불경기 브랜드 목표 — 그것을 지켜야 할 4가지 이유

성능과 목적을 비교 검토하는 입장에 있는 사람을 위해 고려해야 할 4가지 아이디어를 제공합니다.

목적과 성과는 영원히 얽힐 가능성이 높

많은 소비자들은 지금까지 경제 감속에 직면해 왔지만, 이는 목적에 따라 제품을 구매하고 성인 소비자로서 처음으로 벨트 계약과 기업 축소 기간을 살아가는 두 인구층 GenZennials에게는 새로운 것입니다.

우리 업계는 지난 몇 년 동안 이러한 사람들에게 브랜드 원칙이 얼마나 중요한지 보여주는 일련의 조사를 수집해 왔습니다. 이 데이터는 성능 차량에 대한 예산 배분을 분석하는 데 도움이 되어야 합니다. 5조달러의 구매력을 가진 이 독특한 인구구성의 구성원은 비록 경제가 박박하더라도 구매 결정의 방법을 바꿀 가능성은 낮습니다. 브랜드는 상황이 양호한 경우에만 특정 사항에 대해 걱정한다는 메시지를 보내 신뢰성과 신뢰성을 베팅하고 싶지 않습니다.

「브랜드 포먼스」란 무엇인가

브랜딩과 퍼포먼스가 수렴하고 있다는 증거가 계속 증가하고 있으며, 마케터는 퍼널 전체에서 집계된 지출의 영향을 점점 측정하고 있습니다. 실제로 최근 몇 년 동안 소비자의 구매 패턴과 의사 결정이 선형적이지 않게 되었기 때문에 구매 퍼널이 변화하고 있다는 증거가 늘어나고 있습니다.

이를 통해 마케팅 담당자는 광고 비용 효과와 속성을 측정하는 방법을 검토해야 했습니다. 브랜드 실적이 표준이 될수록 브랜드 가치는 실적 광고와 분리 될 수 없습니다. 사실, 이상적으로 가장 성공적인 기업은 목표 중심의 목표를 사용하여 성능을 향상시키고 있습니다.

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