마케팅 브리핑: 마케팅 담당자는 성능과 효율성을 요구하는 TikTok 독감에 주목하고 있습니다.

인플레이션의 파급 효과는 지금 시작된 것이 아닙니다. 작년 여름 동안 마케팅 담당자와 광고 대행사 간부는 불확실한 경제에 대해 신경이 쓰였기 때문에 광고비를 어디에 사용할 것인지를 선택할 때 효율성을 우선하게 되었습니다.

마케팅 담당자와 에이전시 임원은 더 많은 성과 마케팅 노력을 요구하고 있기 때문에 이번 가을에도 지갑의 끈이 ​​긴축될 것이라고 말합니다. 동시에 소비자 지출 예측이 더욱 어려워지기 때문에 일부 마케팅 담당자는 4분기 계획을 아직 정리하지 않았기 때문에 계획 기간이 짧아졌습니다.

익명을 조건으로 말한 한 에이전시 간부는 “전면적으로 긴장이 높아지고 있다”고 말했다. “브랜드는 현재 달러에 대해 매우 보수적입니다. 일시 중지 된 캠페인이 평소보다 많아 많은 광고 비용이 매우 보수적이고 실적이 중요합니다. 소비자 지출이 계속 감소 할 우려가 있습니다. 많이 있습니다.”

성능에 중점을 두어 일부 마케팅 담당자는 인플루언서 마케팅, 특히 확립된 Instagram 인플루언서 마케팅 환경보다 저렴할 수 있는 TikTok에 크게 의존하게 되었습니다.

IMGN Media의 최고 전략 책임자인 Noah Mallin은 다음과 같이 말합니다. “분명히 광고주에 달려 있지만 크리에이터 캠페인의 수는 약 두 배입니다.”

에이전시 간부에 따르면 인플루언서 마케팅 비용은 TikTok에서 상승 경향이 있으며 플랫폼 전체에서 요금이 상승하고 있다고 한다.

마케팅 담당자는 인플루언서 마케팅에도 눈을 돌리고 제작 비용 절감을 목표로 하고 있습니다. 독감과 협력하여 독감은 콘텐츠를 만들고 미디어를 얻을 수 있습니다.

Mekanism의 파트너이자 최고 사회 책임자인 Brendan Gahan은 다음과 같이 말합니다. “크리에이터는 그 어느 때보 다 제작 파트너로 사용되고 있습니다. 경제 불확실성 외에도 우리가 자주 만들어야하는 소셜 콘텐츠의 양은 달러 할당 방법을 효율적으로 만들어야합니다. 그렇다는 것을 의미합니다. 제작자는 종종 제작 작업의 규모를 확대하는 데 도움이되는 훌륭한 옵션입니다. 그들은 플랫폼 전문가입니다. “

인플루언서 마케팅 숍 Sway Group의 창립자인 Danielle Wiley는 다음과 같이 말합니다. 독감 지출도 훨씬 유연합니다. 메시징은 신속하게 조정할 수 있으며 콘텐츠는 여러 위치에서 재사용/사용할 수 있습니다. 나는 분명히 편견을 가지고 있지만, 불확실한 경제 상황에서는 기존 미디어 지출보다 독감에 예산을 할당하고 싶습니다. “

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인플레이션은 중소기업에 어떤 영향을 미치는가?

인플레이션을 통해 중소기업은 중기 성장을 위한 노력에 시간과 돈을 투자하게 됩니다. 지금은 누구에게나 어렵습니다. 그러나 경제가 주기적인 패턴으로 움직이는 것을 알고 있습니다. 더 나은 날이 올 것입니다. 문제는 인플레이션이 억제되고 불황 우려가 가라앉을 때 사업주가 어떻게 준비할 수 있는가? 저는 항상 위험에 직면하고 그 목적을 지향하도록 사람들에게 권합니다. 폭풍우가 맞을 때 어떻게 설정됩니까? 그 대답과 우리가보고있는 것은 유기농 마케팅 채널을 사용하여 온라인 인지도와 비즈니스에 대한 관심을 높입니다. 에 있습니다. 유료 광고보다 비용이 많이 들지 않고 쉽게 시작할 수 있으며 앞으로 몇 분기에 걸쳐 이익을 얻을 수 있습니다.

중소기업은 가격 상승에 따라 지출을 조정하고 인플레이션을 따라 잡기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

대부분의 기업은 상승하는 비용을 소비자에게 전가하지 않도록 조심하고 싶습니다. 당연히 사업주는 운영 비용을 줄이는 방법을 찾고 있습니다. 얼마 전 저는 오스틴 이발소에서 이발을 했지만, 이발사는 매달 1,000달러 이상을 마케팅 프로그램에 소비했지만, 결과도 객족도 얻지 못했습니다. 이 이발사에게 추천하고 비슷한 입장에있는 사람들에게 추천하고 싶은 것은 SEO 및 유기 마케팅과 같은 저렴한 솔루션으로 눈을 돌리는 것입니다. 예산 내에서 기업의 ROI를 크게 높일 수 있습니다.

대기업보다 중소기업과의 관계를 구축하는 경우 광고주 및 마케팅 담당자에게 어떤 영향을 미칩니까?

중소기업을 다루는 광고주와 마케팅 담당자는 SMB 소유자의 요구에 민감해야 합니다. 이것은 아무것도 새로운 것이 아닙니다. SMB 소유자는 특히 마케팅/광고비가 어디로 향하고 있는지에 대해 더 많은 질문을 할 것으로 기대하고 있습니다. 트래픽이 거기에 없다면, 나는 관계의 변화를 기대합니다. 그리고 그것은 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 마케팅 담당자로서, 우리는 항상 준비를 하고 있으며 다음에 오는 것에 항상 준비되어 있습니다. — 줄리안 캐논

숫자로

사물은 더 비쌉니다. 가스에서 식료품까지 쇼핑객은 모든면에서 인플레이션의 압박을 느낍니다. 이에 대응하여 마케팅 담당자는 가격 인상에 관한 메시지를 고객에게 전달하는 방법에 주력해 왔습니다.. 생활비가 급상승하는 가운데, 소비자는 브랜드가 계속 광고를 낼 것으로 기대하고 있지만, 경시하고 있는 것이 영국에 본사를 둔 인사이트 기업인 리치 솔루션즈의 새로운 조사에 따르면. 보고서에서 자세한 내용을 확인하십시오.

  • 29% 조사 대상자 중 브랜드는 앞으로 몇 달 안에 더 많은 광고를 게재할 것으로 예상합니다. 57% 브랜드가 같은 양을 홍보할 것으로 기대합니다.
  • 그만큼 20% 조사 대상자가 기술, 자동차 및 홈 기술 브랜드가 광고에서 생활비를 언급하는 것이 적절하다고 생각합니다.
  • 소비자는 광고에서 생활비와 관련하여 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 카테고리가 슈퍼마켓이라고 생각합니다. (43%)음식 (38%) 그리고 금융 (31%)게임에서, (14%)패션과 뷰티(둘 다 18%)는 가장 신뢰할 수 없는 것으로 간주되었습니다. — 키메코 맥코이

이번 주 인용

“사람들은 다시 사진을 즐기고 싶지만 어려운 일입니다. 지난 18 개월 소셜 제품을 보았습니다. 한 투자자는 나에게 이렇게 말했습니다. “사진 공유 전쟁이 돌아옵니다. 하지만 지금은 아이디어의 전쟁이다」

— Dispo의 공동 설립자이자 CEO인 Daniel Liss가 Instagram이 동영상을 계속 피벗하기 때문에 소비자가 사진 공유 집을 찾고 있기 때문에 동영상보다 사진에 베팅하는 이유에 대해 설명합니다. 합니다.

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