이 새로운 도미노 상자는 당신이 할 수 있는지에 대한 토론을 해결합니다.

장면을 상상해보십시오 : 당신과 당신의 파트너가 마가리타 피자와 와인 한 병을 즐긴 후, 당신은 빈 기름진 상자를 응시하고 그것을 어떻게 할지 토론합니다. 당신은 그 상자를 휴지통에 넣어야한다고 믿습니다. 그들은 골판지에 남아있는 치즈와 기름이 재활용 시스템을 오염시키지 않을까 걱정합니다. 당신은 둘 다 옳은 일을하고 싶지만, 그것이 무엇인지는 완전히 분명하지 않습니다. 토론은 원만하게 끝날 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.

이 같은 피자 후의 대화는 전국에서 진행됩니다. 2 년 전, 도미노 피자는 피자 상자가 재활용 가능하다고 발표했지만 함정이있었습니다. 인구의 73%만이 이 빈 상자를 수락하는 거리 재활용 프로그램에 액세스할 수 있습니다. 귀하의 지자체가 그 중 하나인지 조사하려면 시간과 노력이 필요합니다. 이로 인해 많은 소비자가 혼란스러워집니다.

[Photo: Domino’s]

Domino’s는 고객을 위해 문제를 해결하고자 합니다. 상징적 인 도미노 로고를 “Recycle This Pizza Box”라는 단어로 대체 한 재 설계된 피자 박스의 배포를 시작했습니다. 중요한 것은 상자에 우편 번호를 입력하여 이웃의 정확한 규정을 확인할 수 있는 웹 사이트로 이동하는 QR 코드도 제공합니다. 178억 달러의 피자 배달 선수들은 이것이 소비자의 행동을 바꾸는 계기가 되기를 원하지만, 그것이 얼마나 잘 작동하는지는 불분명하다.

콜게이트와 같은 일부 소비자 브랜드는 재활용 가능하도록 패키지를 재설계해야 했지만 깨끗한 피자 박스는 항상 재활용 업체에게 받아 들여 졌기 때문에 도미노는 구조를 변경해야합니다. 문제는 재활용 시설이 오랫동안 피자 그리스가 재활용 내용의 품질에 영향을 미칠 것으로 믿었기 때문에 피자 상자를 금지했다는 것입니다.

그러나 퍼스트 컴퍼니 도미노의 박스 공급업체인 WestRock은 이 가정을 테스트하기를 원했습니다. 2020년에는 매우 더러운 상자(골판지 무게의 20%를 그리스가 차지함)를 재활용의 흐름에 넣는 조사를 위탁했습니다. 결국, 상자는 종이의 강도를 잃지 않고 시스템을 통과했습니다. 또한 대부분의 피자 상자에는 실제로 그리스가 많이 포함되어 있지 않으며 평균 중량의 1%에서 2%만 포함되어 있습니다. 최근 몇 년 동안 지역 정책이 바뀌기 시작했습니다.

도미노의 목표는이 메시지를 소비자에게 전달하는 것입니다. 지속 가능한 패키징 연합은 브랜드가 올바른 방향으로 향하게 할 수있는 일이 거의 없다는 것을 발견했습니다. 낮아지기 때문에 원래 모양을 유지하는 상자를 만드는 것이 도움이. 수 있습니다.

[Photo: Domino’s]

도미노의 글로벌 개발 및 지속 가능성 담당 수석 부사장인 Fredric Lund는 다음과 같이 말합니다. “부엌 테이블 위에있을뿐만 아니라 때로는 피자 접시가되기 때문에 우리는 고객과 매우 개인적인 친밀한 관계를 구축하고 있습니다.”

이것은 더 지속 가능한 기업이 될 도미노의 사명의 일부이지만 순전히 이타적이지는 않습니다. “이 지식을 소비자에게 제공하고 우리의 스튜어드십 여행에 참여하도록 격려함으로써 소비자는 피자를 즐기기에 만족하게 될 것입니다”라고 그는 말합니다.

박스의 재활용 가능성을 명확히 할뿐만 아니라 도미노 피자는 고객에게 시스템 변경을 도와주고 싶습니다. 최근에는 미국의 모든 재활용 프로그램의 27%에서 피자 상자를 수락하는 명확한 단어가 사용되고 있습니다. 나머지 46%는 암시적으로 그들을 받아들입니다. 도미노 피자는 재활용 웹 사이트에서 고객에게 리사이클 프로그램에 연락하여 피자 상자 수령에 대한보다 명확한 지침을 찾는 방법에 대한 정보를 제공합니다. 또한 피자 박스를 금지하는 나머지 27% 프로그램에서 도미노 피자는 고객이 WestRock 설문조사를 기반으로 가이드라인을 재평가할 수 있도록 연락할 것을 권장합니다.

“일부 지역에서는 이러한 전개가 발견되었습니다.”라고 룬드는 말합니다. 「지자체에 전화해, 「조금 기다려, 이 피자의 상자를 리사이클해도 괜찮습니까?」

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