브루어스 어소시에이션 캠페인은 독립 브루어를 젊은 맥주 애호가들에게 판매

제너레이션 Z(연령층)와 밀레니얼 세대가 크래프트 브루어에서 더 많은 맥주를 선택하도록 촉구하기 위한 노력으로서, 브루어스 어소시에이션은 새로운 캠페인의 일부인 디지털 비디오 스팟을 사용하여 소셜 미디어 전체에서 크래프트 맥주 브랜드를 홍보하고 있습니다. 이 캠페인은 협회의 독립적인 공예 브루어 씰과 맥주를 마시는 사람이 공예 맥주를 마시는지 여부를 알 수 있는 특수 웹 사이트의 인지도를 높이는 것도 목적으로 합니다.

“전반적인 전략은 소규모의 독립적인 공예 브루어의 의식을 높이고, 이 그룹(21세부터 35세까지)이 다양한 것을 탐구하고 마시고 있다는 것”이라고 브루어스 어소시에이션의 마케팅 그리고 커뮤니케이션 이사 인 언 오벤 체인은 말합니다. 우리는 그들에게 독립적인 공예 맥주와 인디 브루어의 가치를 상기시켜주고 싶습니다. 때문에 진짜입니다. “

새로운 캠페인은 지난해 ‘Local Beer Is Better’ 캠페인의 후속으로, Bale Breaker Brewing Company, Green Bench Brewing Co., Maine Beer Company 등의 독립적인 공예 브루어리가 각각의 스토리를 이야기하고 그 뒤에 있다 얼굴을 보여주는 특징입니다. , 독립적인 공예 브루어 씰도 추진하고 있습니다. 이 캠페인은 21세에서 35세 사이의 알코올 음료를 마시는 청소년을 대상으로 하며 협회의 임무 중 하나를 지원합니다. 그것은 전국의 독립적 인 양조장 패치 워크를 구성하는 소규모 비즈니스를 홍보하는 것입니다.

캠페인 광고는 Facebook, Instagram, Reddit, YouTube 및 Tinder에 게재됩니다. 그들은 소비자를 ThisIsIndieBeer.com으로 안내하고 “Is It Indie”양조장 찾기를 사용하여 좋아하는 양조장이 독립적인지 확인할 수 있습니다. 캠페인을 통해 맥주 애호가는 주목할만한 브루어리에 대해서도 읽을 수 있습니다.

“이러한 캠페인은 이러한 캠페인을 만들 예산이 없는 독립 운영자를 들어올리는 데 도움이 될 것입니다.” 일하는 Aleena Mazhar는 말합니다. “잘하면 사람들이 맥주 선택에 대해 생각하거나 다른 지역 옵션을 고려하여 이러한 독립 맥주의 인지도를 높이고 이상적으로 판매를 촉진하기를 바랍니다. .”

Obenchain에 따르면 이 캠페인의 광고비는 100% 디지털이었습니다. 그러나 Obenchain은 전체 예산 세부 정보를 공유하지 않으므로 Brewers Association의 광고 예산이 캠페인에 얼마나 할당되는지 알 수 없습니다.

Obenchain은 또한 Meta가 협회에 최상의 가치를 제공하고 다른 플랫폼보다 낮은 CPM을 제공하며, 특히 잠재적 잠재 고객에게는 다른 채널이 타겟 잠재 고객에게 도달 할 수있는 저렴한 방법입니다. 남아 있다고 말했습니다. Obenchain은 광고 비용이 플랫폼간에 어떻게 나뉘어 졌는지 논평하지 않았습니다. 협회의 새로운 캠페인은 8월부터 연말까지 실시됩니다.

브루어스 어소시에이션이 동영상 광고 캠페인에 진입하는 것은 이번이 처음이 아니다. 이 협회는 5년 이상에 걸쳐 ‘Take Craft Back’, ‘Independence’, ‘Choice'(Sterling Rice Group과 공동 개발) 등 수많은 전국적인 캠페인을 통해 소규모의 독립적인 크래프트 맥주 양조장을 제창 왔습니다.

브루어스 어소시에이션은 독립 비즈니스에 스포트라이트를 적용하는 유일한 브랜드가 아닙니다. 예를 들어 Vistaprint는 보스턴 셀틱스와 제휴하여 최근 캠페인에서 중소기업을 강조했습니다.

옴니채널 마케팅 플랫폼 Skai의 마케팅 리서치 담당 수석 이사인 Chris Costello는 다음과 같이 말합니다.

현지 맥주 이즈 베터 캠페인은 실제로 유행 기간 동안 고객에게 현지 맥주 양조장을 방문하도록 촉구하기 위해 개발되었습니다. 그러나 Covid-19 때문에 브루어스 어소시에이션은 매출을 측정하거나 비교 대상을 수행하지 않았습니다. “미국 공예 맥주 주간의 미국 맥주 캠페인 사이에 내셔널 인디펜던트 맥주 랜디와 소규모 브루어리 선데이가 연중 빅 이벤트 시기에 비즈니스를 추진합니다.“This is Indie Beer”는 독립 가치 그리고 독립적 인 공예 브루어의 중요성을 홍보하는 회귀입니다 “라고 오벤 체인은 말합니다.

Brewers Association campaign touts independent brewers to younger beer drinkers

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