마케팅 담당자가 내년에 오디오를 투자할 가치가 있는 ‘강력한 형식’으로 간주하는 이유

많은 분야에서 광고가 느려지고 있는 현재, 팟캐스트와 오디오에 대한 투자는 내년에도 계속 견조하게 변할 수 있다.

오디오 비즈니스는 라이브 스트림에서 독점 프로그램에 이르기까지 플랫폼에서 계속 성장하고 있으며 다양한 성공을 거두고 있습니다. Spotify에서 Pandora의 소유자인 SiriusXM에 이르는 플레이어는 2분기에 광고 수익이 증가했지만 Meta와 같은 기술 거인은 우울했습니다. 또한 Twitter와 YouTube가 최근 팟캐스트 기능을 도입함에 따라 브랜드와 제작자가 추가 수익을 창출하고 다른 인구층으로 도달할 수 있는 옵션이 늘어나고 있습니다.

전문가에 따르면 팟캐스트 리스너는 끈끈한 시청자이며 콘텐츠는 보다 유연한 광고 형식을 제공합니다. 조사회사 WARC에 따르면 팟캐스트 광고비가 2018년 전 세계의 8억600만 달러에서 올해 26억 달러로 증가한 이유는 이것으로 설명할 수 있을지도 모른다. 2023년에는 전 세계에서 약 28억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 전체 온라인 오디오 투자의 26.8%를 차지합니다. 대조적으로, 라디오에 대한 글로벌 광고 투자는 내년 추정치 2.4% 감소할 것입니다.

Scibids의 CMO인 Nadia Gonzalez는 다음과 같이 말합니다. “오디오 광고는 현재 강력한 형식입니다.”

소비자에게 도달할 수 있는 다양한 광고 형식과 기기는 이어폰과 스피커에서 스마트 홈 기기 및 자동차 청취에 이르기까지 이 미디어에 대한 관심을 높이는 데 도움이 됩니다. 팟캐스트 형식은 프로그램이나 그 제작자가 좋아하는 시청자가 있는 경우 특히 효과적이라고 WARC의 데이터, 인텔리전스, 예측 담당 디렉터, 제임스 맥도날드는 말합니다.

예를 들어, WARC에 따르면 많은 프로그램은 호스트가 읽는 광고를 포함하고 있으며 현재 오디오 광고비의 가장 큰 점유율을 차지합니다. 호스트 읽기 콘텐츠의 단점 중 하나는 쉽게 확장할 수 없다는 것입니다. 그러나 언론의 추종자에게는 장애가 아닙니다.

‘청취자는 팟캐스트 광고가 콘텐츠를 지원하는 경우 팟캐스트 광고의 가치 교환을 이해할 뿐만 아니라 받아들인다는 사실을 알 수 있습니다. 많은 사람들이 브랜드에 대한 강력한 매력이 될 수 있습니다.”라고 McDonald는 말합니다.

또한 더 많은 청취 장치를 사용할 수 있게 되면 구매 가능한 광고와 대화형 광고와 같은 새로운 오디오 광고 형식을 사용할 수 있습니다. A Million Ads의 최고 수익 책임자 인 Paul Kelly는 광고를 지원하는 미디어로서의 포드 캐스팅은 “현재 충분히 수익화되지 않았다”고 생각합니다.

“장바구니에 담기 [or] 북마크 목록에 저장하면 미디어를 적극적으로 소비하지 않는 순간에 완전히 새로운 광고면이 생성됩니다.”라고 Kelly는 말합니다.

실제로 독립 에이전시인 Ocean Media는 최근 새로운 포드 캐스팅 팀을 시작했습니다. 이는 미디어에 진출하는 클라이언트가 증가하고 있기 때문입니다. CEO Jay Langan은 스트리밍 및 포드 캐스팅이 현재 회사의 가장 큰 성장 분야라고 말합니다. 예를 들어, Ocean Media는 자동차 플랫폼 Vroom과 협력하여 새로운 미디어 채널에서 기술에 익숙한 젊은 시청자를 타겟팅했습니다. ‘First Things First’와 ‘Conan O’Brien’과 같은 팟캐스트와 토크쇼 조합에 투자한 후, 이 브랜드는 목표 도달 프로세스의 상위 지표에서 10%, 목표 도달 프로세스 하단에서 43%의 효율성 향상을 달성했습니다. 했다.

랑간 씨는 미국 DIGIDAY의 취재에 대해 “팟캐스트의 성장이 계속되고 있다는 점만으로도 꽤 강력하다”고 말했다. “처음에는 사람들이 그렇게 빨리 채택하지 않은 것처럼 보입니다. 그리고 지난 몇 년 동안 많은 청중 멤버들이 지붕을 뚫었습니다.”

오션 미디어의 미디어 투자 책임자인 자레드 레이크 씨는 브랜드는 “시청자가 쇼에 높은 친화성”에 매우 관심이 있다고 설명했습니다. 그는 다른 채널에 비해 리스너가 팟캐스트 광고가 어수선하지 않다고 느꼈다고 말했다. 브랜드는 또한 팟캐스트 콘텐츠가 다른 곳의 다른 광고 형식보다 창의적인 유연성을 제공한다는 것을 깨달았습니다.

“대부분의 쇼에서 광고의 수를 감안할 때, 브랜드가 친화력을 활용할 수 있는 충분한 기회가 있다”고 레이크는 말했다. 팟캐스트는 메시지나 스토리텔링을 사용하기에 이상적인 환경이므로 30초 광고 형식으로 제한되지 않습니다. 프로그램에 대한 친화성을 결합하면 승리 방정식을 얻을 수 있습니다.”

팟캐스트의 또 다른 이점은 소비가 증가함에 따라 더 젊은 인구층을 이용할 수 있다는 것입니다. 2022년 3월 Triton Digital과 Edison Research는 Spotify가 12세 이상의 청취자 중 35%가 이 서비스를 가장 많이 사용했으며 미국 10대 및 성인용 디지털 오디오 서비스의 1위를 차지했습니다. 일을 발견했습니다. 마찬가지로 Spotify에서는 2022년 1분기에 Z세대가 듣고 있는 팟캐스트의 평균이 전년 대비 약 40% 증가했습니다.

에이전시 및 브랜드를 위한 모바일 광고를 제작하는 회사인 Adludio에 따르면 올해 디지털 오디오 광고 수익의 4분의 1 이상이 팟캐스트로 인한 것입니다. 그러나 Adludio의 CEO 인 Paul Coggins는 광고주가 Spotify와 같은 기업이 자신의 플랫폼이 젊은 층에 도달하는 데 효과적이라는 것을 확신하기 위해 여전히 “길이 길다” 라고 주장하고 있습니다.

“더 많은 기술을 선도하는 포드캐스트를 제공하고 있지만 YouTube와 같은 사람들은 개인정보 보호를 중시하는 시청자의 신뢰를 강화하기 위해 플랫폼 내에서 포괄적 인 광고 솔루션을 준비해야합니다. “라고 Coggins는 말합니다.

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