TikTok 억지로 워터마크가 어떻게 상표를 밀어주고 Instagram를 손상한지

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원칙적으로 가장 큰 경쟁자 배포 도구가되고 싶은 사업은 없습니다.

그러나 그것은 TikTok과의 경쟁력을 높이기 위해 싸움의 초기에 Instagram에서 일어난 일입니다. TikTok에 대한 대답인 Reels는 동영상을 재사용하기 위해 정기적으로 사용 TikTok 용으로 작성되었을뿐만 아니라 실제로는 로고와 사용자 이름으로 구성된 TikTok의 “워터 마크”가 포함되었습니다. 사실상 인스타그램은 경쟁을 촉진하고 있었다.

Instagram의 부모 인 Meta는이 문제를 해결하기 위해 노력했습니다. 발표한 이 회사는 “다른 앱에서 가시적으로 재활용 된 콘텐츠 (즉, 로고 및 워터 마크 포함)가 Reels 경험 만족도를 낮춘다”고 “들었기 때문에”라이벌 랜드 비디오를 “찾기 어렵다.

그러나 문제는 해결되지 않고 다시 표면화되었습니다. a 월스트리트 저널 신고 최근 누수된 내부 문서 ‘Creators x Reels State of the Union 2022’에서 부분적으로 인용했습니다. 이 문서에 따르면 “릴 동영상의 약 1/3은 별도의 플랫폼(일반적으로 TikTok)에서 만들어졌으며 이를 식별하는 워터마크와 테두리가 포함되어 있습니다.” 저널Instagram의 알고리즘은 이러한 클립을 “순위화”하여 시청자를 제한하지만 재활용 된 비디오는 분명히 어색한 문제로 남아 있습니다. (경우에 따라서는 포함 악의적인 사용자가 다른 제작자의 동영상을 다시 게시하고 있습니다. )

분명히, 이것은 최근 Instagram의 가장 심각한 도전을 악화시키고 있습니다. TikTok의 제작자는 Reels 실행 형식 그리고 무지한 사용자그리고 유명한 인스타그램 유명인의 메가 인플루언서 카일리 제너와 김 카다시안이 지지 에 전화인스타그램을 인스타그램으로 되돌리기“와”TikTok이 되려고 하지 마라.(TikTok은 최근 자신의 모방을하고 있습니다.

그러나 이것은 Instagram이 잘못 된 것만은 아닙니다. 또한 TikTok이 자신의 브랜드를 밀어 올린 성공에 대한 헌신이기도합니다. 그 강한 작은 워터마크 (작게 흔들리는 로고의 단순화 된 버전 포함)는 기본적으로 특정 TikTok 전체 화면에 표시됩니다. 이것은 많은 TikTok 자주 사용됩니다 디자인이라는 점을 생각하면 귀찮다고 판단되었을 수 있지만 불평없이 받아 들여진 것 같습니다. 그리고 시간이 지남에 따라 서비스 로고가 디지털 문화에서 가장 인지도가 높은 것 중 하나가 된 것은 의심의 여지가 없습니다.

결국, 내부 메타 보고서 TikTok 사용자는 하루에 1억 9,780만 시간을 앱에서 동영상을 보는 데 소비합니다(Instagram 사용자는 1,760만 시간 릴을 시청하는 것에 비해). 이것은 TikTok의 급속한 성장을 반영합니다. 10억 명의 사용자수익 있음 올해는 120억달러에 달할 것으로 추정되며, 증가한 덕분에 광고 판매클립을 가져오면 TikTok 워터마크가 남아 있습니다. 중얼거린 다른 곳에 내장그것은 브랜드 표시에 상당한 노출입니다.그리고 워터 마크가 단편 비디오 전쟁에서 중요한 브랜딩 도구임을 인정한다고 해석 할 수있는 것으로 YouTube는 최근 발표한 YouTube 단축 클립(YouTube TikTok/Reels 경쟁자)은 다른 플랫폼에서 다루었을 때 그 기원을 나타내는 아이콘으로 표시됩니다.

특필해야 할 것은 TikTok 마크 회사가 설립된 지 반 다스년 동안 그 자체는 그다지 변하지 않았다. 로고 음표와 비슷한 형식화 된 글리프 (앱 음악 및 립싱크의 뿌리를 반영) 그대로 청록색과 빨간색 트림으로 흰색으로 렌더링되어 검정색 배경에 3D와 같은 효과를줍니다. 합니다. “디자이너는 어두운 홀과 라이트업된 무대가 있는 록 콘서트에서 착상을 얻었습니다.” 브랜드 아이덴티티 회사 Logaster 사이트에 따르면결과는 오늘 로고의 가장 중요한 작업: 휴대전화의 홈 화면에서 눈에 띕니다. 또, 워터마크와 같은 작은 흑백의 형태에서도, 심플하면서도 독특한 형상은 읽을 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 많은 로고 성공은 원시 반복과 노출에 요약됩니다. 그리고 TikTok이 이 작업을 수행하는 방식은 Meta에게 상황을 확실히 어렵게 만들었습니다. Facebook과 Instagram이 효과적으로 작동한다는 것은 널리 알려져 있습니다. 이전에 라이벌 형식을 복제했습니다., 서비스가 이름을 바꾸는 것조차하지 않은 Snapchat의 “스토리”버전에 해당하는 것. 분명히, 그러한 것을 다시 실현하는 것은 이번에는 훨씬 더 어려울 것입니다. 그 이유 중 하나는 로고 워터 마크입니다.

그것이 지금 인스타그램에 두통의 씨앗을 주고 있는 것이다. (메타 말했다 누설 된 내부 보고서는 최신 데이터로 완전히 최신이 아니며 컨텍스트에서 제외되었지만 회사는 릴에서 “해야 할 일”이 있음을 인정합니다. ) 회사는 크리에이터에 대한 금전적 인센티브를 인상하고 있다고 전해지고 있습니다. 그러나 그 노력조차 TikTok의 이점을 강조 할 위험이 있습니다.

그럼에도 불구하고 TikTok은 플랫폼을 통해 제작 및 배포된 무수한 동영상을 모두 기본적으로 브랜드화했을 뿐만 아니라 전체를 브랜드화했습니다. 장르 사실, 중독성이 짧은 형식의 클립. 따라서 Instagram이 먼저 피해야 할 문제는 TikTok을 볼 수있는 또 다른 장소로 브랜드화 될 위험입니다.

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