Zola와 Tinder가 결혼 존중법을 뒷받침하는 새로운 마케팅에서 결혼 평등을 강조하기를 맹세 한 이유

미래의 대법원 판결로 인한 후퇴 가능성에 대한 우려가 높아지는 가운데 미국 상원은 결혼의 평등에 관한 법률을 통과하도록 압력을 받고 있습니다. 두 개 이상의 기업이 이 문제에 대한 마케팅 캠페인을 배포하고 있습니다.

지난 주, 데이트 앱의 Tinder와 결혼 등록을 시작한 Zola는 결혼을 존중하는 법 (RFMA)을 지원하는 옹호 캠페인을 시작했습니다. RFMA는 동성과 인종 간의 결혼 권리를 보호하고 연방 정부의 결혼을 의무화합니다. 그것이 발생한 주에서 합법적인지 여부를 인식합니다.

화요일, 졸라는 워싱턴 포스트에 상원에 결혼의 평등을 성문화하도록 요구하는 결혼식 발표와 비슷한 전면 광고를 게재하고 법률에 관한 정보 웹사이트를 만들었다. 한편, Tinder는 앱에서 만난 LGBTQIA+ 커플에게 스포트라이트를 적용하는 플랫폼에서 캠페인을 배포했습니다. 또한 사용자가 상원 의원에게 법안 통과를 지지하는 이메일을 보낼 수 있는 방문 페이지도 있습니다.

Tinder의 글로벌 CMO인 Melissa Hobley는 다음과 같이 말합니다. “이 현재 상황에서는 LGBTQIA+ 커뮤니티에 더 강한 입장을 취하는 것이 매우 중요하다고 느꼈습니다.”

이 두 가지는 수많은 브랜드가 상원에 법안의 통과를 강요하는 최신 사례입니다. 거슬러 올라가는 7월, 월트 디즈니, 컴캐스트 유니버설, 소니 픽처스 엔터테인먼트 등 주요 미디어 및 기술 기업은 상원에 동성혼을 법제화하도록 요구하는 인권 캠페인 서한에 서명했다.

2020년 Black Lives Matter 운동 이후, 사람들은 브랜드가 사회 문제에 대해 자세를 보일 것으로 점점 기대하게 되었습니다. Roe v. Wade 판결을 뒤집는 대법원의 판결을 받아 6월에 사태는 최고조에 이르렀고, 브랜드 전략가는 브랜드의 목적의 사고방식을 재검토하게 되었습니다. 전복에 대응하여 피임 브랜드는 온라인 광고를 늘리고 Planned Parenthood는 Meta와 TikTok에서 광고 비용을 늘렸으며 브랜드와 대행사는 낙태 관리를 필요로하는 직원의 여비를 급하게 커버했습니다.

간부가 세부 사항을 공개하기를 거부했기 때문에 두 브랜드 모두 각각의 캠페인에 얼마를 소비했는지 알 수 없습니다. 광고비에 810만 달러를 지출했다고 보도했다. Kantar는 소셜 미디어 지출을 추적하지 않으므로 이러한 수치에는 소셜 미디어 광고 지출이 포함되어 있지 않습니다. Pathmatics에 따르면 Tinder는 올해까지 광고에 330만 달러를 투자했으며 2021년 180만 달러를 늘렸습니다.

업계 전문가에 따르면 SCOTUS의 다음 임기는 생식에 대한 권리와 기후 변화에서 결혼 평등 및 트랜스젠더 권리에 이르기까지 이전과 마찬가지로 논쟁적이 될 것으로 예상되므로 압력 계속 증가한다는 것입니다.

“분명한 것은 많은 브랜드가 브랜드 활동을 피하고 있다는 것입니다.” “선택적이어야한다”고 그는 말했다.

그럼에도 불구하고 다른 업계 전문가들은 정치적 순간에 반응하는 광고 캠페인에 대해 회의적입니다.

브랜딩 및 마케팅 대행사인 RKA Ink의 크리에이티브 디렉터이자 브랜드 전략가인 Rachael Kay Albers는 다음과 같이 이메일로 말합니다. 브랜드가 영향력과 클릭을 요구하고 문화적인 대화에 뛰어들고 싶어지는 한편, 오늘의 쇼핑객은 표면적인 캠페인에는 그다지 관용이 아닙니다. 그녀는 다음과 같이 덧붙였다. “참으로 목표 지향 브랜드를 구축한다는 것은 우선 기업의 사업을 그 가치에 맞추어 조정하고 나중에 그것에 대해 이야기(그리고 홍보)하는 것을 의미합니다.”

Tinder, Zola 및 이들과 같은 브랜드는 사회 문제에 대한 공개 코멘트와 캠페인을 꽤 오래 전에 왔습니다. 2019년 졸라는 두 신부가 키스하는 모습을 그린 광고가 거부된 후 Hallmark에서 광고를 중단한다고 발표했습니다.

“우리가 이런 입장을 취해 온 문제와 앞으로도 계속 입장을 취하는 문제는 인종이나 종교에 관계없이 사람들이 결혼할 권리를 포함한 우리의 가치관을 반영하는 것입니다. [or] Zola의 CEO 겸 공동 설립자 인 Shan-Lyn Ma는이 기사를 위해 DIGIDAY에 말했습니다.

상원이 언제 결혼 법안을 다루는지는 불분명합니다. 그러나 더 많은 법률이 파이프라인을 통과할 수 있기 때문에 Henzi는 브랜드 마케팅 캠페인이 사람들에게 정치적으로 무슨 일이 일어나고 있는지를 상기시키는 것이 중요하다고 말합니다. “그리고 솔직히 말해서, 대의를 돕기 위한 실제 투자를 선호함으로써 진짜 피부를 보여주고 있습니다.

Julian Cannon이 보고서에 기여했습니다.

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