중기 정치 지출이 2020년을 상회하는 가운데, 스트리밍과 TikTok이 주목된다

올해의 중간 선거 지출은 업계가 스트리밍 서비스와 TikTok 등의 신흥 플랫폼에 투자하고 있기 때문에 2020년을 넘는 속도로 진행되고 있습니다.

AdImpact에 따르면 7월 현재 2022년 선거 주기는 이미 2020년보다 약 7억 달러를 초과했습니다. 8월에만 AdImpact는 11월 선거가 가까워짐에 따라 정치 지출이 203%나 증가했다고 보고했습니다. 조사 회사 WARC는 이번 주, 올해와 내년 광고 산업의 약 900억 달러 성장을 잃는 경제 감속을 경고하고 있으며, 지난 분기에는 많은 일이 걸렸다.

지방 방송 TV는 여전히 정치 광고의 대부분을 차지하고 있지만, Facebook, Google, 커넥티드 TV 서비스 등의 플랫폼에서 디지털 광고가 따라잡고 있습니다. 또한 더 많은 서비스와 자금 조달 도구에 액세스할 수 있게 되면서 캠페인은 과거의 선거보다 빨리 지출하고 더 많은 총 지출에 기여하고 있습니다.

정치기관 Blue State의 유료 미디어 담당 수석 부사장인 Eric Reif 씨는 DIGIDAY에 말했다. “우리는 수년 동안 고객에게 더 많은 사람들과 이야기 할 수있는 기회를 얻기 위해 사이클 초기에 전자 메일이나 문자 메시지를 보내는 것을 고려하도록 강력히 요청했습니다. 권력과 유권자의 투표율 지출은 지금까지 더 집중했을 것입니다. [five to eight] 선거 몇 주 전에 시작된 것을 많이 볼 수 있습니다. “

(추가 영향)

2022년의 예측된 정치 지출은 예측자에 따라 다르지만 최종 금액은 2020년 주기로 지출된 기록적 90억 달러를 초과할 가능성이 높으며 중간년에 기록된 최대 정치 광고주기입니다. AdImpact 견적은 방송, 케이블, 스트리밍 및 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 총 97억 달러가 소요될 것으로 예측합니다. Kantar는 브로드캐스트, 라디오, 디지털 및 오버더 탑(OTT)의 중간 지출이 78억 달러로 약간 적다고 추정하고 있습니다.

“2022년 중간 선거에서는 기록적인 지출이 있었고, 보고된 지출은 36억 달러에 달한다. [already]데이터 마케팅 회사 Data Axle에서 비영리 및 정치 솔루션 담당 프레지던트를 담당하는 Niely Shams는 다음과 같이 말합니다. “시장은 믿을 수 없을 정도로 범람하고 있으며, 경쟁은 전례 없이 치열해지고 있습니다.”

2022년은 대통령의 해가 아니지만, 전국 각지에서 행해지는 많은 경쟁과 여성의 생식에 관한 권리에서 스포츠 도박에 이르기까지의 지방 문제의 격화가 정치 지출의 증가에 박차를 가하고 있습니다. 펜실베니아, 플로리다, 캘리포니아, 미시간, 애리조나, 조지아, 위스콘신 등의 주에 주목을 받고 있어 광고비 증가가 예상된다.

대규모 고객을 관리하는 에이전시조차도 이번 시즌은 지역 및 지역 시장이 큰 역할을 할 수 있습니다. 예를 들어, Ocean Media의 가장 큰 고객인 BetMGM은 스포츠 도박과 관련하여 일부 특정 주에 기득권을 가진 전국 미디어를 결합한다고 Ocean Media의 CEO인 Jay Langan은 말합니다.

“우리가 찾은 것은 국내보다 훨씬 현지 시장에 실제로 영향을 미친다는 것입니다.”라고 랑간은 말했다. 하지만 심한 지역에서는 정치적 압력이 강해질 것”

TikTok 선거?

소셜 미디어는 정치 운동의 달러 점유율을 꾸준히 늘리고 있으며, 이번에 급성장하는 TikTok은 젊은 인구층에 도달하기위한 자연스러운 선택이기 때문에 주요 수혜자가 될 수 있습니다. 있습니다. 2020년 디지털 광고는 정의된 잠재고객을 타겟팅하는 많은 캠페인 및 그룹에 필수적입니다. AdImpact에 따르면 디지털에 소비된 총 금액은 17억 3000만 달러로 모든 미디어 선거 비용의 19%를 차지합니다.

문화적으로 2018년이 Twitter 선거였다면 TikTok은 향후 선거를 정의하는 소셜 플랫폼이 될 수 있습니다. 특히 이 언론은 중간 선거 투표율이 일반적으로 낮은 젊은 유권자들 사이에서 인기가 높다. 그러나 로우 대 웨이드 사건의 전복과 같은 최근의 논쟁으로 인해 더 많은 Z 세대 유권자가 투표로 향할 가능성이 있다고 생각하는 사람들도 있습니다.

Sparks & Honey의 전략 담당 수석 부사장 겸 정책 컨설팅 책임자인 Robb Henzie는 다음과 같이 말합니다. “2024년 TikTok에서 Z세대 유권자들이 점점 더 원동력이 될 것입니다. 끝나고 솔직히 말해서 어떻게 돈은 쓰인다. “

그러나 소셜 플랫폼이 유료 정치 콘텐츠를 제한함에 따라 정치 광고 구매는 더욱 복잡해지고 있습니다. TikTok은 최근 인플루언서와 크리에이터가 중간 선거 전에 유료 정치 콘텐츠를 게시하도록 허용하지 않는다고 발표했지만 Meta는 1 월 6 일 미국 대통령 선거 후 잘못된 정보와 폭력을 억제합니다. 지속적인 노력으로 중간 선거 1 주 전에 모든 새로운 정치 광고를 일시 중지합니다. 국회 의사당의 반란.

Henzie는 조직이 독감 마케팅을 추구할 수 있다고 말합니다. 목표가 유기적 대화에 영향을 미치는 것이라면 유료 후보자 미디어 게재 위치보다 효과적 일 수 있다고 그는 덧붙였다.

“시민군 캠페인에 종사하는 많은 파트너가 있으며 인플루언서 마케팅을 정치 무대에 거의 적응시키고 있습니다.”라고 Henzie는 말합니다. “수천 명의 팔로워만 있을 수 있지만, 특정 도시에 특별한 영향을 미치는 정치적 마이크로 인플루언서는 전 세계에 존재합니다.”

이러한 제한으로 인해 마케터는 사람들의 전반적인 온라인 소비를 이해하기 위해 다른 온라인 서비스로 확장되었습니다. 예를 들어 TikTok 광고가 제한된 경우 18세에서 24세 사이의 광범위한 미디어 소비량을 조사하여 다른 판매 경로를 찾을 수 있습니다.

“실제로 더 많은 TV와 비디오 소비가 스트리밍 서비스로 전환하고 있습니다.”라고 Blue State의 Reif는 말합니다. “이 스트리밍 서비스는 점점 더 개선되고 있으며 정치 광고주가 선호하는 세분화 된 타겟팅 능력을 향상시켜 특정 사람들의 코호트에 도달 할 수 있습니다.”

경기장에서 Netflix

스트리밍 플랫폼과 관련하여 시장은 상당히 포화 상태입니다. 미국 소비자는 2020년에 미디어 및 엔터테인먼트에서 평균 12개의 유료 구독을 사용했습니다. Statista에 따르면 밀레니얼 세대가 가장 많았으며 평균 17개의 구독을 사용했습니다. 이것은 정치 광고가 전국의 많은 가구 흐름에 들어갈 수있는 큰 기회를 제공합니다.

Data Axle의 Shams는 다음과 같이 말합니다. “우리는 모두 Netflix가 광고 게재를 시작할 때와 중간 선거 전에 시작할지 참을성있게 기다리고 있습니다. 그러나 그렇다면 중간 선거에서 Netflix가 큰 역할을합니다 지금은 그렇게 보이지 않는 것 같습니다.

CMAG는 2022년 OTT와 CTV에 대한 지출이 12억 달러로 추정되었지만 방송은 38억 달러, 케이블 및 위성은 14억 달러입니다. AdImpact에 따르면 지금까지 약 3 억 달러가 CTV에 소비되었으며 이는 올해 전체 정치 지출의 13 %에 해당합니다.

“텔레비전은 항상 정치 캠페인의 무기로서 중요한 도구였지만, 그들이 전에 나가고 싶어하는 지역의 사람들에게 도달하기 위해서는 항상 현지 TV 광고 구매에 국한되었습니다. “CTV를 사용하면 Hulu 및 Roku와 같은 다른 플랫폼에서 정치 캠페인을 수행 할 수 있으며 로컬 TV를 초과 할 수 있습니다.”라고 Shams는 덧붙였습니다.

전문가에 따르면 CTV는 기존 TV에 비해 몇 가지 장점이 있습니다. 하나는 보다 구체적인 소비자 미디어 데이터와 연령, 소득, 투표 선호도에 대한 기타 사용 가능한 데이터를 사용하여 특정 시청자를 보다 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 데이터는 익명화되지만 개인을 기기에 연결할 수 있어 광고를 더 잘 볼 수 있습니다.

TransUnion의 미디어 및 엔터테인먼트 부문의 리드 전략가인 David Wiesenfeld는 다음과 같이 말합니다. “그것은 디지털 유연성과 타겟팅입니다. 국영 TV와 케이블 TV조차도 정치인으로 말할 수있는 몇 가지 제한 사항이 있습니다 … 그래서 당신은 모든 세계에서 최고의 것을 얻을 수 있습니까?”

그리고 Reif는 CTV의 정치 지출이 향후 몇 년 동안 더욱 빠르게 성장할 것으로 예상합니다. 그러나 에이전시의 경우 전략은 특정 플랫폼을 목표로 하는 것보다 가장 광범위한 도달범위를 얻는 데 중점을 두고 있다고 그는 말했다. 실제로 사용자는 최근 여러 스트리밍 서비스에서 시청하거나 여러 소셜 앱을 사용하는 경우가 많습니다.

“정치 캠페인과 광고주는 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식을 실제로 반영하지 않는 것으로 알려진 방식으로 대부분의 예산을 방송에 소비하는 데 익숙합니다.”라고 Reif는 말합니다. . “그러므로 사람들이 더 많은 TV를 시청하는 곳으로 점점 더 많은 예산이 이동하는 것을 보는 것은 확실히 격려가 될 것입니다. 희망합니다. “

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