“당신은 매우 많은 베팅을하고 있습니다.”

업계가 경기침체의 가능성에 대비하기 때문에 온라인 수의사 케어의 스타트업인 더치는 마케팅 예산을 90% 삭감하고 SEO에 대한 노력을 좁히면서 경기후퇴에 대비하려고 합니다.

진행 중인 경제의 불확실성을 다루기 위해 계획을 세우고 있는 것은 네덜란드만이 아니다. 이전 DIGIDAY 보고서에 따르면 지난 몇 주 동안 대부분의 마케팅 담당자는 비용 효율성을 극대화하는 방법을 모색하고 있으며 에이전시 파트너로부터 더 많은 손을 빌려야 합니다.

예산이 제한된 스타트업으로 (그리고, 다가오는 불황으로 인해 투자자가 달러를 조금 엄격하게 보유하고 있기 때문에 자금 조달도 제한되어 있습니다), “당신은 매우 많은 베팅을하고 “그것만이 있습니다.”라고 Dutch의 창립자이자 CEO 인 Joe Spector는 말합니다.

SEO는 회사가 과거에 실험한 채널이며 창업 1년째에 첫 성공을 거둔 후 유료 검색과 키워드의 대처를 강화하고 있다고 Spector는 말했다.

“SEO에 대한 투자를 확대하고 있습니다. SEO가 성과와 전환으로 이어지고 있음을 분명히 알 수 있기 때문입니다.”

브랜드 대변인에 따르면 역사적으로 캘리포니아에 본사를 둔 1세 스타트업은 Facebook, Instagram, Google 디스플레이, Google 애드워즈 등 채널에서 광고 및 마케팅에 최대 750,000달러를 소비하는 경우가 많았습니다. 그러나 올해 3 월까지, 그 숫자는 90% 줄어들었고 더 많은 비용이 유료 검색에 할당되었습니다. 같은 시기에, Spector에 따르면, Dutch는 SEO에 월액 추정치 25,000달러를 지출했지만, 현재는 월액 75,000달러까지 감소하고 있다.

Spector에 따르면 SEO에 대한 투자를 늘릴 계획이 있다고 한다. 예산은 줄었지만 최적화된 노력과 강화된 SEO 전략으로 인해 웹사이트 트래픽이 증가하고 고객 유지율이 향상되었다고 덧붙였다. 그는 구체적인 숫자를 제공하지 않았습니다.

유료 검색과 SEO가 모두이고 Dutch 마케팅 전략의 전부라고 말하는 것은 아닙니다. CEO에 따르면 예산이 제한되어 있기 때문에 Facebook은 브랜드인지 채널에서 고객을 재 타겟팅하는 방법으로 좁혀졌습니다.

브랜드는 잠재적 인 불황에 앞서 미디어 투자에 점점 더 신경이 쓰이고 있다고 Code3 디지털 마케팅 에이전시의 마케팅 책임자 인 샤란나 클락은 말합니다. 예산을 줄이려는 Code3 고객은 많지 않지만 예산을 유지하거나 불황으로 싸울 수있는 다른 채널을 테스트하는 것에 대한 대화가 있었다고 그녀는 말했다.

클라크는 브랜드의 SEO 투자에 대해 “성과는 얻어지지만 구축에는 시간이 걸립니다”라고 말하고 SEO는 종종 결과가 나오기까지 시간이 걸리는 투자라고 덧붙였습니다. 그럼에도 불구하고 클라크는 미디어 채널의 다양화가 장기적으로 중요하다고 말합니다. “조금이라도 어느 정도의 테스트 예산이 있다면 점유율을 얻는 기회가 있습니다.”라고 그녀는 말했다.

적어도 1년간의 비즈니스에서 Dutch는 그 발판을 찾아 시장에 맞는 장소를 발견했습니다. 그렇다고 해서 Spector에 따르면 내년에는 실험 채널에서 브랜드 인지도에 투자할 예정입니다.

“브랜드는 항상 투자해야하는 세금입니다. 그것은 우리가 조금 굶주린 지금 우리가 재검토하는 것입니다.”라고 그는 말했습니다. “브랜드 측에서 조금 먹을 준비가되어 있습니다. “

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