Netflix 광고 계층에는 제한적인 타겟팅이 포함되며 타사 측정은 포함되지 않습니다.

넷플릭스는 프로그램 장르를 기반으로 광고 패키지를 제공할 예정이며, 스트리머에는 그 중 20종류가 있으며, 시청자 1인당 평균 6장르에 도달하면 공동 CEO인 테드 살란드스는 올 여름 칸 라이온스 국제 크리에이티브 페스티벌에서 말했다. 패키지는 Netflix의 ‘상위 10’ 목록에서도 제공되지만 잠재고객 타겟팅 기능은 제한적이라고 구매자는 말합니다.

또한 Netflix는 시청자의 측정항목을 확인하기 위해 타사를 측정하거나 제공할 것으로 예상되지 않습니다. 한 구매자는 ‘Xandr 플랫폼을 통해 노출수 얻기’라고 말했지만 현재 Netflix에는 캠페인 도달범위와 게재빈도 데이터를 공유할 수 있는 기능이 없습니다.

초기에 Netflix는 30초와 60초의 광고를 판매하며 빈도는 시간당 한 번으로 제한됩니다. 이는 동일한 광고를 시간당 한 번만 게재할 수 있음을 의미하며 플랫폼에서 높은 포화도를 요구하는 각 광고주에게 더 ​​많은 광고 소재가 필요합니다.

정보 근거는 Netflix 광고 계층이 자녀 프로필에 광고를 제공하지 못하고 플랫폼에서 광고 실행을 명확하게 금지하는 유일한 다른 카테고리가 경쟁자의 스트리머라는 이전 보고서 이전 보고서에서도 시간당 약 4분의 광고 로드가 지정되었습니다.

Netflix 광고 인벤토리의 초기 가격표는 1,000명의 잠재고객에게 도달하기 위한 비용으로 약 60달러입니다. 이것은 CPM으로 알려진 업계 표준입니다. 이에 비해 Disney+는 약 50달러의 CPM으로 거래를 했다고 전해지고 있습니다. Netflix는 미디어 에이전시에게 최소 2000만 달러의 투자를 요구하고 있지만, 어떤 바이어는 그 요구는 “매우 협상의 여지가 있는 것 같다”고 말하고 있다. Netflix는 9월 말까지 거래를 완료하는 것을 목표로 하고 있지만, 다른 구매자는 회사가 가격 설정에 대해 양보할 수밖에 없기 때문에 협상은 11월까지 계속될 것으로 예상하고 있다고 말합니다. .

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