WARC 지출 예측은 2023년 광고, 특히 소셜 미디어의 비참한 상황을 그린다.

우리가 현재 불황에 빠져 있다고 믿는지 여부에 관계없이 미국 경제 연구소는 아직 불황을 선언하지 않았지만, 글로벌 조사 회사 WARC는 2023 년 광고 비즈니스에 좋은 시대 올 것이라고 생각하지 않습니다.

WARC는 수요일에 2022/2023년 광고비 전망을 발표했습니다. 이는 에이전시 지주회사가 올해 지금까지 즐긴 긍정적인 결과를 뒷받침하는 것이다. 전 세계 광고비는 8.3% 증가했으며 올해 2021년보다 673억 달러가 더 많이 소비되었습니다.

2022 년 매출은 상반기 플러스 외에도 미국에서 강력한 정치 광고 선반과 11 월 20 일 카타르에서 열리고 크리스마스 일주일 전까지 열리는 축구 월드컵에서 수익 증가에 의해 지원됩니다.

기본적으로 좋은 소식은 여기까지입니다. 2023년 WARC의 예측은 전세계 100개 시장에서 데이터를 검토한 결과, 2.6%에 불과한 느린 성장률을 보였으며 9,038억 달러에 달했습니다. WARC는 추가적인 경기 감속을 제시하지만, 더 중요한 점은 애플의 쿠키 블록의 움직임이 소셜 미디어 플랫폼이 지난 10년 동안 즐겨온 성장을 저해했다고 생각한다는 것입니다.

특히 소셜 미디어 플랫폼은 올해부터 내년에 약 400억 달러의 수익 기회를 잃을 것으로 예상됩니다. WARC의 보고서에 따르면 소셜 미디어는 2021년에 48% 가까이 증가한 후 2023년에는 매우 보통 5.2% 성장할 것으로 예측되고 있습니다. 올해는 11%. 이것은 WARC가 지금까지 소셜 미디어에 대해 발표 한 가장 낮은 성장 예측입니다.

그 연화의 일부는 Meta의 Facebook이 예상하는 2023년의 결과 때문이며, WARC는 -8.6%로 예측하고 있지만, 기업의 형제인 Instagram의 예상되는 6.7%의 성장에 의해 부분 Facebook의 하락에 대한 이유 중 하나는 중소기업 (SMB)이 미래의 경제적 과제로 인해 어려움을 겪을 것이라는 WARC의 아이디어입니다.

반면 TikTok은 지난 2년간(2022년에는 143%, 2021년에는 347%)보다 느리지만 2023년에는 41.5%라는 유성과 같은 성장을 이어갈 것으로 예측됩니다.

대행사 지주 회사는 3분기 수치를 통해 2022년 상반기의 호조로운 성과를 누릴 것으로 예상되지만, 연중 결과가 어떻게 되는지는 불분명합니다.

비교적 새로운 에이전시 지주회사로 1년 전 설립 이래 호조적인 성과를 거두고 있는 Stagwell의 CEO인 Mark Penn은 2022년이 여전히 호조라는 점을 감안하면 내년의 어려운 전망에 거의 당황 했습니다. “오늘 외계인이 내 의자에 착륙하더라도 그 또는 그녀가 불황의 증거를 볼 것이라고 생각하지 않는다”고 펜은 말했다. “연말까지 강력한 성장이 예상되고 소비자의 수요는 지금은 감속하지 않았다.”

마찬가지로 WPP GroupM의 비즈니스 인텔리전스 담당 글로벌 프레지던트인 Brian Wieser는 2023년 미디어 지출 예측 5.1%의 성장이 순조롭게 진행되고 있다고 말합니다. “우리의 기본적인 가정은 미국에서 소프트 랜딩이 일어난다는 것입니다.”라고 그는 말했다.

Wieser는 소셜 미디어의 최소 성장에 대한 WARC의 논리에 약간의 이의를 제기하고 Facebook이 SMB의 지출 감소를 느낄 수 있다고 소셜의 모든 카테고리가 동일한 영향을 느낀다. 없다는 것을 지적했습니다. “어떤 섹터에도 다양한 요인에 따라 상대적으로 고정된 지출 풀이 있습니다.”라고 그는 한 플랫폼의 손실이 다른 플랫폼에 대한 지출로 상쇄된다고 덧붙였습니다.

주요 광고 카테고리의 경우 WARC는 기술 / 전자 제품 (2022 년 대비 11.5 %), 의약품 / 건강 관리 (7.5 %), 니코틴 제품 (같은 7.5 %), 비영리 / 공공 부문 / 교육 (7.1 %)에서 강력한 성장을 예측합니다. ).

놀랍게도 가장 줄어들 것으로 예상되는 카테고리는 자동차 (2022 년 대비 -12.4 %), 금융 서비스 (-4.5 %) 및 운송 / 관광 및 알코올 모두에서 거의 평평한 -0.4 % 입니다.

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