남성용 스킨 케어 브랜드 Dr. Squatch는 CTV 및 소셜 미디어에서 축구 팬을 획득

소비자를 위한 남성용 개인 관리 브랜드인 Dr. Squatch는 NFL의 프로 쿼터백인 Justin Herbert와 제휴하여 TV 및 소셜 미디어를 통해 축구 팬을 타겟팅했습니다.

2013년에 설립된 DTC 브랜드는 지난주 로스앤젤레스 충전기에서 플레이하는 하버트와 함께 60초 광고를 출시해 올해 축구 시즌 TV 프로그램에 출연했습니다.

이 캠페인은 브랜드 최초의 NFL 프로 엔도서로서 올해 초에 시작된 Dr. Squatch와 Herbert의 협업의 일환입니다. 브랜드 및 제품 검색 및 판매를 추적하여 스포츠 이벤트 중 광고의 가치를 결정하는 데이터, 측정 및 분석 회사 인 EDO에 따르면 축구 경기 중에 NFL 광고 실적이 향상 된 후 브랜드는 CTV로 전환했습니다.

“이 비디오는 저스틴과의 더 광범위한 캠페인에 연결되어 있으며 지난 몇 주 동안 티저 비디오를 출시했으며 웹 사이트에 전용 저스틴 하버트 방문 페이지가 있으며 판타지 축구 프로모션도 진행하고 있습니다.” 수석 이사 인 Dejan Rankovic은 말합니다. Dr. Squatch에서의 성장에 대해.

이 브랜드는 샌디에고를 기반으로 한 크리에이티브 에이전시 인 Raindrop과 제휴하여 광고를 만들었습니다. 또한 팀은 이러한 동영상을 게시하는 통합 캠페인을 개발했으며 축구 시즌을 위해 추가 티저 동영상과 함께 전체 광고를 게재했습니다.

“우리는 이메일, SMS, 웹사이트, 페이스북, 인스타그램 등의 채널 전체에서 터치포인트를 사용하여 모든 채널을 통해 사람들을 효과적으로 유치하는 데 사용할 수 있는 교육적이고 재미있는 매력 내용을 만들었습니다”라고 랑코비치 씨는 DIGIDAY에 말했다.

이 광고는 NFL 시즌 동안 CTV에서 볼 수 있으며 TikTok (364,000 명의 팔로워), YouTube (70,000 명의 가입자), Twitter (약 17,000 명의 팔로워) 및 Instagram (641,000 명의 팔로워)에서 볼 수 있습니다. 수 있습니다. “우리의 소셜 잠재고객은 매우 열정적이어서 모든 채널에서 캠페인을 홍보하는 것은 자연스러운 일이었습니다.”라고 Rankovic은 말합니다.

이전에 DIGIDAY가 보도했듯이이 브랜드는 TikTok과 Snapchat을 사용하여 디지털 미디어 전략을 다양 화하기 이전과 마찬가지로 눈에 띄기 위해 소셜에 의존합니다.

랑코비치는 예산 세부정보를 공유하지 않기 때문에 Squatch 박사의 광고 예산이 이 캠페인 또는 플랫폼별로 얼마나 할당되는지는 알 수 없습니다. 달러강을 광고비에 지출했습니다.

지난 주 NFL 시즌이 시작되었으므로 브랜드는 독창적 인 창의적인 방식으로 과대 광고를 활용하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 팬들을 매료시키는 최근의 이니셔티브로는 질레트 스타디움과의 시미 파트너십, 펩시코의 인스타카트 캠페인, ESPN의 판타지 축구 캠페인 등이 있습니다.

“관련성은 광고의 효과를 좌우하는 중요한 요소이며, NFL 팬은 NFL 선수를 갖춘 광고에 관심을 갖게 될 것”이라고 EDO의 미디어 파트너십 책임자 Scott Grunther는 말합니다..

Men’s skincare brand Dr. Squatch finds football fans with CTV, social media

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