CPG 브랜드는 Epsilon 및 IRI에서 데이터의 클린 룸을 가져옵니다.

반면 Pathmatics에 따르면 Facebook, Instagram 및 Twitter의 CPG 지출은 분기별로 감소하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 사용자 ID에 대한 액세스를 제한하는 Apple의 움직임으로 인해 방해 받았습니다. 그러나 CPG의 광고주는 마찬가지로 영향을 받은 TikTok과 Snapchat에 대한 지출을 전 분기에 크게 늘렸습니다.

주소 지정 가능한 범위를 넘어

IRI의 이그제큐티브 VP 겸 글로벌 미디어 솔루션 책임자인 Jennifer Pelino는 Epsilon의 클린룸이 주소 지정 가능한 디지털 및 TV 구매를 넘어 선형 TV 및 기타 미디어 계획 및 구매에 대한 정보를 제공합니다. 하기 위해서도 사용할 수 있다고 말합니다.

이 파트너십은 급성장하는 디지털 채널의 성능 데이터를 IRI 마케팅 믹스 모델에 통합하기위한 TikTok과의 최근 파트너십을 포함하여 IRI의 미디어 효과를 측정하는 비즈니스 성장을 촉진하는 데 도움이됩니다. .

IRI CPG 클라이언트가 사용하는 클린 룸은 Epsilon뿐입니다. IRI는 지난 주 InfoSum과의 파트너십을 발표했으며 InfoSum의 Secure Data Clean Room을 사용했습니다.

여러 클린룸이 필요한 이유 중 하나는 미디어 플레이어가 사용하는 클린룸이 다르기 때문이라고 서킨은 말합니다. 또한 IRI는 다른 기업과 협력하기위한 파트너십을 구축 할 수 있다고 Pelino는 말합니다. 그러나 클린 룸은 CPG 마케터가 미디어를 관리 할 수 ​​있도록 Epsilon과의 기존 IRI 파트너십을 더욱 확대합니다.

“이것은 프라이버시와 규제 과제의 새로운 시장 변화에 대비하는 데 도움이되는 솔루션입니다.”라고 Perino는 말합니다.

Google은 Chrome에서 타사 쿠키 종료일을 반복적으로 연기했지만 CPG 마케터는 이러한 변경에 만족하지 않는다고 Sirkin은 말합니다. “그들은 쿠키의 어려움을 이해하기 시작했습니다. 중복이 많고 낭비가 많습니다.”

Leave a Reply

Your email address will not be published.