Chevrolet EV 캠페인에서 Fleetwood Mac, 인플루언서 사용

TV 구매는 폭스 대학 축구 방송 중 토요일에 시작되며 TV에서 가장 비싼 구매인 NBC ‘Sunday Night Football’을 포함한 NFL 프로그램에서 일요일에 계속됩니다. Chevy는 유료 미디어에서 총 약 90억 개의 노출을 목표로 하고 있으며, 앤드 소셜과 오가닉 소셜은 “그 두 배”를 목표로 하고 있다고 Kubitskey는 말합니다.

그 소셜 리치는 Kubitskey가 “매우 큰 안정적인 인플루언서”(셰비에게는 처음)라고 특징 짓는 것에 크게 의존하고 있습니다.

“우리는 르브론 제임스와 톰 브레이디를 쫓지 않았다”고 그녀는 말했다. “우리는 수백만 명의 추종자를 가진 독감을 찾고 있습니다. 그러면 커뮤니티에서 진짜 목소리가 더 많은 마이크로 인플루언서를 찾고 있기 때문에 수천 명 팔로워가 있을 수 있습니다.”

인플루언서 중 4명이 TV CM에 등장. 그 중에는 모델로 엔터테이너 Terrence Jenkins도 포함되어 Terrence J로 알려져 있습니다. 이전 시보레와 일했던 젠킨스는 소셜 미디어에서 블레이저 EV에 대한 정보를 전파하도록 요청받습니다. 그는 310만 명의 Instagram 팔로워를 갖고 있습니다.

캠페인에는 TikTok에서 140만 명의 팔로워를 계산하는 Gustavo Kyrstal Dance라는 밀워키 라틴 댄스 스튜디오의 소유자도 포함되어 있습니다. 그들은 가족을위한 분점을 연결하라는 메시지가 나타납니다.

독감에 주도권을 붙잡아

Chevy는 독감 메시지를 말하거나 대본으로 만들지 않도록 주의합니다. Kubitskey에 따르면 목표는 “운동”을 ​​시작하고 “사람들이 Chevy의 제품에 대해 자신의 목소리로 팬들과 이야기 할 수있게하는 것입니다. 의 주도권을 붙잡기 위한 연습입니다.”

이러한 접근법은 이야기를 통제하는 데 익숙한 쉐보레와 같은 대규모 브랜드에게는 이전에는 믿을 수없는 것처럼 보였습니다. 그러나 TV가 아닌 소셜 미디어에 못 박히기 쉬운 일상적인 미국인의 관심을 끌려고하는 브랜드의 경우 적어도 조금은 고삐를 놓아야합니다.

EV의 경우, 디지털 방식으로 널리 퍼진 종류를 포함한 입소문 마케팅이 특히 중요합니다. 이는 잠재적인 구매자가 신뢰할 수 있는 의견을 요구하고 비가솔린 차량을 처음 구입하는 경우가 많기 때문입니다. 컨설턴트 회사 앨릭스 파트너스의 최근 조사에 따르면 미국에서는 다음 차량으로 EV를 구입할 가능성이 높은 사람의 37%가 주된 영향으로 ‘친구와 가족’을 꼽았다.

Edmunds의 인사이트 담당 이사 인 Jessica Caldwell은 이메일 인터뷰에서 다음과 같이 말합니다.

“전동화는 복잡한 주제이기 때문에 독감을 배치하고 잠재적인 소비자가 이해할 수 있는 방식으로 이를 설명하는 것은 매우 의미가 있다”고 덧붙였다. ‘충전 스테이션 및 범위 설정과 같은 주제는 항상 쉽지는 않습니다. 독감을 활용하는 것은 광고의 더 일반적인 메시지와 비교하여 소화하기 쉽고 관련성이 높은 방식으로 잠재고객에게 말을 수 있기 때문에 견고한 커뮤니케이션 전략입니다.”

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