변화의 계절: DIGIDAY의 편집자가 2022년 여름 미디어의 최고 트렌드를 요약

여름은 많은 기업들에게 한산기가 될 수 있지만, 경기 침체, 공급망 문제, 인플레이션 증가, 러시아 우크라이나 침공과 같은 세계적인 사건은 다른 기업과 마찬가지로 휴식을 취합니다. 복용하지 않았습니다. 가을을 위해 많은 미디어 임원들은 6개월 전의 모습을 반영하지 않은 비즈니스 환경을 향해 전략을 세우려고 합니다.

DIGIDAY에서는 여름 동안 우리가 다루는 업계의 이러한 미묘한 (그리고 그다지 미묘하지 않은) 변화를 쫓아 지난 몇 달 동안 나타나거나 확대 된 주요 추세를 좁혔습니다. DIGIDAY 팟캐스트의 최신 에피소드에서 공동 호스트 팀 피터슨과 저는 그 기간의 가장 큰 포인트를 밝혀내고, 이것이 미디어 기업의 4분기와 2023년의 시작에 어떤 의미를 가지는지에 대해 이야기했습니다. .

광고가 타격을 받

팀: Roku는 2분기 수지 보고서에서 광고 감속을 어떻게 살펴보고 스캐터 마켓으로 인한 것인지에 대해 이야기했습니다. 스캐터 마켓은 기본적으로 단지 광고주일 뿐이므로… [but] 이러한 구매는 분기별로 수행됩니다. 더 디지털화되어 거의 즉시 구입할 수 있습니다. 그리고 록이 부드러움을 보았습니다.

이것은 많은 디지털 미디어 기업과 디지털을 많이 사용하는 미디어 기업의 대부분이 광고에 부드러움을 느끼는 것과 일치한다고 생각합니다. 예산을 이동해야 하는 경우 예산을 이동하는 가장 쉬운 장소를 찾습니다. 2020년 봄에 봤는데 [and] 2022년 여름에 볼 수 있었습니다.

케이리: [Publishers are saying that] 광고주의 목표는 약간 다릅니다. 내가 들었던 큰 KPI는 전환 메트릭을 요구하지만 항상 그런 것은 아닙니다. [about] 체크아웃 포인트에 도달합니다. 또한 점유율 및 클릭연결과 같은 특정 참여 지표를 높이고 싶다는 열정도 있습니다.그러므로 특정 카테고리에서 변화하고 있다고 생각 [as well] 그리고 그들이 지금 지출하고 싶은 제품과 그렇지 않은 제품은 어느 것입니까?그리고 나는 그것이 동일하다고 생각하지 않는다. [for all] 카테고리.

팀: 선도적 인 미디어 회사, 선도적 인 텔레비전 네트워크 소유자 및 선도적 인 광고주와의 이러한 큰 헌신은 적어도 현재 안정적입니다. 4분기가 어떻게 되는지 아직 확인해야 한다고 생각합니다.

전자상거래가 감속

케이리: 4분기에서 주목해야 할 영역 중 하나는 상거래 실적이지만, 광고와 상거래가 어떻게 수렴되거나 분리되는지입니다. KPI 이야기로 돌아가면 광고주가 디지털 미디어 게시자와 함께 하는 캠페인에서는 전환을 추진하는 경향이 있지만, 현재 구매한 캠페인에는 몇 가지 측정 가능한 실적이 있다는 기대가 있습니다.

지난 몇 년 동안 상거래와 광고가 어떻게 진행되는지 썼습니다. [converging] 또한 디스플레이 광고를 단일 항목 구매에 연결하는 데 중점을 둔 하이브리드 모델과 브랜드 콘텐츠와 같은 하이브리드 모델도 있습니다. 상거래 자체가 이전 수준에서 작동하지 않는 경우이 두 영역이 실제로 어떻게 융합되는지 보는 것이 흥미로울 것입니다. [on its own]그러나 동시에, 내가 말한 몇몇 게시자는 상거래 기반 캠페인이 그들이 생각했던 것처럼 작동하지 않는다고 말했다.

팀: 올해 초 1월에 Best Buy가 완전히 소매 미디어 공간에 진입한다는 큰 소식이 있었습니다. 또한 월마트, 아마존, 클로거 등도 그 분야에 진출하고 있습니다만, 미디어 기업의 커머스 비즈니스, 특히 퍼블리셔의 광고 비즈니스와 조합했을 경우에 어떠한 영향을 주고 있는 것은 아닐까 생각합니다.게시자를 판매하는 경우 [that] 우리는 당신이 제품을 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다.

케이리: 이 소매업자가 다음에 어디로 갈지 관심이 있습니다. 그들은 과거에 유료 파트너십으로 자신의 웹사이트 콘텐츠를 만들기 위해 게시자에게 지불을 해왔다. 어느 날, 그들은 몇 가지 간행물을 구입하고 그것이 자신에게 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. 하지만 당신은 맞습니다. 게시자가 상거래 사업에 어떻게 접근하는지 보면 큰 논쟁의 영역이라고 생각합니다.

인플레이션은 구독 사업에 영향을 미칠 수 있습니다.

팀: 사람들은 인플레이션 상승에 대해 듣고 [rates] 그리고 식료품 인보이스, 즉 구매하는 것의 가격에 더 많은 관심을 지불하기 시작합니다. 스트리밍 측면에서 구독 [prices] 계속 상승: Netflix는 올해 초 다시 가격을 인상했습니다. 따라서 사람들의 지갑을 둘러싼 이러한 경쟁이 있으며 사람들은 결국 현명 해지고 달러를 어떻게 사용하고 싶은지에 더 민감하게 될 것입니다.

비용 절감은 예상치 못한 영향을 미칠 수 있음

팀: 나는 사무실을 갖지 않기 위해 사람을 고용하는 데 어려움을 겪고 있는 미디어 중역들과 이야기를 나누었다. 2020년 봄, 모두가 재택 근무를 시작했고, 이들 회사는 비용을 절약하기 위해 사무실 공간을 제거했습니다. [not accept the job]그 사람들 [asked] 경우에 따라서는 사생활의 혼란에서 벗어나 일을 할 수 있도록 오피스 스페이스가 필요한 경우나, 영업에 종사하고 있는 사람이 클라이언트와의 미팅을 할 수 있는 장소가 필요한 경우가 있기 때문입니다.

에피소드에서 참조되는 DIGIDAY 스토리

DIGIDAY 팟캐스트: “진화하는 CRO” 시리즈

“살아남으려면 창의력이 필요”: 매일 비스트의 미아 리비가 경기 감속에 대비하는 방법

Vox Media의 Ryan Pauley는 광고 판매 이외의 CRO 역할을 확장하여 광고 판매가 어떻게 향상되는지 설명합니다.

워싱턴 포스트의 조이 로빈스가 2020년 교훈을 활용하여 현재 경기 감속을 해결하는 방법

Buzzfeed Inc.의 Edgar Hernandez는 회복의 징후를 보면서 경기 침체를 어떻게 준비합니까?

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