플랫폼 필터링이 브랜드 명성을 어떻게 보호하는지

2021년에만 8,730만 명의 Snapchat 사용자와 7,870만 명의 TikTok 사용자가 있었으며, 사용자가 생성한 콘텐츠가 인기를 얻었기 때문에 수십억 시간의 시청에 해당합니다.

이 지수적 인 성장은 소비자에게 점점 더 많은 옵션을 제공했지만 필터링되지 않은 콘텐츠의 위험도 증가하고 있습니다. 그러나 소셜 미디어 공간의 많은 콘텐츠 제공 업체는 모든 업로드 그리고 라이브 스트림을 평가하여 성숙도와 불쾌감의 수준을 판단하는 대신 라이브 전달 전 소재의 필터링과 큐레이션을 게을리하고 있습니다.

광고주에게는 콘텐츠와 광고 소재의 공격적 또는 부적절한 조합의 무대를 설정합니다. 상당히 많은 일이 걸리기 때문에 브랜드는 총격전에 휘말리지 않고 광고비를 유지하려는 콘텐츠 제공업체는 불쾌한 소재 옆에 광고를 게재하지 않도록 열심히 노력합니다. 마찬가지로 브랜드는 사이트가 페이지에 허용하는 콘텐츠를 적극적으로 평가하여 원치 않는 결과를 방지합니다.

불쾌한 동영상 콘텐츠는 브랜드 인지도를 손상시킵니다.

필터링이 충분하지 않거나 전혀 필터링되지 않은 비디오 플랫폼은 잘못된 유형의 관심을 끌고 있습니다. 이것은 유아와 어린이의 비디오가 관련된 경우 특히 문제가됩니다. 부모는 자녀를위한 플랫폼이 가족을위한 엔터테인먼트 만 표시한다고 생각할 수 있지만, 특히 사용자가 좋아하는 것을 업로드 할 수 있다면 그렇지 않을 수 있습니다. 결과적으로 성인 또는 기타 바람직하지 않은 콘텐츠가 젊은 시청자에게 제시 될 수 있으며 시청자에게 도달하려는 브랜드에 불필요한 문제 또는 잠재적 인 문제가 발생할 수 있습니다.

하지만 이 문제는 어린이에게만 국한되지 않습니다. 유명한 소셜 미디어 스타가 한계를 넘어서면 모든 예약 후원자의 명성을 해칠 위험이 있습니다. 의도적으로 공격적인지 여부에 관계없이 부적절한 콘텐츠는 사과해도 되돌릴 수 없으며 콘텐츠와 관련된 브랜드가 소비자의 신뢰를 되찾는 데는 시간이 걸립니다. .

콘텐츠 필터링은 동영상 플랫폼을 평가할 때 브랜드가 고려해야 할 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 이상적으로 플랫폼은 필터링의 가치와 필요성을 인식하고 실수를 최소화하는 데 필요한 예방 조치를 취하여 오류가 발생하면 즉시 수정할 수 있습니다.

부정한 스트림이 어떻게 두통의 씨앗이되는지

불편함은 콘텐츠 필터링으로 해결할 수 있는 측면 중 하나일 뿐입니다. 소유권은 또 다른 문제이며 외형보다 복잡합니다. 저작권 침해는 큰 비즈니스이며 연간 수익으로 10억 달러를 조달하고 있으며 시청자는 문제의 사이트가 불법으로 캡처된 콘텐츠를 호스팅하고 있음을 항상 알고 있는 것은 아닙니다.

이로 인해 모든 플랫폼이 침해되어 기존 광고주와 잠재적인 광고주를 몰아낼 수 있습니다. 해적판 콘텐츠 문제(예: DMCA 삭제 알림)조차도 관련 브랜드에 문제를 일으킬 수 있습니다. 위험을 싫어하는 기업은 누가 콘텐츠를 소유하고 있는지를 파악하고 승인되지 않은 스트림의 위험을 최소화하는 데 필요한 예방 조치를 취하는 플랫폼과 협력합니다.

동영상은 시청자의 취향을 드러내

부적절하거나 해적판 콘텐츠 이전에 광고를 게재하는 문제 외에도 브랜드는 광고가 적절한 잠재고객에 적절하게 게재되어 있음을 알고 있어야 합니다. 이것은 말하기 쉽고 수행하기가 어렵습니다. 전통적으로 소비자의 디지털 위치를 추적하기 위해 타사 쿠키가 사용되어 왔지만 브랜드는 즉시 다른 광고 방법에 의존하지 않을 것입니다.

이 시나리오에서는 필터링이 중요하며 브랜드가 관심 있는 소비자와 동영상을 보다 효과적으로 연결할 수 있습니다. 이것은 콘텐츠 자체에서 시작됩니다. 시청자가 완벽한 샐러드 레시피를보고 있다면 광고주와 콘텐츠 제공 업체에게 무엇을 알리나요? 가지고있을 수 있음을 알고 있습니다. 조리법의 재료는 소비자의 선호도에 대해 많이 밝힐 수 있습니다. 예를 들어, 조리법에 고기나 유제품이 없는 경우 시청자가 채식주의자임을 시사할 수 있습니다. 채식주의 치즈 브랜드는 적절한 소비자 기반을 보다 적절하게 타겟팅함으로써 이 정보로부터 이익을 얻을 수 있습니다.

모든 비디오 플랫폼이 레시피의 재료를 결정할 수 있는 것은 아닙니다. 따라서 시청자의 취향을 염두에 두고 있는 브랜드는 동영상 파트너를 찾는 데 점점 더 열심히 되고 있습니다. 광고를 홍보하는 데 필요한 수준의 필터링을 제공하는 플랫폼을 결정하기 위해 준비한 브랜드는 명성을 지키고 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

동영상 파트너와 필터링된 콘텐츠의 장점

콘텐츠 플랫폼은 바이러스 성과 반복적 인 클릭을 추구하므로 즉각성이 안전성보다 우선합니다. 사용자가 언제든지 좋아하는 것을 게시 할 수있게하면 플랫폼이 즉시 이익을 얻을 수 있지만 다양한 불쾌한 자료에 문이 열립니다.

자사 제품이 부정적인 뉴스 사이클과 결합되기를 원하는 브랜드는 없지만 그 가능성은 적절한 필터링없이 남아 있습니다. 브랜드는 플랫폼 필터링에 따라 의도적 또는 우발적인 문제로 광고가 잘못된 동영상과 결합되어 평판이 손상되지 않도록 합니다. 광고주가 무시하기에는 위험이 너무 큽니다.

스폰서: Dailymotion

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