DTC 초콜릿 비타민 브랜드 Sourse가 밀레니얼 세대와 Z 세대에 도달하고 싶은 이유

소스 초콜릿 비타민은 인플루언서 마케팅에 투자하여 브랜드 인지도를 높이고 Z 세대, 밀레니얼 세대, X 세대 쇼핑객 앞에 나옵니다.

이 디지털 네이티브 브랜드는 소셜 미디어, 유료 검색, 인플루언서, 브랜드 파트너십 등의 첫 번째 광고 및 마케팅 노력으로 2020년 유행 기간 동안 출시되었습니다. 이러한 노력은 지난해 인플루언서 마케팅으로 확대되었으며 Sourse는 제휴 코드를 공유하여 판매 수수료를 받았습니다.

Sourse의 제품 마케팅 담당 수석 이사 인 Megan Howard는 다음과 같이 말합니다. “이것은 우리가 신속하게 규모를 확장하는 데 도움이되는 전략입니다.” 하워드는 정확한 숫자를 제공하지 않았습니다.

하워드가 정확한 숫자를 공개하지 못했기 때문에 인플루언서와 소셜 미디어 마케팅에 얼마나 많은 광고 예산이 소비되었는지 알 수 없습니다. 그러나 Howard에 따르면 광고비의 약 80 %가 디지털 마케팅 채널에 소비되고 있습니다. 그 지출 중 Google 광고와 디스플레이가 20%, 소셜 미디어 광고가 40%, 모바일 게임이 15%, 인플루언서와 브랜드 파트너가 25%를 차지합니다. 오프라인 채널은 다이렉트 메일, 브랜드 이벤트, 파트너 활성화입니다.

Sourse가 협력 한 인플루언서 중에는 엔젤 투자 블로거에서 웰빙 애호가 Nicole Cogan과 패션 모델 Sanne Vloet가있었습니다. “우리는 파트너와 장기적인 관계를 맺고 싶습니다. 우리는 동물 실험이없는 회사이며 팔로어가 보충 업계에서 찾기가 어려운 깨끗한 라벨 옵션을 찾고있는 뜻을 똑같이 하는 파트너와 협력하는 것을 좋아합니다.” 하워드는 말했다.

장기 계약에서 독감을 확보하는 것은 브랜드가 소비자와의 연결을 유지하려고 시도한 방법 중 하나입니다. 이 전략은 독감 추종자들 사이에서 긴밀한 커뮤니티 설정으로 브랜드 메시지를 강화하는 것으로 생각됩니다.

Sourse는 출시 후 2년 이내에 백만 가방 이상의 초콜릿 바이트를 판매하여 계속 성장하고 있습니다. 하워드는 다음과 같이 덧붙였다. 그 이후로 우리는 400% 이상의 성장을 이루었습니다.

이 브랜드는 온라인으로 소비자에게 직접 판매되지만 소호 하우스 및 조안나 바르가스와 같은 고급 스파 및 클럽에서도 판매됩니다. 이 브랜드는 웰빙 루틴을 선호하고 클린 라벨 비타민을 추구하는 Z 및 밀레니얼 세대를 타겟팅하는 것을 목표로합니다.

건강과 웰빙은 현재 많은 쇼핑객에게 인기있는 주제입니다. 업계 분석가에 따르면 브랜드는 성분을 공개하고 글루텐 프리 및 비건과 같은 영양 우려에 초점을 맞추는 것이 더 일반적입니다. 블로그 콘텐츠를 통해 시장 교육을 제공하고 있습니다.” “그들의 D2C 접근 방식을 고려하면 마케팅, 브랜드 및 메시지를 제어할 수 있는 능력이 있습니다.”

사람들이 이전보다 건강과 외모를 걱정하는 시대에 Sourse Chocolates는 어린 시절의 즐겨 찾기이며 모두가 좋아하는 초콜릿을 다루는 것으로 업계의 리더로서의 입지를 2022 년 식품 및 건강 조사에 따르면 Z 세대의 과반수 (73 %)는 이전 세대보다 식품 선택이 환경에 미치는 영향을 우려한다고 생각합니다. , 밀레니얼 세대 (71%)는 근소한 차이로 이어집니다.

Sourse는 소매를 확대하고 있으며, Foxtrot 편의점을 시작으로 소셜 미디어, 이메일 및 매장 프로모션을 통해 소매 파트너와 긴밀하게 협력하고 있습니다. “보충 산업은 혼잡하고 혼동을 일으킬 수 있으므로 이해하기 쉽고 싶습니다.

Why DTC chocolate vitamin brand Sourse wants to reach millennials and Gen Z

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