버거킹의 4억 달러 오버홀에는 주요 새로운 광고 약속이 포함됩니다.

Burger King은 마케팅, 메뉴 및 레스토랑 업그레이드를 포함하여 미국에서 2 년간 4 억 달러의 브랜드 오버홀의 일환으로 광고에 큰 새로운 투자를하고 있습니다.

‘Reclaim the Flame’이라는 이 계획에는 향후 2년간 1억 2000만 달러의 추가 광고비가 포함되어 있으며, 이는 현재 지출의 연간 30% 증가에 해당합니다. 새로운 미디어 대행사와의 지속적인 파트너십을 통해 달성될 수 있을 것으로 기대합니다. “

Kantar의 데이터에 따르면 버거킹은 2021년 미국에서 측정 미디어에 2억 2720만 달러를 소비했으며 전년 2억 8620만 달러에서 감소했습니다. 체인의 측정된 지출은 2022년 상반기에 1억 110만 달러로 작년 동기의 1억 1640만 달러에서 감소했습니다.

새로운 투자는 Burger King이 Omnicom Group의 PHD를 미디어 에이전시로, OKRP를 크리에이티브 에이전시로 채택한 지 약 4 개월 후입니다. BK의 연례 프랜차이즈 대회에서 이번 주에 공유된 계획을 정리한 오늘의 발표는, 고속 피더가 미국의 7,000을 넘는 점포에의 트래픽을 늘리는 것을 목표로 하고 있기 때문에, 2개의 에이전시가 시장에 투입하는 것 에 부과되는 것의 대부분을 개설하고 있습니다.

목표는 BK 브랜드를 새롭고 현대화하는 것입니다. ‘Flame Grilling’과 ‘Have it Your Way’와 같은 역사적인 브랜드 앵커에 의미와 관련성을 추가하는 동시에 새로운 브랜드 요소를 도입하여 보다 젊고 다양한 베이스에 매력을 넓힙니다. . 회사의 성명에 따르면.

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