프로그래매틱 오디오가 광고 구매 경험을 향상시키는 이유

디지털 오디오 시장은 특히 팟캐스트 광고에서 엄청난 성장을 거두었으며, 2021년에는 처음으로 10억 달러를 넘었습니다. 이 성장은 수익이 전년 대비 (YOY)에서 74% 증가한 것을 나타내며, 이는 인터넷 미디어 카테고리 전체에서 경험한 35%의 YOY 증가의 2배 이상입니다.¹ 그 결과, 우리 업계는 오디오 구매 경험을 혁신하고 발전시키고 있습니다.

이 성장에는 많은 이유가 있지만, 대부분은 소비자의 소비 행동의 변화와 관련이 있습니다.

Signifi Media에 따르면 “소비자의 습관이 세계적으로 변화하고 있기 때문에 음악이나 팟 캐스트를 휴대 전화 및 기타 연결 장치로 스트리밍하는 사람들이 늘고 있습니다.이 급증은 프로그래밍 오디오 광고에 독특 기회를 가져오겠습니다.”²

오디오 업계의 선구자로서 Ad Results Media는 이러한 기세에 매우 흥분하고 있으며 프로그래매틱 오디오의 진정한 전환점에 있다고 생각합니다.

프로그래매틱 오디오 광고는 팟캐스트, 오디오 기사, 디지털 라디오, 스트리밍 뮤직 서비스 등의 오디오 콘텐츠에 광고를 자동 판매하고 삽입하는 것입니다. 그 결과 광고주는 보다 우수한 타겟팅, 측정 및 리타겟팅을 얻어 캠페인을 매우 효율적으로 실행할 수 있습니다.

대부분의 브랜드와 미디어 바이어들이 기억하는 것처럼, 프로그래매틱 디지털로의 지출의 변화는 충분히 근거가 있는 브랜드 세이프티와 사기의 우려 때문에, 건전한 회의론과 전체적인 자신감의 부족에 직면했습니다. 그러나 프로그래매틱 오디오 구매로의 전환은 프로그래매틱 디지털로의 첫 번째 마이그레이션보다 훨씬 원활합니다. 오디오에는 3개의 고유한 이점이 있기 때문입니다.

1. 광고 스태킹 없음.

가장 확산되는 디지털 광고 사기 형태 중 하나는 광고 스태킹이었습니다. 이는 여러 광고주의 디지털 배너를 같은 위치에 동시에 게재하여 무방비 마케팅 담당자로부터 지수적 광고 수익을 모으는 행위입니다. 디지털 광고가 쌓일 때 이러한 광고가 제공되는 타겟 잠재 고객은 ‘상위’광고에만 노출되었으며 다른 모든 광고는 눈에 보이는 광고 아래에 묻혀있었습니다.

오디오는 본질적으로 광고 스태킹을 허용하지 않습니다. 누적된 오디오 광고를 사용자에게 제공하는 방법은 없습니다. 이는 음성이 왜곡된 것처럼 들리며 즉시 사기로 식별되기 때문입니다.

2. 우수한 브랜드 안전.

마케팅 담당자가 지금까지 팟캐스트에서 광고를 편안하게 느꼈던 이유 중 하나는 개별 프로그램을 수동으로 검토하고 광고주가 호스트 및 프로듀서와 구축할 수 있다는 것입니다. 그럼에도 불구하고 수동으로 광고를 삽입하면 시간이 오래 걸리고 모든 관련 속성에 걸쳐 광고를 확장하는 것을 방해할 수 있습니다.

Transcription 타겟팅은 프로그래매틱 광고주에게 혁신적인 브랜드 안전 보호입니다. 트랜스크립션 타겟팅은 머신러닝을 사용하여 개별 팟캐스트 에피소드에 대한 자동 트랜스클립션을 제공하여 광고주가 광고에 동의하기 전에 프로그램 콘텐츠의 100%에 만족할 수 있도록 합니다. .

SXM Media에 의하면, “완전한 트랜스크립트가 있으면 마케팅 담당자는 에피소드가 자사의 브랜드와 메시지에 적합한가를 즉시 판단할 수 있습니다.” SXM Media도 다음과 같이 말하고 있습니다. 영양 브랜드가 보통 ‘웰빙’ 팟캐스트에서 구매한다고 가정하지만, 트랜스크립트는 인기 있는 스포츠 팟캐스트가 영양 전문 에피소드를 밝혔다는 것을 밝혔습니다. 그 광고주는 특정 에피소드 를 구입하고 새로운 고객 그룹과 연결할 수 있습니다. “³

관계는 여전히 중요

프로그래밍 방식으로 오디오 광고를 구매하는 경우에도 잠재적인 게시자의 성층권에 산재하는 디지털 광고 인벤토리와 달리 호스트 및 네트워크와의 관계는 여전히 중요합니다. 폭발적인 성장을 이루고 있는 이 업계에서는 공급망을 따르는 주요 관계자가 협력하여 혁신을 진행시켜 프로그래매틱 오디오 광고를 성공으로 이끌어 갈 것입니다. 우리의 모든 배를 올리고 있는 것은 상승 조수입니다.

팟캐스트의 호스트 및 네트워크는 브랜드 및 전문 에이전시와 협력하여 광고주의 광고가 적절한 컨텍스트에서 적절한 잠재고객에게 도달하도록 하고, 해당되는 경우 호스트가 읽는 광고 소재를 사용합니다. 프로그래매틱으로 전환하는 것은 처음에는 생각하지 않았던 것이었지만, 프로그래매틱 오디오는 퍼스널리티 주도의 미디어의 개인적인 성질을 통해, 전달을 보다 세밀하게 제어할 수 있습니다.

프로그래매틱 오디오가 광고에 미치는 잠재력을 탐구하기 시작하면 Ad Results Media 팀에서 자세한 내용을 배울 수 있습니다.

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