마케팅 담당자의 전략이 내년에 어떻게 재형성되는지에 대한 한 가지 예측 내부

마케팅에서 가장 큰 상수는 변화로 보입니다.

지난 몇 년 동안 세계적인 유행과 사회 정의 문제에서 기후 변화와 진행 중인 경기 침체에 이르기까지 업계에서 가장 큰 불확실성을 가져왔습니다. 설문조사 회사 WARC의 최신 Future of Strategy 보고서에서 마케팅 전략가는 가장 큰 경제적 과제와 업계 동향 중 일부를 강조했습니다. 2023년 이후에 직면합니다.

보고서에서 인용한 바와 같이, WARC 브랜드 담당 수석 편집자인 안나 해밀은 다음과 같이 말합니다. “이 기능은 미디어 에코시스템의 지속적인 진화에 대해 조언하고 브랜드가 새로운 우선순위를 탐색하는 데 도움이 되는 적절한 장소에 있습니다. 특히 불확실성이 지속되는 시기입니다.”

이 설문조사는 마케팅 담당자와 전략가에 영향을 미치는 몇 가지 주요 추세를 확인했습니다. 진행 중인 인력 부족과 CMO가 직면한 몇 가지 비즈니스 문제. 또한 전략가들은 브랜드가 책임과 윤리적 관행을 보여주는 것을 돕는 것이 특히 지속가능성에 있어 최우선 과제라고 말한다.

성과 마케팅 에이전시인 Journey Further의 최고 전략 책임자인 James Addlestone은 다음과 같이 말합니다. “이것은 인력 부족과 후속 불타는 증후군이 인력 배치 문제의 눈사람 효과를 일으킬 위험을 피하기 위해 시대를 선점하고 채택하는 것이 그 어느 때보다 중요하다는 것을 의미합니다. 합니다.”

이번 여름에는 전세계 700여 명의 브랜드와 대리인 전략가를 조사한 WARC 전략 보고서의 하이라이트를 소개합니다.

인재 부족은 (지금도) 현실

WARC에 따르면, 클라이언트는 일반인의 기술 세트를 가진 전략가를 점점 추구하고 있지만, 대행사는 강력한 기술 및 컨설팅 제안과 경쟁하는 것을 우려하고 있습니다. 전략가의 거의 절반 (46 %), 적절한 인재를 찾는 데 관심이 있다고 대답했으며, 컨설턴트 회사와 브랜드가 직장에서 경쟁하는 가운데 다음 전략의 역할이 에이전시가 될 것으로 예상하는 30%만이었습니다.

이것은 에이전시가 현재는 딱 맞는 느낌이나 경험을 가지고 있지 않을 수도 있지만, 훈련 할 수있는 젊은 후보자를 채용하고 있음을 의미 할 수 있습니다. “적절한 멘토십과 함께 명확한 교육 프로그램을 제공함으로써, [it] 궁극적으로 역할을 수행하는 것이 더 빠릅니다. “라고 Addlestone은 말합니다.

생활비의 ‘위기’는 소비자의 습관에 영향을 미

소비자 행동에 영향을 미치는 인플레이션과 불황의 두려움으로 인한 경제 동향은 에이전시와 브랜드에 눈을 돌리고 있으며, 69 %가 이것이 톤에서 브랜드 구축까지의 마케팅 커뮤니케이션에 영향을 미친다고 믿습니다. 네.

Journey Further의 미국 CEO 인 Duncan Smith는 DIGIDAY에게 다음과 같이 말했다. “프리미엄 제품의 라인 확장을 늘리고 여백을 유지하고 소비자에게 쓸데없는 시대를 견디는 경향이있는 작은 사치품을 제공함으로써.”

업계 다양성 이니셔티브는 여전히 긴 길을

WARC의 연구 결과는 업계 수준에서 다양성의 진보가 부족함을 밝혀냈으며 연구자들은 다음과 같이 덧붙였다. 이러한 문제와 관련하여 고객에게 효과적으로 서비스를 제공하기 위해서는 채용과 관련하여 더욱 구체적인 변경이 필요합니다. WARC는 또한 에이전시 자체가 자신의 팀의 다양성이 부족하고 고객에게 다양한 통찰력과 조언을 제공하는 능력에 영향을 미친다고 말했다.

“클라이언트는 DEI를 아젠다의 일부에 포함시키지 않는 것이 사회적으로 받아 들여지지 않는다는 것을 알고 있습니다. 클라이언트가 진정으로 DEI를 실현하는 방법을 이해한다는 것을 반드시 의미하지는 않습니다.” 라고 말했습니다. 크리에이티브 에이전시 Virtue Worldwide의 APAC 전략 책임자 인 Huiwen Tow는 다음과 같이 말합니다.

Inside one prediction for how marketers’ strategies could be reshaped next year

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