De TikTok y Roblox a ‘Juego de Tronos’, como DuoLingo utiliza las tendencias para el marketing virus

당신의 인생은 무엇입니까, James Kuczynski, 감독 creativo de marca y Marketing de DuoLingo, recibió una nota que no tenia res a ver con ninguno de los idiomas que la gente aprende cada dia en la plataforma. En su lugar, era sobre el ‘High Valyrian’, la antigua -y ficticia- lengua madre del antiguo feudo Valyrian en el 있던 대륙 de Essos en ‘Game of Thrones’, la exitosa serie de HBO que en algunos países de Latinoamérica se coneix com “쥬에고 데・트로노스」.

“Me desperté con un mensaje de Slack de una publicación en Twitter en la que alguien está creando una boda entera que sólo se desarrolla en High Valyrian”, dijo Kuczynski, en referencia a una publicación reciente de Reddit. “Literalmente están diciendo que todos los que van a venir a la boda han de apuntarse para aprender High Valyrian en DuoLingo para asistir a la boda y así entender lo que está pasando”.

Antes del estreno de este pasado fin de semana de “La Casa del Dragon”, DuoLingo se ha asociado con HBO Max para crear un curso para la nueva serie, basada en la novela del auror George RR Martin, “Fuego y Sangre” El curso de High Valyrian, que es estrenó en 2019, se amplió recentmente a casi 400 palabras y frases desarrolladas por el linguista David Peterson, 발명가 de la lengua construida. la serie. Cuando anunciaron la colaboración a mediados de julio, DuoLingo dijo que 514.000 personas estaven aprenent activament el High Valyrian en la plataforma, pero la compañía dijo que ese número ha aumentado un 155% en el ultimo mes. La nueva campaña también incluye un desafío con la posibilidad de ganar una espada de acero coleccionable de mida natural de “Juego de Tronos” que, según DuoLingo, tieene un valor estimado de 25.000 달러.

HBO Max també ofrece a los aprendices de High Valyrian una forma de aplicar sus nuevos conocimientos linguísticos con una nueva aplicación de realidad que permite criar undragon virtual en casa a medida que crece. (La aplicación se basa en la tecnología del fabricante de Pokemon Go, Niantic, y utiliza frases que los usuarios a través de las lecciones de DuoLingo). 도중에 HBO의 Max와 DuoLingo가 공동으로 다양한 미디어를 다루고 있음을 밝히지 않습니다. Los nuevos carteles publicitarios han presentado el curso con mensajes crípticos escritos en High Valyrian. 부분적으로, DuoLingo 사무실은 무료로 제공되며 DuoLingo Plus는 HBO 구독을 제공합니다.

Esta col·laboració es sólo una de les moltes maneres en què l’aplicació lingüstica ha intentat aprofitar les tendències com a part de su estrategia de market a través de unavariad de plataformas, lo que permet a l’aplicació centrarse més en el marketing organico en lugar de la publicidad de pago. TikTok은 Roblox, DuoLingo에서 많은 인기있는 경험을 쌓았지만 DuoLingo는 실험적이고 새로운 시도이며 새로운 시도가 아닙니다.

“Intentem trobar moments en la cultura en los que hay un público de culto, un group de personas que son fan incondicionales de algo”, explica Kuczynski. y nuestra marca y lo que hacemos como marca de educación lingüística, casi se convierten en embajadores para nosotros. Eso en sí mismo es un contenido que podemos compartir y volver a comprometernos

DuoLingo를 먼저 사용할 필요는 없습니다. 2018년 스타트렉의 클링곤 팬이 CBS와 공동 제작했습니다. El año pasado, ofreció a quienes querían aprender francés un mes gratuito de clases para ayudar a comercializar la segunda temporada de “Emily In Paris” de Netflix. DuoLingo también ha observado un aumento en l’aprenentatge de ciertos idiomas incluso cuando no hay una asociación official 예를 들어, Netflix의 “Squid Game”에서 시장의 많은 페르소나가 생성되었습니다.

Segons DuoLingo, quan la gente se inscribe en su plataforma para aprender una lengua de ficción, ya sea el ‘High Valyrian’ o lenguas de otras series, como el ‘Klingon’ de ‘Star Trek’, el 43% d’ells també comença a estudiar otra lengua. (Para “La casa del dragon”, HBO va haver de tornar a recurrir al creador de la lengua para desarrollar más idiomas para la nueva serie porque se habla más que en las temporadas anteriores).

“Tiene que parecer que no es forzado y parece una gran asociación y tieene sentido con el idioma y la serie a punto de lanzarse de nuevo”, va dir Claudia Ratterman, una analista de Gartner enfocada en market. “Definitivamente es una gran forma estratégica para que las marcas formen parte de la conversación e incluso aumenten el potential de virusidad, especialmente cuando puede ser difícil, cuando tienes tanta gente compitiendo por la atención del público.

DuoLingo 마케팅 전략은 온라인으로 다양한 형태로 배포됩니다. Entre 2020 y 2021, la publicidad aaumentó de 1,54 millones de dolares a 6,76 milions, segun datos de la empresa de anàlisi Kantar. 3,56 millones del mismo periodo el año pasado. La empresa también ha dividido el gasto entre varias plataformas. Según datos de la empresa de seguimientto de anuncios 488.000 dolares en anuncios OTT en 2022, frente a los 325.000 dolares que gastó en todo el 2021.

L’aplicació también ha tenido un éxito temprano en otras plataformas para hacer que el aprendizaje de idiomas sea un juego. El pasado otoño, se hizo virus en TikTok gracias a unos vídeos muy manteniendo la atracción la aplicación de vídeo social. 에스테의 원리, DuoLingo 데뷔의 Roblox 클레언드 유어 체험 큐 퍼미트 알로스 아리오스 포너 아플루에바 사스 라 앱 카시온 또는 콤플러 제품 팔라스 아바타.

이것은 Roblox에서의 DuoLingo 경험입니다. BeReal을 사용하여 애플리케이션을 작성하는 경우 모든 애플리케이션을 처음부터 끝까지 사용하십시오. Encontrar formas de aparecer en varias plataformas también ha sido una estrategia de Roblox para acumular visitas con contenido organico. Según Kuczynski, el contenido de la experiencia Roblox también ha sido visto entre 8 y 9 millones de veces después de que los vídeos se publicaran en YouTube y TikTok.

“Lo que ens entusiasma ahora es aprovechar este impulso que estem viendo en terminos de amor por la marca y empezar a hacer algunos experimentos en algunas de estas áreas para ver si vale la pena explorar aún más”, dijo Kuczynski.

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