기업이 새로운 색상을 도입할 때마다 SKU가 늘어나고 재고가 늘어나고 있습니다.

“좋은 색은 팔리고 나쁜 색은 재고를 늘리고 아무도 재고를 만들고 싶지 않다”고 말했다.

위험을 싫어하는 회사는 조립 라인의 컬러 팔레트를 좁히고 위험을 싫어하는 소비자는 나머지를 수행했습니다. 재판매 약속에 힘입어 미국인은 고액의 쇼핑이되면 색채로 부끄러워하고 집을 회색 (또는 중립 색상)으로 바르고 회색 차를 운전합니다. (2020 년 조사에 따르면 , 거리를 달리는 자동차의 72% 이상 (사람들이 구입한 자동차)은 검정, 흰색 또는 회색 중 하나였습니다.)

우리는 자본주의라는 국가에 살고 있기 때문에 매출은 중요합니다. 해링턴이 지적했듯이, 악순환은 구매자에게까지 이릅니다. 그리고 그들이 색상에 대한 결정, 즉 무엇이 팔리고 무엇이 팔리지 않는지.

“검은색과 회색과 흰색이 항상 잘 팔리는 것을 알면, 그들은 검은 색, 흰색, 회색을 계속 구입할 것입니다. 패션에서 일어난 일입니다.”라고 그녀는 말합니다.

[Image: HueData]

패션에 대한 고집

‘리틀 블랙 드레스’에 상징되는 것처럼, 패션계는 오랫동안 흑에 집착해 왔지만, 이것은 데이터라도 어느 정도 뒷받침되고 있습니다. 2022년에만 HueData는 전 세계 패션쇼의 50%에서 검정, 회색 및 흰색이 함께 채택되었음을 나타냅니다(총 9,000개의 데이터 포인트에서 추출됨). 검정이 29.9 %에서 정상이 되었고 회색은 18.8%로 계속되었습니다.) %).

그러나 이 숫자에는 중요한 뉘앙스가 있습니다. 첫째, 데이터에는 소매 추세가 포함되지 않고 섬유 산업의 색조도 포함되지 않습니다. 둘째, 그레이가 패션쇼에서 가장 일반적으로 보이는 그늘 중 하나라고 해서 옷의 주요 색인 것은 아니다. 그레이는 무엇이든 맞고 다른 색상을 강조하기 위해 사용 빈도의 관점에서 체인을 스쿠팅 할 것이지만 반드시 전반적인 문은 아닙니다.

이 불일치는 7,000개 개체의 첫 번째 분석에 반영되었으며, 챠콜 그레이는 한 장의 사진 픽셀의 일부만 구성했지만 가장 일반적인 색상임을 알 수 있습니다. . “이것은 매우 많은 색이 존재한다는 것을 의미합니다. 따라서 가장 자주 보이는 색, 즉 매우 특정 회색 색조조차도 관찰 된 모든 색의 단지 일부만 차지합니다. 데이터 발견의 책임자 인 Cath Sleeman은 말합니다. 영국의 비영리 단체 네스타에서 블로그 게시물의 저자입니다.

비흑으로 돌아가기

즉, 그것입니다. 그레이스케일 톤이 제품 전체에서 볼 수 있는 것은 사실이지만 반드시 다른 색상으로 대체되는 것은 아닙니다.

Tagwalk라는 패션 검색 엔진에 따르면 올해의 봄/여름 쇼에서 컬러 블로킹은 2021년에 비해 273% 증가했습니다. 반면 Valentino의 파리 패션 위크 쇼는 마젠타로 밀라노 패션 위크는 대담한 인쇄물과 화려하고 빛났습니다. 스팽글. 캣워크에서 벗어나 일부 브랜드 컨설턴트는 전자상거래의 상승으로 검은색보다 사진 촬영에 적합한 밝은 색이 급증하고 있다고 추측하고 있습니다.

[Photo: Peter White/Getty Images]

HueData의 Lechner에 따르면 또 다른 추세가 회색 조류를 바꿀 수 있습니다. 그것은 사용자 정의의 시작입니다.

“우리는 100년에 걸친 산업적 관점과 대량 생산에서 벗어나려고 합니다.”라고 그녀는 말합니다. “오늘 우리는 개인화를 목표로 하고 있으며, 제품, 브랜드, 소비자와의 터치포인트 개인화에는 다양한 색상 표현이 필요합니다.”

사용자 정의 페인트 된 포르쉐를 구입하거나 자신의 Nike에 팝 색상을 추가 할 수 있습니다. 에 지시할 수도 있습니다.

Lechner는 “자신의 색은 자신의 색인 것이 당연해지고 iPhone, 신발, 자동차 등 원하는 곳에 그것을 넣고 싶을 것”이라고 말합니다.

당연히, 회색은 대량 생산품의 주요 색깔을 유지할 수 있습니다. 그러나 무지개와 유니콘의 시대에 정확하게 돌입하고 있는 것은 아니지만, 세계의 색이 번쩍이는 것도 아닙니다.

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