DIGIDAY + 리서치 : 불황에 대비하여 사이드 브레이스를 구입하지만, 모습의 접근 방식으로

당국은 우리가 불황에 빠졌는지 여부에 대해 아직 공식적인 결정을 내리지 않았지만, 기업은 앞으로 몇 달의 계획에 불황을 포함시키는 것을 멈추지 않을 것입니다. 의 가능성에 어떻게 접근하고 있는지 알아보았습니다. 이번주는 바이 사이드 차례입니다.

Digiday+ Research는 바이사이드(이 경우에는 에이전시와 브랜드)의 85명의 전문가를 대상으로 조사를 실시해, 향후 몇개월에 불황이 예상될지 어떨지, 더욱 중요하게, 그들이 그것에 대해 무엇을 계획하고 있는지 알아보았습니다.

우선 DIGIDAY의 조사에 따르면 바이사이드 전문가는 확실히 향후 6~12개월 이내에 경기침체가 일어날 것으로 예상하고 있습니다. 에이전시와 브랜드의 56%가 향후 6개월 이내에 경기 침체에 빠지면 어느 정도 또는 강하게 동의한다고 대답합니다. 몇 달 동안 67%가 다음 해에도 동일하다고 답했습니다. 한편 향후 6개월 이내에 경기후퇴가 일어날 것이라고 생각하지 않거나 강하게 반대한다고 대답한 응답자는 불과 18%로, 다음 해에 경기후퇴가 일어날 것이라고는 생각하지 않는다고 대답한 것은 불과 15%로 했다.

경기 침체가 가까워지고 있다는 바이 사이드 전문가들 사이의 명백한 합의에도 불구하고 대행사와 브랜드는 경기 침체의 결과가 어떻게 될지 모르는지 추측하기를 기다리고 있습니다.

불황에 직장이나 회사에 대해 걱정하는지 묻는 질문에 응답자의 30%를 얻은 답변 중 하나가 없었습니다. 자신의 직업에 대해 걱정하는 것에 다소 또는 강하게 동의하지 않는다고 대답한 사람을 합치면 응답자의 절반(51%)이 걱정하지 않는다고 대답했습니다. 또한 45%는 회사에 대해 걱정하는 것에 다소 또는 강하게 동의하지 않는다고 말합니다.

반대로 경기침체에 빠진 경우 자신의 일에 대해 걱정한다고 대답한 것은 28%에 불과하며 3분의 1강(34%)이 걱정하는 것에 어느 정도 또는 강하게 동의 하고 있다고 대답했습니다. 그들의 회사에 대해. 전반적으로 미국 DIGIDAY의 조사에 따르면 에이전시와 브랜드의 전문가들은 경기 침체로 인한 불안이 발생하는지 여부에 대한 어떠한 형태의 강한 감정도 가지고 있지 않다는 것을 발견했습니다.

에이전시와 브랜드 전문가가 DIGIDAY에 자신의 회사가 준비를 위해 무엇을 해 왔는지 말했을 때, 가능한 (또는 일어날 것 같은) 불황에 대한 바이 사이드의 모습의 접근이 더욱 명확해진다. 네. 불경기에 대비하기 위한 무언가. 응답자의 45%는 회사가 경기 침체와 관련된 준비를 하지 않았다고 말합니다.

반면에 인기가 높은 대답은 상당히 늦었으며 대행사와 브랜드 전문가의 35%가 회사가 여행과 엔터테인먼트 지출을 줄였다고 답했습니다. 채용의 동결 또는 감속을 도입하는 것은 응답자들 사이에서 3번째로 인기 있는 답변이며, 29%의 기업이 이것을 하고 있다고 말합니다.

Digiday+ Research: Buy side braces for a recession, but with a wait-and-see approach

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