텔퍼가 비욘세의 ‘르네상스’ 앨범에 참여해 럭셔리 패션을 흔들고 있는 방법

소비자가 아무것도 몰랐던 상품을 선주문했는데, 그것은 라이프 스타일 브랜드 Eastpak와의 협업에 의한 서클 가방이었습니다.

세르다리는 그 접근법에 의문을 제기했다. “브랜드와 소비자의 관계가 평등한지 확실하지 않습니다.”라고 Serdali는 말합니다. 그녀의 견해에서, 맹목적 드롭은 소비주의 개념을 강화하고 힘 불균형을 창출함으로써 브랜드 평등과 섭취의 이상을 위반합니다.

그러나 Xie는 “그들은 재미 있고 장난스럽고 흥미롭다”고 “경험을 만들려고한다”고 말했다. 블라인드 드롭은 브랜드의 주요 소비자 기반 인 Z 세대와 밀레니얼 세대 에 어필하고 그녀는 말했다. 그러나 그녀는 “최종 제품이 소비자에게 그다지 만족스럽지 않으면 소비자가 조작되었다고 느낄 수 있다”는 전략이 눈에 띄게 될 수 있다는 데 동의했다.

포괄성 외에도 브랜드는 가방의 ‘비건’의 성격에 중점을 두어 지속 가능성에 대한 가치관에 호소했습니다. 그러나 세르다리는 가방이 어디서 어떻게 만들어졌는지에 대해 의문을 제기했습니다. “지속 가능성에는 매우 많은 신조가 있습니다.”라고 그녀는 말했다. “그들은 이것에 대해 아무것도 밝히지 않았다.”

Telfar 웹 사이트의 FAQ 섹션에 따르면, 가방은 조건이 알려지지 않은 중국 공장에서 제조되며 가방의 “인공 가죽”도 폴리 에스테르와 폴리 우레탄의 혼합물로 만들어졌습니다. 채식주의 가죽 사용을 강조합니다. 그럼에도 불구하고, 브랜드는 신발 회사 Ugg와 제휴하고 있으며, FAQ에 따르면 진짜 모피와 스웨이드를 사용하고 있습니다.

전문가의 의견

Telfar는 종종 고급 브랜드와 관련하여 자리를 잡았지만, Telfar가 고급 브랜드로 간주되는지 여부와 고급 브랜드가되고 싶은지 여부에 대한 문제는 여전히 논쟁의 여지가 있습니다.

세르다리 씨에 따르면, 전통적인 “럭셔리”의 정의는 제한된 재고, 숙련 된 장인 기술, 희귀 한 소재, 고가와 같은 요인의 조합입니다. Telfar의 가격은 Gucci 및 Louis Vuitton과 같은 브랜드 가격보다 훨씬 낮으며 “작업은 고급 브랜드와 동일하지 않습니다”라고 Serdari는 말합니다.

그러나 무라도는 “시간이 지남에 따라 고급 브랜드가 될 가능성이 있다”고 말하며, 고급품 업계도 스트리트웨어 트렌드와 지속가능성에 관한 가치관 등 변화하는 소비자의 취향에 대응하기 위해 진화해야했습니다.

Xie 씨에 따르면 “그들이 고급 브랜드가 될지 여부 (그렇지 않은 것 같지만)가 그들의 주요 관심사입니다.” 대신 “그들은 포괄적이되고 싶습니다. 팬들에게 자신 자신을 표현하고 정치적 성명을 표현하는 방법을 제공하고 싶습니다.’

Xie에 따르면 Telfar는 착용자의 정체성을 키우고 있습니다. 소비자가 ‘감동적인 주제’에 침묵하고 맞서고 이에 동의하는 사람을 찾는 데 도움이 될 것이라고 그녀는 말했다.

다문화 에이전시의 월튼 아이작슨에서 디지털 혁신 담당 매니징 디렉터를 맡는 앨버트 톰슨 씨에 따르면, 텔퍼는 메시지에 따른 마케팅도 하고 있으며, 이것은 의류 브랜드로는 이례적인 일이다. 그는 Zara와 같은 브랜드처럼 무작위 마네킹에 디자인을 배치하는 것이 아니라 “디자인이 만들어진 마케팅 매치”라고 그는 말했다.

다음은 무엇인가

Telfar는 8월 말에 검은색과 노란색 가방을 출시했으며 Eastpak과 두 번째 제휴를 했습니다. Telfar는 뉴욕에 기함점을 오픈할 계획도 있어 Clemens는 3월의 라디오 프로그램 ‘The Breakfast Club’의 인터뷰에서 이를 발표했습니다.

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