브랜드 인지도와 PR 전략을 높이는 방법

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홍보 (PR)는 성공적인 비즈니스 마케팅 및 커뮤니케이션 전략의 핵심입니다. 유료 광고에는 많은 큰 이점이 있지만 유료 광고가 부족한 부분은 홍보 활동으로 보상됩니다. 홍보는 소비자와의 신뢰와 신뢰성을 창출하고 충실한 고객으로 바꿉니다. PR이란 무엇이며 효과적인 캠페인을 합리적인 가격으로 실행하려면 어떻게 해야 하는지 이해하는 것이 필수적입니다.

회사의 명성을 효과적으로 구축할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

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PR이란?

홍보는 기업이 타겟 잠재고객과 가장 잘 연결되는 방식입니다. The Public Relations Society of America (PRSA)에 따르면 “Public Relations는 조직과 그 공중 간의 상호 유익한 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션 프로세스입니다.”

오늘날의 홍보 세계에서 전문가들은 전통적인 미디어와 디지털 미디어 모두를 대상으로 한 조사 및 캠페인 구현에 중점을 둡니다. 그들은 언론과의 공생 관계를 구축하고 유지하기 위해 노력하여 회사를 귀중하고 신뢰할 수있는 출처로 만들뿐만 아니라 소셜 미디어에서 팔로우하는 목소리를 전달할 수 있습니다.

디지털의 최전선에서는 기업이 지금까지 사용해 온 종래의 형식의 미디어가 아니라 소셜 미디어를 통해 젊은 세대와 커뮤니케이션을 취하는 것이 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다. 기업은 보도 자료를 이메일로 보내는 대신 소셜 미디어의 새로운 영역에 적응하고 스토리와 제품을 공유하는 창의적인 방법을 찾아야 합니다. 소셜 미디어를 사용하면 누구나 자신의 신념을 광범위한 온라인 잠재고객에게 알릴 수 있습니다. 타겟 잠재 고객과의 관계를 구축하는 것은 인터넷에서 영구적인 인상을주는 데 필수적입니다.

PR이 중요한 이유

당신의 명망은 당신을 만들거나 끊을 수 있습니다. 다른 사람이 회사를 어떻게 보는지, 주로 타겟 잠재고객이 회사의 성공 정도를 결정합니다. 비즈니스 평판이 좋으면 비즈니스가 성장할 기회를 얻을 가능성이 높아집니다. 동시에, 귀하의 회사에 대한 부정적인 인식은 판매 감소, 투자자 감소 및 성공 감소로 이어질 가능성이 높습니다. 홍보 활동의 목표는 그 명성을 창출하고 유지하는 것입니다.

홍보의 중요성은 그 뿐만 아니라 언드미디어의 좋은 예이기도 합니다. 이것은 귀하의 비즈니스가 돈을 지불하지 않고 주목할 가치가 있기 때문에 기사와 뉴스에서 다루는 것이 인정되었을 때입니다. 귀하의 비즈니스는 유료 광고 이상의 의미를 가지고 소비자와 신뢰를 구축하는 정도의 보도를 획득하기에 충분히 인상적이었습니다. 언론과의 견고한 관계를 구축하는 것은 회사에 매우 가치가 있음을 증명할 수 있습니다.

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보도 가치가 있는 것을 판단하는 방법

비즈니스 규모에 관계없이 뉴스 보도를 획득할 수 있습니다. 보도 기관이 무엇을 보도하고 싶은지 결정하는 방법은 여러 가지가 있습니다. 언론 가치를 진정으로 결정하는 가장 좋은 방법은 한 걸음 내려 객관적으로 비즈니스를보고 외부 사람들이 비즈니스에 대해 무엇을 믿는지 이해하는 것입니다.

다음은 기사를 언론 가치로 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 요소 목록입니다.

  1. 영향많은 사람들에게 도달하는 충격적인 스토리는 뉴스 가치 요소를 스토리에 추가하는 데 도움이 됩니다. 이 이야기는 시청자에게 직접 영향을 미칩니까?
  2. 적시성이야기가 최근 일어난 일에 관한 것인지 확인하십시오. 그들은 최근에 일어난 일이 아닌 뭔가에 대한 뉴스를 만들 가능성이 높습니다.
  3. 관련성. 스토리가 청중과 관련이 있는지 확인합니다. 그렇게 함으로써 스토리가 친숙해지며 많은 사람들이 볼 가능성이 높아집니다.
  4. 프로미넨스. 사내외의 유명인이 회사와 상호작용하는 경우, 사람들은 그것에 대해 읽고 싶을 것이다.
  5. 근접. 이벤트가 대상 잠재고객에게 가까울수록 이벤트에 영향을 미칠 가능성이 높아집니다.
  6. 참신함. 새롭고 다른 아이디어와 정보는 잘 작동합니다. 상식에서 벗어난 이상하고 센세이셔널한 스토리는 곧 독자들의 관심을 끈다.
  7. 분쟁 또는 논쟁. 편집자는 일반적으로 평화보다 분쟁이 보도 가치가 있다고 생각합니다. 좋은 소식에 초점을 맞추는 것은 비즈니스에 가장 유용합니다.
  8. 인간적 관심. 청중과 감정적으로 연결하는 것은 스토리에 주목을 받는 데 매우 효과적입니다.

기업이 이러한 매개변수에 맞는 언론을 얻는 데 사용할 수 있는 주제가 있습니다. 중요한 이정표, 중요한 인물 은퇴 또는 승진, 신제품, 서비스 또는 새로운 장소 개설과 같은 모든 인스턴스는 언론 가치 매개 변수에 잘 맞는 다루는 각도의 훌륭한 예입니다.

귀하의 중소기업은 오늘 무엇을 할 수 있습니까?

뛰어난 PR은 돈으로 살 수는 없지만, 캠페인을 성공시키기 위해서 필요한 작업이 높아질 가능성이 있습니다. 다행히 회사의 명성을 높이고 관계를 구축하는 효율적이고 저렴한 옵션이 있습니다.

스토리를 공유합니다. 회사 블로그, LinkedIn 및 기타 온라인 소스에 업계별 기사를 씁니다. 스토리텔링 기술은 오늘날 마케팅에서 가장 가치가 있습니다. 출판물은 제품이 아닌 스토리를 구입합니다. 사람들이 연결할 수 있는 스토리를 만들면 견인력을 얻고 회사에 원하는 보도를 제공할 수 있습니다. , 당신의 회사의 보도를 늘릴 수 있습니다. 현재 추세를 결정하는 것도 관련 콘텐츠를 만드는 데 중요할 수 있습니다. 소셜 미디어는 회사와 일반인 간의 벽을 깨는 데도 도움이 됩니다. 소셜 미디어에서 해시태그를 만들어 스토리와 회사를 홍보합니다.

홍보 활동에 의한 높은 평판은 온라인 활동이나 판매의 주요 원동력이 아닐 수도 있지만, 회사에 대한 긍정적인 인식을 유지하는 것은 마케팅 전략과 회사의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. .

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