마케팅 브리핑: 4분기에 월드컵이 다가오면서 마케팅 담당자는 복잡성과 기회를 비교하고 있습니다.

마케팅 담당자는 올해 11월 하순부터 12월 중순까지 카타르에서 열리는 월드컵 마케팅 전략을 공개하기 시작했습니다.

마케터와 에이전시 간부에 따르면, 4년마다 개최되어 올해는 마케터가 전세계의 라이브 스포츠 시청자에게 도달할 수 없는 기회가 되는 이 토너먼트의 위치와 타이밍에 따라 일부 마케터의 노력 가 바뀔 수 있습니다.

월드컵이 일반적으로 진행되는 여름보다 4분기에 더 많은 광고비가 소요되기 때문에 카타르의 기후로 인해 변경된 타이밍은 게임에 대한 광고주의 관심을 높일 것이라고 말하는 사람들도 있습니다.

4분기, 특히 경제 환경이 불확실한 올해는 여름보다 훨씬 높은 매출 목표를 달성해야 하기 때문에 마케팅 담당자는 성과 마케팅 노력에 중점을 둘 수 있기 때문에 변화에 따라 사태가 복잡해진다고 하는 사람도 있습니다. 동시에 홀리데이 시즌 마케팅 활동에도 힘을 쏟고 있습니다.

그 시기에 많은 브랜드는 “글로벌 인지도를 높이려고 하지 않고, 세계의 한층 더 아래로 가려고 합니다. [purchase] Campbell Ewald의 소셜 미디어 전략 담당 이사인 Nick Meyer는 타이밍 변경에 대해 물어볼 때 다음과 같이 말합니다. 마이어는 많은 브랜드들에게 타이밍 문제와 진행 중인 경제적 불확실성에도 불구하고 “월드컵은 놓치지 않는다. 순간은 별로 없어요.’

현재의 경제 상황에 대해 말하면, 마케터와 대리인 간부는 브랜드가 이러한 문제를 해결하기 위해 이벤트에 지출을 지금 삼가는 가능성은 낮다고 말했다. 이것은 대규모 월드컵 캠페인을 계획하는 FIFA의 ​​마키 마케팅 담당자와 수년간의 파트너 중 상당수가 현재의 경제 환경보다 오래 전에 예산을 세웠을 가능성이 높기 때문입니다.

“4년마다 개최되는 월드컵과 같은 특별 아이템은 1, 2개월 전에 판매를 시작할 뿐만 아니라.” “이것은 1년 이상 판매되고 있다. 훨씬 더 진행되고 있습니다. ”

또한 일부 마케팅 담당자에게는 스포츠의 생중계에 연계된 세계 시청자가 더욱 매력적일 수 있습니다. 특히 지난 몇 년 동안 세계 스포츠 이벤트가 비슷한 상태와 견인력을 갖지 못했다는 점을 감안할 때 더욱 그렇습니다.

스파크스앤허니의 문화전략 이사인 브렌던 쇼네시는 “월드컵은 궁극의 세계적 순간이며, 대부분의 스포츠 이벤트가 꿈만 있을 수 있는 방식으로 이미 사람들을 연결하고 있다.” 올림픽에서는 필요한 정상성을 전혀 느끼지 못했지만, 브랜드나 마케팅 담당자는 다양한 팬층을 통해 집합적인 침착과 확실성을 가져와 새로운 파도에 자극을 주고 높이려는 순간 마찬가지로 축구의 존재를 극대화하려고 할 것입니다. 가장 큰 무대에서 팬덤 의식과 전통.

그럼에도 불구하고 일부 마케팅 담당자와 에이전시 임원은 노동 문제와 인권 문제가 보고되었으며 많은 사람들이 경기장 건설의 가혹한 환경을 착취적이라고 부르기 때문에 일부 브랜드는 올해 이벤트와 관련된 것에 대해 두 번 생각할 수 있다고 말합니다.

Diageo Spirits의 Ready To Drink 포트폴리오 디렉터 Nikhil Shah에 대한 세 가지 질문

Loyal 9 Cocktails 최초의 전국 캠페인 뱅크 온 코미디. 왜?

이 모든 것을 지원하는 것은 브랜드 DNA에 매우 깊게 침투하는이 코미디 전략입니다.이 RTD를 조금 반영 [ready to drink] 아주 새로운 공간이지만 많은 밝기가 주입됩니다. 우리는 코미디가 카테고리와 일관성을 유지하는 데 도움이되는 완벽한 공간이라고 생각하지만 브랜드의 현실성을 보여줍니다.

Loyal 9 Cocktails는 지난해 봄에 출시된 새로운 브랜드입니다. 마케팅 전략의 다음은?

이 카테고리의 특징 중 하나는 매우 계절성이 높다는 것입니다. 특히 Loyal Being Lemonade 같은 브랜드로. 우리는 시너지 효과를 발휘하고 싶습니다. 여름 음료의 대명사가 되고 싶다. 가을까지 계속될 예정인 이 작업 이외에는 이 작업을 내년 여름까지 어떻게 확장할 것인가에 대해 토론하고 있습니다. 새로운 브랜드는 길을 따라 배우고, 빨리 배우고, 더 빨리 실패하고 최적화하는 것입니다.

Loyal 9가 내년에 두 배가 될 예정인 미디어 채널이 있습니까?

기존 TV는 없습니다. 우리는 확실히 디지털을 두배로 만듭니다. 이것은 현재 미디어 믹스에서 학습이 필요한 곳입니다. 역사적으로 우리는 소셜에서 큰 성공을 거두었습니다. 우리가 디지털 세계에서 더 이상 커지지 않는다고 상상하기 어려울 것입니다. — 키메코 맥코이

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인플루언서와 콘텐츠 제작자는 제작자의 경제가 지속적으로 성장함에 따라 점점 더 마케팅 예산의 일부가되고 있습니다. 예를 들어, 의류 브랜드 Aerie는 마케팅 비용의 대부분을 유료 소셜 미디어 및 독감에 지출합니다. Sprout Social의 새로운 제작자 경제 보고서에 따르면 콘텐츠 제작자와 인플루언서를 마케팅 전략에 활용하는 마케팅 담당자의 절반 이상이 참여를 높이고 새로운 잠재고객에게 도달하기를 원합니다. 다음 보고서의 다른 조사 결과 :

  • 45% 제작자가 내 계정에 게시한 브랜드의 비율 27% 내 페이지에만 게시합니다.
  • 교육 콘텐츠는 마케터에게 최고 자리를 차지 50% 제작을 위해 제작자를 고용하는 마케터의 비율.
  • 58% 설문조사에 응답한 마케팅 담당자 중 크리에이터와의 협업을 위해 Instagram을 사용할 계획이 있으며, 다음에 Facebook이 계속됩니다. (51%), 틱타크 (50%)트위터 (36%) 및 YouTube (27%). — 키메코 맥코이

이번 주 명언

“각 산업에서 변화의 추진자라는 책임을 받아들이지 않으면 흑인의 비즈니스 퍼슨이 될 수 없습니다. 리더로서 브랜드를 구축할수록 가장 필요할 때 커뮤니티가 지원해 줍니다. .”

— 100% 흑인이 소유한 광고 대행사인 히어로 컬렉티브의 창시자인 조 앤서니는 흑인이 소유하는 비즈니스에 더 많은 광고비를 투입하도록 요구되고 있다고 물었을 때, 이렇게 말합니다.

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