최초의 CMO를 채택함으로써 OpenWeb은 게시자의 논의와 데이터 공간을 “detrol”하고 싶습니다.

OpenWeb — 게시자를 위한 온라인 참여 도구를 구축하는 기업—은 미디어 기업이 잠재고객 크기와 광고주 수익을 모두 확장할 수 있는 더 많은 방법을 구축하기 위해 최초의 최고 마케팅 책임자를 채택했습니다. .

Tiffany Xingyu Wang은 소셜 미디어 거인에 대한 소비자와 광고주의 사고 방식이 진화하면서 OpenWeb에 참여합니다. 컨텍스트 인공 지능 플랫폼 인 Spectrum Labs에서 CMO를 역임 한 Wang은 OpenWeb을 마케팅하기위한 그녀의 전략은 건강한 온라인 커뮤니티를 만드는 방법에 대한보다 광범위한 토론을 촉진함으로써 “지속 가능한 “미디어 전략을 만드는 것”이라고 말했습니다.

“좋은 일을함으로써 우리가 잘하고 있다고 말하는 것은 매우 쉽습니다.”라고 그녀는 DIGIDAY에 말했다. 어렵습니다.”

Hearst, TechCrunch 및 The Wall Street Journal과 같은 기업과 협력하는 OpenWeb은 다양한 방법으로 게시자 및 광고주와 협력합니다. 이 기술은 뉴스 기사에 대한 온라인 대화를 홍보하는 동시에 마케팅 담당자가 미디어 회사 웹 사이트에서 독자에게 도달 할 수있는 1 차 데이터를 제공합니다. 뉴스 기사에 대한 의견은 독성의 온상으로 알려져 있지만 OpenWeb 도구는 그 언설을 “디트롤”하는 것을 목적으로하고 있습니다.

온라인 토론을 홍보하고 게시자의 광고 수익을 빨아들이는 데 10년 이상을 보낸 후 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어 거인은 데이터 중심 광고 관행에 대한 규제와 세심한 감시에 직면하고 있습니다. 합니다. 반면 OpenWeb은 게시자가 온라인 토론을 되찾고 광고주가 ‘월드 가든’에 의존하는 대신 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 소비자에게 도달하는 새로운 방법을 제공하는 새로운 방법을 만듭니다. 있습니다.

Wang은 ‘서비스 커뮤니티’를 구축하여 게시자(및 광고주)가 잠재고객과의 신뢰 관계를 구축할 수 있도록 도울 계획입니다. 계획의 일부로는 최고 법무 책임자, 최고 프라이버시 책임자, 최고 보안 책임자, 최고 인사 책임자를 포함한 OpenWeb의 다른 경영진을 포함한 내부 트러스트 태스크 포스의 설립이 포함됩니다. ..

온라인 신뢰성과 안전성을 위해 Wang은 Spectrum Labs의 이전 역할을 뛰어 넘는 전문 지식을 보유하고 있습니다. 그녀는 또한 세계 경제 포럼의 디지털 안전 연합의 일원이며 메타버스 시대의 새로운 안전 기준에 대해 논의하기 위해 전문가를 모은 비영리 싱크 탱크 인 Oasis Consortium의 공동 설립자이기도합니다.

“미래에 대한 내 견해는 물리학과 동일합니다. 모든 것을 너무 꽉 조이면 일이 붕괴됩니다.”라고 Wang은 말합니다. “지난 20년 동안 완전한 분산화에서 중앙집권화로 진자의 흔들림이 있었습니다. 하지 않은 옵션을 얻으면 사용자가 다시 선택하고 광고주도 동시에 돌아올 것입니다.”

Forrester의 주요 분석가 인 Kelsey Chickering은 다음과 같이 말합니다. “퍼블리셔는 콘텐츠의 중재와 “언론의 자유”사이의 긴장을 다루고 있으며, 오픈 웹과 같은 타사에 의존하여 위험을 의식하고 포괄적 인 방식으로 커뮤니티를 관리하는 데 도움을줍니다. 할 것입니다.”

2012년에 Spot.IM으로 설립된 이 회사는 2020년에 회사명을 변경하여 올해 초 브랜드를 변경했습니다. 올해 지금까지 현재 1,000개가 넘는 게시자와 협력하는 OpenWeb은 글로벌 광고 플랫폼인 AdYouLike와 콘텐츠 제작 및 배포 제공업체인 Hive Media Group이라는 두 가지 기술 기업을 인수했습니다. Gartner Research의 수석 이사 분석가 인 Eric Schmitt는 콘텐츠의 중재가 건강을 창출하는 데 필수적인 요소라고 말합니다.y 광고를 위한 환경.

Schmitt는 ‘잠재고객 데이터 관리 및 동의 관리와 같은 게시의 다른 측면과 마찬가지로 적절하게 대규모로 수행하는 데 엄청난 비용이 들 수 있습니다.’ “이 역학은 미디어 회사가 이러한 기능을 제공하는 타사 공급업체와 협력하여 클라이언트 포트폴리오 전체에 소프트웨어 개발, 유지보수 및 개선 비용을 분산시키는 합리성을 창출합니다.”

Mobile Marketing Association의 프레지던트 겸 COO인 Lou Paskalis는 사람들이 연결하는 안전하고 매력적인 방법을 만들어 OpenWeb이 주력하는 비즈니스에 “많은 돌풍”이 불고 있다고 말했다. 있습니다. 광고주는 새로운 환경에서 광고를 시도하는 것을 꺼리지만, 게시자는 주요 뉴스와 다양한 스포츠 및 기타 관심사에 대한 틈새 잠재 고객 모두에 대한 온라인 토론을 성장시킬 기회가 있다고 생각합니다. 있습니다.

“우리는 게시자와 권한을 둘러싸고 진정으로 글로벌 리셋을 맞이하려고합니다.”라고 Paskalis는 말합니다. 마케터와 퍼블리셔가 협력하는 것은 마케터와 플랫폼보다 더 나은 길을 걷게 될 것입니다. 이것은 매우 긴 길입니다. 하기 위해 필요한 길일지도 모릅니다.”

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