한마디 짹짹 경향: 윙스톱, 다른 브랜드가 트위터에서 어떻게 연주했는지

트윗의 코멘트 섹션에서는 많은 브랜드가 자신의 버전으로 답장했고 곧 Twitter 전체에 퍼지는 불꽃에 불을 붙였습니다. 하지만 이러한 추종자들에게 처음으로 콘텐츠를 앵무새로 돌려준 첫 번째 게시자만큼 처음이 아닌 것은 참여 구축에 거의 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 그 비밀은 준비하는 것입니다.

“빨리 행동하고 뛰어 타고 버클을 조이십시오”

최근 한마디 밈의 대부분은 암트랙의 첫 트윗에서 12시간 이내에 게시된 것이며, 가장 바이러스성 중 일부는 CNN과 워싱턴 포스트-1시간 반도 지나지 않아 왔습니다. 그들의 게시물은 바이러스 성 트렌드가 시작될 때 타이머가 소비자와의 관련성을 카운트 다운한다는 것을 보여줍니다.

“언제든지 부주의하다는 것을 각오하십시오”라고 메이슨은 썼습니다. “필요한 경우 계획을 폐기하고 소셜 콘텐츠 캘린더를 무시하십시오. 브랜드에 효과가 있다면 신속하게 행동하고 뛰어 다니고 벨트를 조이십시오.”

바이럴 트렌드를 성공적으로 “뛰어다니는” 또 다른 방법은 양식을 사용해 보는 것입니다. 그렇게 하면, 그 때가 오면, 바이럴의 기회가 시청자에게 의미가 있는지 어떤지를 알 수 있습니다. 이것이 Amtrak이 결국 한 단어 밈을 활성화하기로 결정한 방법입니다.

“우리 텍스트 전용 트윗은 [younger audiences]”라고 에이브람스는 썼습니다. “Trains”는 실험적인 트윗의 긴 목록의 반복입니다. ” 직책 지난 달에 만들어진 계정 – “아무것도 생각하지 않았습니다. 3 인치 미만의 교육만으로 36,000 개의 “좋아요!”가 생성되었습니다. 한 단어의 트렌드와 마찬가지로이 트윗은 간결함과 전후 관계가없는 톤에 의존하며 Amtrak의 팔로워는 이것에 찬성하는 것 같습니다.

특히 많은 계정이 추세에 추가된 경우 밈에 브랜드 자신의 스핀을 걸어 밈에서 자신을 끌 수 있습니다. 브랜드는 당초, 「날개」트윗 1 워드의 트렌드가 바이럴이 된 날에는, 그 시점에서 다른 수십명이 이미 검토하고 있었기 때문에, 투고는 수천의 「좋아요」밖에 획득할 수 없었습니다. 그러나 며칠 후, 브랜드는 레스토랑이 새로운 치킨 샌드위치의 4 주 분을 단 6 일 만에 매진 할 것이라고 알았습니다. Wingstop은 기회를보고 그것을 뛰어 넘었습니다.

Wingstop 홍보 담당자는 Ad Age에게 다음과 같이 말합니다.

이 결정으로 브랜드에서 최고의 성능을 발휘하는 트윗이 탄생하여 14,000명이 넘는 새로운 팔로워가 유입되었습니다.

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