WTF는 판매자가 정의한 잠재 고객입니까? – Desi Day

IAB Tech Lab의 판매자 정의 잠재고객 사양은 타사 쿠키를 개인정보 보호 친화적인 대안으로 대체하려는 디지털 광고 업계의 많은 노력 중 하나입니다. 이는 사실상 해당 광고 타겟팅 데이터의 영양 라벨이 패키징된 코호트 기반 타겟팅 방법입니다.

게시자가 쿠키 기반 ID 및 이메일 주소와 같은 개인별 식별자를 광고주와 공유하는 대신 IAB Tech Lab의 Audience Taxonomy 표준을 사용하여 인구통계, 관심, 구매 의도 등의 카테고리를 기반으로 , 잠재고객을 그룹으로 구성합니다. 또한 광고주는 잠재고객 데이터 제공자, 잠재고객 세그먼트란 무엇이며 세그먼트가 어떻게 수정되었는지, 기본 데이터 소스는 무엇인지를 설명하는 해당 데이터 투명성 라벨을 참조해야 합니다. 이를 통해 이러한 판매자 정의 잠재고객의 구성을 확인할 수 있습니다.

그러나 ‘셀러 정의 잠재고객’이라는 이름에서 알 수 있듯이 이러한 잠재고객 세그먼트를 설정하는 것은 게시자가 담당합니다. 위의 동영상 스키트에서 설명한 대로 게시자에 따라 동일한 잠재고객을 다른 게시자와 다른 방식으로 정의하거나 마케터와 다른 방식으로 정의할 수 있기 때문에 광고 주님과 대행사 사이에서 경악의 원인이 되었습니다.

WTF are seller-defined audiences?

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