Google이 붕괴되는 타사 쿠키는 Dmexco 2022에서 계속 관심을 끌 수 있습니다.

Dmexco가 돌아와 많은 사람들이 여전히 세계적인 회로와 관련하여 독일에 본사를 둔 회의의 역할을 이해하려고 노력하고 있지만, 애드 테크의 주요 논점은 2 년간의 디지털 휴지 이후 상당히 진행되고 있습니다. 합니다. 이것은 이번 주 올해 행사에서 대화를 자극하는 방법에 대한 DIGIDAY 입문서입니다.

전 세계 20,000명 이상의 애드테크 전문가가 지난번 쾰른 메세에 모였을 때, Google은 아직 ‘타사 쿠키의 죽음’을 공식적으로 확인하지 않았습니다. 그 이후로 프라이버시 샌드박스와 새장을 테마로 한 수많은 문구가 집합적인 사고방식에 사라지지 않고 새겨져 왔습니다.

물론 광고의 타겟팅과 측정의 미래에 대한 논의는 GDPR이 Google, The Trade Desk 등의 제안을 테스트하는 노력을 줄인 유럽 경제 영역에 본사를 둔 경영진의 긴급성을 높일 것입니다. 이러한 벤처의 성공을 좌우하는 중요한 구성 요소는, Universal ID 2.0 등을 촉진하기 위해 퍼스트 파티와의 관계가 필요한 퍼블리셔입니다.

이러한 대화에서 추가 고려 사항은 판매자가 정의한 잠재고객입니다. 확실히 게시자의 손에 더 많은 힘을 주는 타겟팅 사양입니다.

애드테크가 미디어 전체를 계속 먹고 있기 때문에(비록 기존의 식별자가 쇠퇴하고 있다고 해도), 새로운 채널은 이 분야의 기업이 스스로를 개혁할 기회를 제공하고 있습니다.

예를 들어 Criteo는 소매 미디어 제공자로 알려지기 위해 광고 리타겟팅 회사로서의 역사적인 명성을 낮추려고 노력해 왔습니다. 지난 몇 개월 동안 유럽에 본사를 둔이 회사는 마케팅 담당자가 소매 업체 웹 사이트에서 구매 당시 사용자를 타겟팅하는 데 도움을 줄 수있는 능력을 열심히 홍보했습니다.

물론 CTV도 대화에 등장합니다. 마그나이트(많은 Dmexco 참가자들이 여전히 루비콘 프로젝트라고 부르는 회사)가 어떻게 M&A 길을 따라가고 CTV 벤처로서의 지위를 재정의했는지 살펴보십시오. 측정을 둘러싼 논쟁이나 기존의 비즈니스 수단의 일부로서 그러한 재고 거래에 열심한 TV 네트워크가 아직도 있다고는 해도, 적어도 올해는 CTV 거래의 핵심을 찌르는 논의가 계속될 가능성이 높다.

3. 빅테크는 긴 그림자를 떨어뜨린다

진행 중인 쿠키 크런치의 이야기에 의해 입증된 바와 같이, Big Tech 캐릭터의 캐스트는 Dmexco의 오프닝 메인 스테이지 기조 강연에서 스테이지로 올라가고, 광고 서포트된 웹의 장래에 대해 토론하는 태세를 정돈하고 있는 Google의 EMEA 프레지던트 Matt Brittin과의 대화에서 지배적인 역할을 합니다.

흥미롭게도 Microsoft Advertising은 이 이벤트를 활용하여 현재 Xandr(AppNexus라고도 함)을 광고 게임에 다시 출시한다는 점을 강조합니다. 새로운 모양의 플랫폼에 대한 호기심이 자극되었습니다.

다른 위치에서는 Amazon Ads가 (드물게) 컨퍼런스 단계에서 공개됩니다. Apple의 대표자도 방관자로 활동하고 있으며, 그 광고에 대한 야망이 보다 폭넓은 업계에 밝혀지고 있습니다.

이 분야의 중견 기업에 얼마나 많은 비즈니스가 남아 있는지 알 수는 없지만 이러한 기업 직원은 빅 테크가 점점 더 많은 기술 세트를 찾고 있음을 알고 안심할 수 있습니다.

4. 쿠키가 없는 미래가 통합을 촉진한다

미디어 에이전시가 SSP와의 직접적인 관계를 촉진하고 DSP가 게시자와 유사한 관계를 구축하고 있다는 사실에서 분명히 알 수 있듯이 업계의 바이 사이드와 셀 사이드 사이의 전통적인 단층선은 모호 해지고 있습니다. 있습니다.

사실, 미국 DIGIDAY의 정보 근거에 따르면, 한 쪽을 다른 쪽에서 구별하는 것은 점점 더 어려워지고 있으며, 이러한 역학은 기업 개발 전문가와 개인 펀드의 관심을 높이고 있습니다. Dmexco는 합병 및 인수에 대한 논의가 시작되거나 공식적으로 발표되는 장소로 알려져 있기 때문에 향후 통합 움직임의 뿌리가 여기로 거슬러 올라갈 수 있어도 놀라지 마십시오.

5. 지속 가능성 (수익성도 잊지 마십시오)

지난 2년 동안 애드텍 섹터가 성숙해지면서 네슬레, IAB 유럽, IAS 발표자들이 이번 주 여러 주 단계에서 이 주제에 대해 논의할 준비가 되어 지속가능성에 대한 사회적 양심이 발달할 때까지 네.

그러나 PR이 승인한 공개 대화에서 벗어나 이들이 제시하는 비즈니스 기회도 발생할 수 있습니다. 정보통에 따르면 기업가가 기후변화의 필요성을 어떻게 이용할 수 있는지에 대한 대화가 있으며, 대화의 중요한 부분인 블록체인 기술을 언급하고 있다.

Leave a Reply

Your email address will not be published.