마케팅 대행사가 귀하의 비즈니스를 위험에 빠뜨리고 있습니까?

의견 표명자 기업가 공헌자는 자신입니다.

비즈니스 소유자의 시간에 대한 요구는 엄격하며 성공적인 기업가는 위임할 작업을 결정하는 방법을 알고 있습니다. 마케팅과 브랜딩은 여러 채널에서 고객에게 적절한 메시지를 전달하는 데 필요한 엄청난 양과 다양한 자료로 인해 성장 기업에서 아웃소싱되는 경우가 많습니다.



자코 부룬드 | 게티 이미지

적절한 마케팅 회사를 찾는 방법에 대한 많은 내용이 작성되었습니다. 비즈니스를 판매하기 위해 해야 할 일에 대한 목록이 많이 있습니다. 하지만 마케팅 회사가 실적 이상을 한다면 어떻습니까?

대행사가 귀하의 비즈니스를 의심스러운 법적 근거에 둘 수 있는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 그것은 지적 재산권의 침해와 사기 경쟁입니다. 전자는 후자보다 더 자주 발생하는 문제이지만 기업은 둘 다에서 발생할 수 있는 잠재적인 책임을 인식해야 합니다.

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지적재산권 침해

지적 재산의 문제는 마케팅 자산의 오용 또는 유용으로 인해 발생할 수 있습니다. 아이디어, 단어 또는 이미지가 도난당하거나 적절한 허가, 귀속, 라이센스 없이 사용될 수 있습니다.

예를 들어 최근 새로운 클라이언트의 디지털 마케팅 서비스를 인수했을 때 웹 사이트 감사를 시작하여 SEO 및 콘텐츠 개발에 대한 클라이언트의 가장 큰 요구를 이해했습니다. 검토 중에 사이트에서 사용되는 대부분의 이미지가 상용 사용 라이선스를 받지 못했음을 확인했습니다. 이전 대행사는 이미지 라이선스를 구입했을 수 있지만, 이러한 라이선스는 광고 및 홍보 목적으로 사용을 명시적으로 제외했습니다. 우리는 충격을 받았지만 놀라지 않았습니다.

저는 분명한 도둑질부터 구매되지 않은 자산의 워터마크 버전 사용, 부적절한 라이선스에 이르기까지 많은 이미지 위반을 보았습니다. 라이센스가 없는 이미지를 촬영하거나 부적절하게 라이센스가 있는 이미지를 사용하는 것은 저작권 침해입니다. 이러한 관행으로 얻은 것으로 보이는 금전적 이익은 비즈니스에 대한 잠재적 손해에 맞지 않습니다.

이 경우의 손해는 순전히 금전적이지 않으며 실제로 금전적 손실은 아마도 가장 비용이 많이 드는 결과입니다. 성장하는 기업의 명성과 문화에 대한 잠재적인 해는 더욱 해로울 수 있습니다. 당신을 대표하는 누군가가 손을 뽑는다면, 직원과 잠재 고객에게 무엇을 의미합니까?

가능하면 비즈니스에서만 사용하도록 허가된 전문 사진에 투자하세요. 브랜드에 맞게 맞춤화된 고품질 이미지 모음을 얻을 수 있으므로 투자가 보상됩니다. 이것은 LinkedIn 프로필에서 판촉 자료 인쇄까지 모든 것을 사용할 수 있습니다.

그러나 그것이 불가능한 경우, 적어도 로열티없는 상업용 사용 가능한 주식을 구입하십시오. 그것은 당신을 문제로부터 보호하고 회사의 전문적인 이미지를 강화하는 데 도움이됩니다.

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표절

면도는 지적 재산권 침해의 또 다른 형태이며,이 경우 특히 면도 된 문장을 언급합니다. 콘텐츠 마케팅은 대부분의 브랜드 구축 전략의 일부이기 때문에 대행사는 경쟁사 기사 및 게시물의 맹공격과 경쟁할 수 있습니다. 초당 많은 데이터가 온라인 세계에 추가되기 때문에 압도된 작가는 여기저기서 조금 복사해 아무도 눈치채지 못한다고 생각하기 쉽습니다.

기록으로, 저는 변호사로부터 다른 사람의 웹 사이트에서 콘텐츠를 직접 사용하기 위해 받도록 요청했습니다. 따라서, 이 관행은 어떤 사람들이 의심보다 더 일반적임을 알고 있습니다. 그것은 잘못되어 위의 방법으로 손상을 입힐 수있을뿐만 아니라 유기 SEO의 노력 에도 악영향을 미칩니다.

Google의 알고리즘은 검색 결과 페이지에 표시하기 위해 독특하고 잘 작성된 유용한 콘텐츠를 찾고 있습니다. 새로운 정보와 익숙한 주제에 대한 창의적인 견해를 제시하는 페이지는 일반적으로 작성된 아이디어를 다시 해시하는 페이지보다 상위 순위가 될 가능성이 높습니다. 더 나쁜 것은 중복 콘텐츠가 포함된 페이지가 Google에서 본 사이트 전체의 평판을 손상시킬 수 있습니다.

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사기 경쟁 청구

사기 경쟁은 허위 주장, 명예훼손, 이름 및 초상 유용을 포함한 카테고리입니다. 일반적으로 기업은 경쟁업체의 제품을 부당하게 비판하거나 자사 제품의 가치에 대해 허위 주장을 하는 광고를 게재할 수 없습니다. 마케팅 회사가 귀하를 그러한 주장에 노출시킬 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

  • 경쟁사를 비방하는 키워드에 입찰

  • 자신이나 경쟁사에 대해 허위 오해를 초래하는 발언을 하는 것

  • 인증을 필요로 하는 특정 법률 분야의 전문 지식을 주장하는 등 윤리 위반을 저지

  • 경쟁사의 명성을 떨어뜨리려는 의도된 주장

해를 피하는 방법

다행히도 이러한 문제는 마케팅 대행사와의 관계 초기에 정기적인 모니터링 시스템을 설정하여 피할 수 있습니다. 이러한 시스템은 다음을 포함해야합니다 있습니다.

1. 주장을 철저하게 문서화한다: 마케팅 회사에게 제품과 서비스에 대해 주장하고 싶다는 것을 뒷받침하는 출처와 데이터를 제공합니다.

탁월한 마케팅 대행사는 노인 및 자녀와 같은 특정 잠재적으로 취약한 대상자에게 접근하는 방법과 금융 서비스 및 법률 서비스와 같은 규제 대상 제품을 판매하는 방법을 인식해야합니다. 있습니다. 필요한 경우 이러한 분야에서 경험이 있는지 여부를 고려하는 기관에 문의하십시오.

2. 감사 일정을 만듭니다. 아마도 팀에서 만든 모든 마케팅 콘텐츠를 개인적으로 검토할 수는 없습니다. 하지만 자산의 일반적인 감사 시간을 정기적으로 예약하면 오류나 잘못된 관행을 찾는 데 도움이 됩니다.

3. 콘텐츠의 독창성을 확인하는 서비스 이용: 우리의 대행사는 표본을 확인하기 위해 Copyscape를 사용하고 있으며 편집자에게 작품을 제출하기 전에 모든 작가가 Copyscape에서 검사를 수행해야하는 엄격한 요구 사항이 있습니다.

4. 질문으로: 마케팅 회사와 인터뷰할 때 저작권 침해나 면도 문제를 어떻게 다루는지 물어보세요. 내부 검토 프로세스가 있습니까? 라이센스의 소유권을 증명하는 것을 제시할 수 있습니까? 그들은 귀하를 대신하여 게시하는 자료의 독창성을 어떻게 확인합니까? 해당 프로세스를 문서화할 수 있어야 합니다.

결과를 내지 않는 마케팅 회사를 고용하는 것은 충분히 좌절합니다. 생산적인 커뮤니케이션과 리뷰 습관을 익히면 더 심각한 손해가 발생하지 않도록 할 수 있습니다.

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