미디어 구매 브리핑: VC 베테랑이 Martin Sorrell의 도움을 받아 기술 스타트업을 찾는 방법

Sanja Partalo는 계약을 체결하고 에이전시 투자를 뒷받침하는 것은 처음이 아닙니다. WPP의 전략 개발 및 파트너십 전 책임자는 지난 11월까지 자신의 벤처 캐피탈 회사 S4S Ventures를 시작하기 전에 마틴 솔렐 경과 현 CEO 마크 리드 모두와 일했습니다. .

S4처럼 들리지만 Sorrell은 더 이상 새로운 에이전시 지주 회사가 아닙니다. 솔렐은 Stanhope Capital의 Daniel Pinto와 함께 VC의 1 억 달러 이상의 투자 펀드를 구축하기 위해 그녀와 협력하는 두 명의 주요 파트너 중 하나이기 때문에 간접적인 관계가 있습니다. Partalo는 인정합니다. Partalo에 따르면 S4S는 S4의 일부가 아니지만 S4의 많은 임원과 협력하고 있습니다.

Partalo는 WPP에서 파트너십을 찾고 있었을 때부터 잘 알고 있는 애드테크 및 마텍 분야에 대한 투자를 전문으로 하며 기회를 찾기 위해 시간을 낭비하지 않습니다. 최초의 투자처의 이름은 밝혀지지 않았지만,Partalo씨는 응용 인공지능과 마텍으로 1건의 거래를 완료해, 또 2건의 거래를 완료하려고 하고 있다고 말했다. 그녀는 미디어의 세계가 완전히 최적화 된 지금 인공 지능과 같은 기술에 쉽게 액세스 할 수 있다고 생각하면 콘텐츠의 세계가 다음 단계에 있다고 믿습니다.

Partalo와의 DIGIDAY 인터뷰는 공간과 명료성을 위해 편집되었습니다.

S4S Ventures는 어떻게 태어났습니까?

나는 WPP에있는 동안 많은 벤처 투자를 수행했지만, 그것은 내 일의 가장 좋아하는 부분이었습니다. 가장 에너지와 활기찬 장소는 소규모 기업인 경향이 있었습니다. 그들이 우리의 세계에서 온 적이 없다는 사실은 그들이 매우 설득력있는 비전을 가지고 있었다는 것을 의미했습니다.

숫자를 보면 VC 펀드의 2%만 여성이 이끌고 있습니다. 아주 쉽게 조립할 수 있다고 생각하지 않았습니다. 따라서 Martin과 Daniel에게 기회가 왔을 때, 그것은 전문 지식의 관점에서, 경험의 관점에서, 그리고 분명히 S4 Capital과의 제휴에서 완벽한 설정이었습니다.

S4 Capital은 어떻게 작동합니까?

마틴 경은 투자위원회의 멤버이며 개인적으로 펀드에 투자하고 있으며 S4 캐피탈의 많은 이사도 마찬가지입니다. S4S에서는 우리 모두가 집합적으로 일해온 분야를 알고 있습니다. 스타트업이 요구하는 것은 그들의 기술을 사용하여 놀고, 기술을 사용하고, 무엇인가가 올바른 방법으로 구축되었는지, 적절한 가격이 설정되어 있는지에 대한 통찰을 제공할 수 있다 사람들에 대한 액세스입니다. 방법.그들은 어떻게 [S4 executives] 제품이 경쟁사에 비해 우수하다고 생각하십니까? 많은 현실 세계 신호가 있습니다. [S4S can deliver] 이는 초기 단계의 기업이 보다 광범위한 마케팅 및 광고 생태계를 위한 제품 개발을 고려할 때 매우 유용합니다.

투자 및 인수 대상은 어떤 기업입니까?

우리는 마텍과 애드텍의 차세대 리더를 지원하고 싶습니다. 서비스업이나 대행사가 아닌 기술 대응 기업을 찾고 있습니다. 그러나 추가 기둥이 있습니다. 이는 콘텐츠 기업을 지원해온 경험이 풍부하기 때문입니다. 미디어 에코시스템은 항상 변화하고 있습니다. 특히 Z 세대는 새로운 엔터테인먼트와 미디어 플랫폼이 무엇인지 정의하는 데 의미있는 표시가있는 나이에 도달했습니다. 따라서 관심을 끌고 있는 기업을 파악하는 것은 아직 초기 단계입니다.

Z 세대의 경우 YouTube 스타 Mr. Beast가 실제 상점 레스토랑을 열고 첫날에 10,000 명의 팬이 방문하는 것을 보면 콘텐츠가 다르게 보입니다. 당신은 그것에 대해 어떻게 생각하십니까?

업계가 거기서 일어나는 일을 어떻게 분류합니까? 이것은 훌륭한 예입니다. 업계 용어로 말하면, 그는 창조자이지만 개인적으로는 충분하지 않다고 느낍니다. 즉, 제작자 경제는 건강합니다. 그는 자신의 제품을 만들고 전체 제품을 수익화합니다. 그는 브랜드이며 광고 채널입니다. 그것은 우리가 익숙한 양동이에 반대합니다.

Z세대나 브랜드로서의 새로운 타입의 기업이나 크리에이터가 주목을 받고 있는 것은, 최근 10년간에 볼 수 있었던 어떤 구조에도 거꾸로 하는 비즈니스 모델이기 때문입니다. 그것은 커뮤니티를 구축할 수 있는 사람들과 기업에 관한 것이며, 이것이 이러한 모든 기반이 되고 있습니다.

그렇다면 콘텐츠와 기술의 민주화가 진행되고 있다고 생각하십니까?

콘텐츠 개발 및 영향력 구축의 민주화의 다음 단계는 창의적인 기술 도구가 초 단위로 개선되기 때문에 더욱 간단해집니다. 즉, 오픈 AI, 제네레티브 아트, 제네레이티브 텍스트에 대해 말하는지 아니면 합성 인간에 대해 이야기하는지에 관계없이, 우리는 여전히 모든 초기 단계에 있습니다. 콘텐츠 개발 비용을 크게 줄이고 기술과 기술 관점에서 요구 사항을 크게 줄이는 기술은 이미 존재합니다. 즉, 평균적인 인간이 콘텐츠를 개발하고 보다 창조적이 될 기회가 늘어난다는 것입니다. 나에게 콘텐츠 개발 업계의 모든 것은 혼란의 기계가 익은 것 같습니다.

숫자로 색으로 구분

분명히 Netflix, Amazon Prime Video 또는 Disney+에서 작동하지 않는 경우 약간의 자부심 문제가 있을 수 있습니다. 문화자칭 비디오 경험 클라우드 . 일부 통계:

  • Kaltura는 전 세계에 5,300개 이상의 스트리밍 서비스가 있음을 보여주는 또 다른 조사를 인용합니다.
  • 소비자의 관점에서 자사의 서비스 경험과 기능의 질을 평가하는 방법을 묻는 경우 대부분의 행정관은 자사의 서비스가 ‘좋음'(43%) 또는 ‘허용 가능'(33%) )라고 대답했습니다.
  • 귀사의 서비스가 Netflix, Disney+, Amazon Prime Video와 같은 세계적인 스트리밍 업체들만큼 우수하다고 생각하는 이그제큐티브는 20%에 불과했습니다.
  • 응답자의 64%가 향후 3년 동안 사용자 환경을 개선할 예정이며, 32%가 올해 동안 개선될 예정입니다.
  • 응답자의 25%만이 청중을 잘 이해하고 있다고 응답했으며 47%는 이해가 불충분하다고 인정했습니다.

이륙 및 착륙

  • 독립 크로스 미디어 검토 후, 에티하드 항공의 글로벌 미디어 AOR의 직무를 유지 하 고 런던 및 독일 뒤셀도르프 사무실에서 계정을 처리 합니다. Crossmedia는 2019년부터 항공사의 미디어를 다루고 있습니다.
  • 하바스 미디어 그룹 브랜드 지출을 하나의 지붕 아래에 통합하려는 리뷰를 받아 의류 라이센서의 Wolverine Worldwide (Saucony, Sperry, Merrell, Keds 등의 브랜드 포함)의 글로벌 미디어 책임을 얻었습니다.
  • 옴니콤 미디어그룹 심사 후, SC 존슨사의 미디어 사업을 유지. CPG
  • 거인에는 Windex, Raid, Glade 등의 브랜드가 포함됩니다.

직접 견적

“Apple이 잠금 화면 광고 기능을 제공하는 모바일 웹 기반 DSP를 구축하려고 할 가능성은 매우 높습니다. 위치 중 하나라는 점을 감안할 때, 이런 일이 발생하면 사용자의 개인 정보에 대한 인식과 전체 Apple 환경에 확실히 영향을 미칩니다. 궁극적으로 Apple은 iPhone 사용자인 미국 인구의 50% 이상을 자극하지 않고도 Apple 기기의 어느 곳에 광고를 게재할 수 있는지에 대한 심각한 내부 결정을 내릴 수 있습니다. “

전자 상거래 회사 Triple Whale의 브랜드 책임자 Alexa Kilroy는 다음과 같이 말합니다.

속독

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