Aerie는 수정되지 않은 사진을 광고에 계속 사용하므로 유료 소셜 독감에 대한 지출을 늘리고 있습니다.

Aerie는 2014년 이후 광고용 사진을 수정하지 않았습니다. 이는 브랜드가 표제를 만들고 제품을 착용하는 사람들이 실제로 어떻게 보이는지 보여주므로 경쟁업체에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다. 이 회사는 이번 가을에도 계속해서 광고 활동을 진행하고 있으며, 사용자가 생성한 콘텐츠를 소셜 미디어로 홍보하고 인플루언서 마케팅이 브랜드 광고비를 더 많이 소비하고 있습니다.

Aerie의 마케팅 담당 부사장인 Stacey McCormick은 다음과 같이 말합니다. 이 회사는 지난 2년간 지출을 늘렸기 때문에 브랜드는 “재능, 크리에이티브, 인플루언서 및 사내 팀을 사용하여 보다 네이티브하고 즐거운 활성화”를 수행할 수 있었습니다. 그럼에도 불구하고 회사는 “우리가 시장에 뛰어들기 위해 OOH를 믹스에 남기고 싶다”고 생각합니다.

유료 소셜 마케팅 및 독감 마케팅 외에도 Aerie는 디지털 디스플레이 및 스트리밍을 사용하여 고객이 시간을 소비하는 위치를 표시하고 브랜드 인지도를 높입니다.

브랜드는 또한 게스트 출연자, 연예인 스타일리스트, 브랜드 협회를 갖춘 라이브 쇼핑 스트림을 사용하여 브랜드 제품을 소개하는 자체 채널에서 라이브 쇼핑을 실험합니다. Aerie는 이를 “다른 플랫폼에서의 이벤트가 아닌 고유한 채널”처럼 취급하고 있기 때문에 이 작업에서는 유료 광고를 사용하지 않는다고 McCormick은 말합니다. 동시에 Aerie는 OOH와 같은 더 전통적인 채널에 소액의 예산을 확보하고 있지만 “이들은 타겟이 좁혀지지 않기 때문에 겸손하게 사용됩니다.”라고 McCormick은 말합니다. , 정확한 숫자는 표시되지 않습니다.

또한 맥코믹이 세부사항을 공개하는 것을 거부했기 때문에 브랜드가 유료 소셜, UGC 또는 인플루언서 마케팅에 대한 지출을 얼마나 늘렸는지 알 수 없습니다. Pathmatics의 데이터에 따르면 Aerie는 올해 지금까지 광고 활동에 6,861,300 달러를 소비했으며 2021 년 5,183,400 달러에서 증가했습니다. 이 회사는 매월 광고 예산의 약 55%를 TikTok에, 23%를 Instagram에, 13%를 Facebook에, 9%를 Snapchat에 지출합니다. , Pathmatics 데이터 당.

UGC, 유료 소셜 및 인플루언서 마케팅을 강화하는 것은 Aerie뿐이 아닙니다. TikTok과 같은 플랫폼이 특히 젊은 세대들 사이에서 점점 인기를 얻고 있기 때문에 일부 브랜드에서는 콘텐츠 및 광고에 대한 필터링되지 않은 접근 방식이 인기를 얻고 UGC를 더욱 매력적으로 만듭니다. 합니다. 마케팅 담당자와 대행사 간부는 특히 현재의 경제 상황을 감안할 때 예산을 줄이고 비용 효율성을 높이는 방법을 찾는 것이 더욱 중요해지기 때문에 이러한 추세가 지속될 것으로 예상합니다.

업계 분석가에 따르면 Aerie가 몇 년 전부터 수정되지 않은 사진을 광고에 사용하는 것은 Z 세대 소비자에게 도달하기위한 노력에 도움이 될 가능성이 높으며 브랜드 메시지에 신뢰합니다. 성이 추가된다고 말합니다. Z 세대에 도달하려는 브랜드.

Metaforce의 브랜드 컨설턴트 겸 공동 설립자인 앨런 아담슨은 다음과 같이 말합니다. “그것이 성공한 이유 중 하나는 이제 회사에 내장되어 있다는 것입니다. 모두가 진짜라는 것을 언동하려고하지만, 그들은 일관되게 해왔습니다.”

퍼포먼스 마케팅 숍 Take Some Risk의 창립자인 Duane Brown은 이 의견에 동의하며 혁신적인 아이디어는 아니지만 “더 많은 브랜드가 실제 제품을 사용하여 실제 인물을 표시합니다. 그리고 콘텐츠의 최종 부분을 과잉 생산/전문화하려고 하지 않는 것이 좋습니다.”라고 말합니다. 또는 다른 사람이 보는 광고. “

브라운은 다음과 같이 덧붙였다.보고 [latest] 나는 이미지 배치, 더 다양한 배경을 가진 사람들이 그들을 더 도울 것이라고 느낍니다. 지금은 80%가 흰색에서 흰색으로 이동하는 것처럼 느낍니다. “

4분기를 향해, Aerie는 무엇이 효과적이고 소비자를 브랜드로 전환하는지에 초점을 맞출 예정입니다. 지속적인 경제 불확실성을 고려하여 브랜드는 광고 예산을 자세히 조사하고 있습니다.

맥코믹 씨는 “우리는 모두 예산을 고려하고 무엇이 달러에 최상의 이익을 가져올 것인가를 생각하고 있습니다. , 목표 도달 프로세스의 상단은 목표 도달 프로세스의 중간 부분, 목표 도달 프로세스의 하단으로 이동하여 결과를 도출하고 고객이 실제로 고객을 획득 할 수있는 곳으로하려고합니다.변환합니다. 우리가 가지고 있는 달러로 무엇을 얻을 수 있는지 진지하게 생각합니다.”

Aerie boosts spending for paid social, influencers as it continues to use un-retouched photos for ads

Leave a Reply

Your email address will not be published.