Kroger, Connected TV 및 스트리밍 광고 데이터 마켓플레이스 개설

Kroger의 데이터를 스트리밍 비디오 및 CTV 구매에 사용할 수 있게 하는 것은 CPG 광고주가 이 미디어에 대한 관심이 급상승하는 것처럼 보이는 시기입니다. Pathmatics의 최근 보고서에 따르면 CPG 광고주는 1 분기와 2 분기 사이에 다른 모든 세그먼트보다 빨리 오버더 톱 TV에 대한 지출을 39 % 늘렸습니다. 이는 일부 CPG 브랜드가 비용 상승과 이익률 압력에 직면하여 iSpot.tv에서 측정 한 선형 TV 지출을 낮추고 있음에도 불구하고있었습니다. CPG는 이전 분기에 Pathmatics에 의해 측정된 최대 OTT 지출 세그먼트가 되었습니다.

“스트리밍은 오늘날 사람들이 TV를 사용하는 가장 좋은 방법입니다.”라고 Pratt는 말합니다. 프리미엄 CTV 인벤토리에 연결하기 위한 프라이빗 마켓플레이스의 확장은 “미디어 달러에 책임을 지고 쓸데없는 광고 노출을 줄이는 데 관심이 있기 때문에 상당히 이전부터 계획되었습니다.” 말했습니다. 그러나 소비재의 광고비가 빠르게 CTV로 전환되고 있다는 점을 감안할 때 이러한 움직임은 특히 적시에 있습니다.

Kroger의 데이터는 이전에 Roku와의 관계를 통해 CTV 구매 및 성능 측정을 용이하게 했지만, 이러한 확장으로 인해 더 광범위한 고품질 인벤토리를 사용할 수 있다고 Pratt는 말합니다. 수요 측 플랫폼에 얽매이지 않는 마켓플레이스를 만들면 가능한 한 광범위한 광고주에게 열릴 것이라고 그녀는 말했다.

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