그레이구스가 메타버스에 더 많은 마케팅 자금을 쏟는 이유

보드카 브랜드의 그레이 구스는 가상 환경에서 경험 마케팅을 한층 강화하고 있습니다. 특히, 바카르디가 소유한 브랜드는 메타버스에 기울고 있으며, 최근에는 미국 오픈 테니스 챔피언십에서의 활성화가 이루어지고 있습니다.

이달 초 Grey Goose는 메타 버스 플랫폼 Decentraland에서 미국 오픈 몰입 경험을 만들었고 방문자는 미국 오픈 시그니처 칵테일 인 허니 듀스에 대해 배웠습니다. 활성화에는 방문자가 플레이어에게 토스트할 수 있는 대화형 디스플레이도 포함되었습니다.

그레이 구스의 부사장 인 Aleco Azqueta는 브랜드를 메타 버스에 가져 오는 것에 대해 다음과 같이 말합니다. “미국 오픈은 스포츠와 게임과의 연결을 고려할 때 우리 브랜드에 가장 자연스러운 연결이었습니다.”

미국 오픈과 같은 이벤트를 이용해 메타버스 마케팅 전략을 구축함으로써, Grey Goose는 새로운 프로그램을 만들고, 타겟층을 끌어들이고, 스포츠 팬이나 알코올을 마시는 사람에게 어필할 수 있습니다. 가상 활성화를 개발하기 위해 Grey Goose는 웹 개발, 미디어 계획 및 바이잉, 기술 및 혁신을 전문으로 하는 대화형 에이전시인 Razorfish와 협력을 요청했습니다.

미국 오픈 액티베이션을 위해 Grey Goose는 가상 경험이 소비자가 실제 생활에서 브랜드와 어떻게 관련되는지에 대한 강한 연결을 이끌어 내기를 원했습니다. 이를 달성하기 위해, Grey Goose는 대화형 게임과 도전을 설정하고, 한정판 웨어러블, 상품, 내년의 미국 오픈에서 Grey Goose 스위트 티켓 등 다양한 상을 받을 기회를 방문자에게 제공했습니다.

그레이 구스는 이전에 그래미 상에서 피터 단더스와 브랜드 파트너십의 일환으로 메타 버스 마케팅을 실험했습니다. 여기에는 한정판 NFT와 그레이 구스와 피터 댄더스가 패리스 힐튼을 위해 만든 마티니 가방이 포함되어 있습니다. 미국 오픈 활성화로 “이것은 우리가 구축 한 최초의 완전히 대화 형 디지털 세계입니다.” “라고 Azqueta는 말합니다..

Azqueta는 전반적인 예산 세부정보를 공유하지 않으므로 메타버스에서 이 캠페인에 그레이구스 광고 예산이 얼마나 할당되어 있는지 알 수 없습니다. 그러나 그는 광고 비용의 대부분 (70 %)이 디지털 채널에 소비되었으며 Facebook, Instagram, Twitter 등의 소셜 미디어가 브랜드 총 지출의 26 %를 차지하고 있음을 밝혔습니다. . Pathmatics의 데이터에 따르면 Grey Goose는 올해 410 만 달러를 광고 비용으로 보냈습니다.

그레이 구스의 미국 오픈 마케팅 전략은 토너먼트와 브랜드의 유대를 강화하는 데 달려 있습니다. 그레이 구스와 미국 오픈은 2007년에 시작된 장기간의 파트너십을 맺고 있으며, 그레이 구스는 이 파트너십을 통해 문화적 존재감을 높이고 브랜드 인지도를 높이고자 합니다.

메타버스 마케팅 전략의 일환으로 Grey Goose는 MetaVIP 라운지에서 제한된 버전의 웨어러블을 제공했으며, 이는 일관되게 매진되었으며 미국 오픈 토너먼트의 단 일주일에 26,000개가 다운로드되었다고 Azqueta는 말합니다. 합니다. Azqueta는 다음과 같이 말합니다.

미국 오픈 활성화 외에도 Grey Goose는 택배 서비스와 가정용 칵테일로 푸시를 계속했습니다. 예를 들어, 뉴욕, 브루클린, 맨해튼 주민들은 Cocktail Courier가 배달하는 미리 만들어진 차가운 허니 듀스 칵테일을 받을 수 있습니다.

“그레이 구스는 허니 듀스에서 큰 성공을 거두었습니다. 왜냐하면 그들은 끊임없이 진화하고 있기 때문입니다.” 파트너십의 그룹 이사인 다미안 알레얀은 말합니다. “택배 칵테일, 냉동 버전, 칵테일 키트, 소셜 미디어에서 칵테일 레시피 등 그들은 미국 오픈을 이용하여 포트폴리오 전체의 인지도를 높이고 있습니다. 또한 그들은 이 시간을 활용하여 허니 듀스 미국 오픈 온라인 문화적 순간에 있어요.”

앞으로 몇 년 동안 메타버스 마케팅은 공간 채용이 확대됨에 따라 주요 브랜드의 실험적인 것에서 표준으로 전환될 수 있습니다. 밥 린치는 다음과 같이 말합니다. “이 파트너십을 확대하면 미국 오픈과 그레이구스 모두 디지털, 음악, 패션, 스포츠의 문화적 인플루언서에 도달할 수 있습니다.”

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